Audible ha activado en el centro de Madrid la campaña “Si tu cabeza necesita vacaciones, mándala a Audible”, desarrollada por la agencia creativa CYW, trasladando su concepto narrativo a una experiencia física diseñada para generar una pausa sensorial en pleno entorno urbano.
El punto de partida de la campaña se articula en tres spots de 20 segundos concebidos para televisión conectada y entornos digitales. Las piezas muestran a distintos protagonistas cuyas cabezas se transforman en globos aerostáticos con auriculares, una imagen que funciona como traducción visual del descanso cognitivo que propone el audio.
La producción de los anuncios, obra de Human Render, combinó rodaje físico con integración tecnológica mediante inteligencia artificial. La banda sonora original, compuesta por Postdata, se adapta a cada pieza para reforzar su atmósfera específica.
Una instalación diseñada como extensión narrativa
Este concepto creativo es el que se ha llevado a un espacio transitable, en la Plaza Pedro Zerolo de Madrid. Allí, una instalación efímera, producida por Andtonic -empresa especializada en producción técnica y logística de eventos experienciales- ha adoptado la forma de una nube junto a un globo escultórico con forma de cabeza de diez metros de altura. El entorno simula un cielo envolvente y dispone de zonas sensoriales con pufs en forma de nube, iluminación controlada y aislamiento de sonido para favorecer la inmersión.
En el interior, los visitantes pueden fotografiarse y ver su cabeza transformada digitalmente en un globo aerostático mediante IA. La experiencia incorpora, además, fragmentos de contenidos wellness de Audible reproducidos en un entorno auditivo cuidadosamente calibrado, con control de reverberación y presión sonora para garantizar la claridad y el confort en la escucha.
La activación permanecerá abierta del 26 de febrero al 1 de marzo, en horario de mañana y tarde.
La amplificación de la campaña en redes sociales está gestionada por AcentoenlaCé, agencia especializada en influencia y cultura digital. La estrategia ha priorizado perfiles con credibilidad en planes urbanos, bienestar y estilo de vida, así como creadores vinculados al ecosistema cultural madrileño.
Los influencers seleccionados actúan así como participantes en la experiencia y su contenido documenta el recorrido por la instalación, la interacción con el espacio inmersivo y la escucha de fragmentos de audiolibros. El objetivo, además del alcance, es la contextualización, mostrando cómo el audio puede integrarse en la rutina diaria como herramienta de regulación emocional.
La campaña responde a un movimiento estratégico de Audible hacia el territorio del bienestar mental. El audio se presenta como palanca de entretenimiento y recurso funcional frente a la saturación informativa y la fatiga digital.
La planificación de medios, gestionada por Wavemaker, articula televisión conectada, digital y presencia física en espacio público, configurando así una acción integrada en la que el relato creativo, la experiencia y la amplificación social comparten un mismo eje conceptual.
