Al igual que suben las burbujas de un refresco al abrirlo, ya se percibe la emoción por el Mundial de Fútbol. Ese símil visual es el que establece Coca-Cola en la primera entrega de su campaña publicitaria global ante la cita deportiva, que patrocina desde hace casi cinco décadas. En línea con su habitual invitación a disfrutar de momentos únicos, la marca anima a los aficionados a desatar su pasión por el deporte para experimentar lo que solo este evento puede ofrecer. 

"Bubbling Up" es el primero de tres anuncios que Coca‑Cola ha creado para la Copa Mundial de la FIFA, que se celebrará del 11 de junio al 19 julio en Canadá, Estados Unidos y México. Con él establece un paralelismo entre su refresco y la forma en que los fans del fútbol ya están dando rienda suelta a su entusiasmo por el deporte en distintas partes del mundo, ya sea repasando momentos icónicos del torneo a lo largo de los años o poniendo el nombre de los jugadores, como Lamine Yamal, a sus hijos. 

El spot se desarrolla al ritmo del nuevo himno musical creado por la marca para el evento. Se trata de una versión del clásico "Jump", de Van Halen, interpretado por los cantantes internacionales J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker, y que pronto se lanzará oficialmente. La canción aspira a encapsular todo el espectro de emociones vividas que despierta la competición y celebrar la pasión de la afición futbolística. 
La campaña se trabajada con la agencia dedicada a Coca-Cola de WPP, Open X, liderada por VML.

Tal y como señala la marca en un comunicado, tanto este anuncio como el resto de la campaña, están enfocados a subrayar la profunda conexión de Coca-Cola con el fútbol, destacando que la compañía es el partner más longevo de la FIFA. 
El nombre de la campaña en su conjunto es “Feel it all” (Siéntelo todo), y alude al amplio espectro de emociones asociados al fútbol. 

“Anticipación, tensión, creencia, frustración, alegría. A veces todo dentro de un solo partido"; ha comentado Manuel Arroyo, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing en The Coca-Cola Company, a través de LinkedIn. “Esa verdad humana es la visión detrás de Feel It All, poniendo las emociones de los aficionados en primer lugar y celebrando todo el espectro de lo que experimentan los aficionados el día del partido”.

Tras "Bubbling Up", Coca-Cola ha adelantado que lanzará “Uncanned Emotions” en el mes de abril, con el que mostrará la presencia de Coca-Cola en los momentos más importantes de Mundial, retratando las emociones más intensas de los aficionados con una Coca-Cola en la mano. La última entrega será “No Better Feeling”, y se estrenará al inicio del torneo ilustrando el papel de Coca-Cola en cada altibajo emocional de la competición.

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La intención de Coca-Cola es acompañar a las personas en la experiencia emocional compartida que es el fútbol. “Nuestra visión creativa para esta campaña es aprovechar la increíble energía del Mundial y la montaña rusa de emociones que solo este torneo puede ofrecer, transformándolas en conexiones reales y tangibles”, ha dicho Arnab Roy, Presidente de la categoría global Coca-Cola, en un comunicado. 

Dichas conexiones se trabajarán mediante diferentes experiencias y activaciones. Entre ellas, el Trophy Tour by Coca‑Cola, una exposición itinerante que permitirá a los aficionados disfrutar de una visión única y cercana del máximo galardón del fútbol. La marca también amplía su colaboración con Panini para lanzar una colección exclusiva de cromos.