Un brillante trabajo de animación en stop-motion, desarrollado en veintiséis spots, le ha valido a la campaña “Better with a better network”, producida por Revolver para la compañía de telecomunicaciones Telstra, el Grand Prix en la competición de Film Craft de Cannes Lions 2025. La creatividad de la campaña es de la agencia Bear Meet Eagles on Fire. 

Film Craft es la competición de Cannes Lions que premia las realizaciones cinematográficas excepcionales y los trabajos de producción y postproducción que elevan la categoría de una idea y mejoran su ejecución de manera sobresaliente. Este año, el palmarés de Film Craft  se compone de 49 premios, repartidos del modo siguiente: un Grand Prix, 9 Leones de Oro, 12 de Plata y 27 Bronces.

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Al igual que sucedió en 2024, Estados Unidos encabeza la clasificación de premios por países, con un total de 20 Leones. Completan el ranking de los países más premiados Reino Unido, con 9, y Australia, con 5. En el palmarés figuran producciones de 12 países diferentes y ninguno, aparte de los citados, ha ganado más de tres premios.

El resultado español se ha concretado en un León de Bronce, concedido a “La causa del accidente que provocó el incendio”, el cortometraje del ICEX para promocionar la industria audiovisual española que contó con la producción de Canada.

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El grand Prix de Film Craft en Cannes Lions 2025

Un detallado y preciosista trabajo de animación en stop-motion es el gran atractivo, desde el punto de vista de la producción, de “Better on a better network”, la campaña de la empresa de telecomunicaciones australiana Telstra que ha sido reconocida con el máximo galardón en la competición de Film Craft de Cannes Lions 2025. 
La campaña consta de veintiséis spots, cada uno de ellos referido a una localización remota del país, en los que los personajes animados -plantas o animales en todos los casos- explican a través de un chiste malo que la vida en esa zona es mejor con una mejor red de telecomunicaciones. 

La realización de los spots ha corrido a cargo de Jeff Low, de Revolver, que encargó la dirección de animación de la campaña a Tobias Fouracre, uno de los realizadores especializados en stop-motion más prestigioso del mundo; en su filmografía figuran películas como “La novia cadáver” y “Frankenweenie”, dirigidas por Tim Burton; y “El fantástico Mr. Fox" e “Isla de perros”, de Wes Anderson. 

Según la información que proporciona Cannes Lions, “Better with a better network” ha ganado el Grand Prix por su inscripción en la subcategoría de Animación. La campaña ha sido galardonada asimismo con un León de Oro en Diseño de Producción y Dirección de Arte dentro de esta misma categoría. 

Todos los Oros de Film Craft en Cannes Lions 2025

Aparte de “Better with a better network”, otras siete campañas han ganado Leones de Oro en la competición de Film Craft. Son las siguientes, y hay que reseñar que tres de ellas han sido dirigidas por el australiano Steve Rogers:

• ”Donkey”, con producción de Revolver (Sidney) para Telstra con creatividad de la propia Revolver, Bear Meets Eagle On Fire (Sidney) y +61 (Sidney)

Telstra siguió apelando a los animales y el humor en su última campaña de Navidad, en la que un burro se convierte en una improbable estrella internacional de la canción después de tragarse el teléfono móvil de su dueño. El spot, que relata con estética vintage el viaje a la fama del animal y su posterior vuelta al hogar, movido por la nostalgia, ha recibido su León de Oro en la subcategoría de Dirección, tarea que desempeñó el realizador australiano Steve Rogers (cuyo spot “The square meter” para Hornbach, la cadena alemana de tiendas de bricolaje y accesorios para el hogar, ganó el Grand Prix de Film Craft en Cannes Lions 2024). 

• ”A tale as old as websites”, de Biscuit (Los Ángeles), Bodacious Dublin y Revolver (Sidney) para Squarespace con creatividad del anunciante

Otra vez Steve Rogers en la realización y otra vez un burro en la pantalla. En este trabajo, el animal transporta al actor Barry Keoghan, protagonista de una historia ambientada con todo detalle en la Irlanda tradicional del pasado siglo. Squarespace, la compañía de creación y alojamiento de plataformas web, la estrenó en la pasada Super Bowl y en ella Keoghan recorre un encantador paisaje rural por el que va regalando ordenadores portátiles, lanzándolos al modo de los repartidores de periódicos. La campaña, cuya estética puede recordar a la de clásicos cinematográficos ambientados en Irlanda como “El hombre tranquilo” o “La hija de Ryan”, transmite el mensaje de la experiencia de Squarespace en el desarrollo del negocio online y las posibilidades que este ofrece para todo tipo de empresas y emprendedores. El burro de este spot no canta, pero es capaz de andar en el aire. 

• “A$ap Rocky-Tailor Swif”, de Iconoclast (Los Ángeles) para A$ap Rocky con creatividad de la propia Iconoclast

El surrealismo, el absurdo y los personajes imposibles, tanto humanos como animales, llenan las imágenes del videoclip de “Tailor Swif”, tema perteneciente al segundo álbum del cantante y compositor estadounidense A$ap Rocky. La pieza ha sido dirigida por el dúo Vania & Muggia, formado por los realizadores Vanya Heymann y Gal Muggia, y se filmó en Kiev (Ucrania) en diciembre de 2021, aunque no fue estrenada oficialmente hasta el pasado año, cuando, por otra parte, estuvo entre las nominadas al Grammy al Mejor Vídeo Musical. 

• “Paris Paralympics 2024: Considering what?”, de Biscuit Filmworks (Londres), Revolver (Sidney) Y Work Editorial (Londres) para Channel 4 con creatividad de 4Creative, agencia in-house de Channel 4

La cadena de televisión británica Channel 4 sigue enriqueciendo su brillante tradición publicitaria y promocional en torno a la retransmisión de los Juegos Paralímpicos, que se inició en Londres 2012. En esta ocasión, la cadena trata de apartarse de la actitud paternalista implícita en la visión de los atletas paralímpicos como personas que superan sus discapacidades, para retratarlos como deportistas que, al igual que el resto, han de superar los límites que les impone la naturaleza: la gravedad, el tiempo y la fricción. Todo ello, con la brillantez de montaje, sonido y locución que han acompañado desde su comienzo a estas campañas. La pieza ha conseguido dos Oros en Film, Craft: uno en Dirección, tarea de la que se ha encargado el australiano Steve Rogers -que vuelve a aparecer en esta recopilación de los mejores trabajos de la categoría- y otro por la Edición de Imágenes, obra de Work Editorial (Londres).

• “Guao Guao”, de Massive Music (Ámsterdam) y Prettybird (Londres) para Desperados con creatividad de LePub Milán

Una singular galería de personajes que bailan en un supermercado, en la calle y en una fiesta comparten protagonismo en esta campaña con “Guao Guao”, el tema musical que le da título, compuesto por el músico colombiando Ovy on the Drums e interpretado por el rapero venezolano Micro TDH. La pieza premiada es un videoclip con el que Desperados presentó su plataforma de comunicación “The beer with latin vibe” (“La cerveza con vibra latina”) y que ha contado con la dirección del dúo de realizadores británico Bradley & Pablo, formado por Bradley Bell y Pablo Jones-Soler. Los dos directores trabajan juntos desde 2012 y su bobina incluye vídeos musicales para artistas como Harry Styles, Lil Nas X, Dua Lipa, Rosalia, Kanye West y Cardi B.   

• ”Renault-Argentina”, de Madrefoca (Ciudad de México) para Renault con creatividad de Publicis Conseil (París)

Con motivo del lanzamiento de su vehículo eléctrico, Renault presentó una evocación de su larga relación con el mercado argentino a través de los paisajes inmensos, los rincones de las ciudades, las reacciones a los éxitos deportivos, las pequeñas escenas de la vida diaria y diferentes modelos históricos y emblemáticos de La marca. La realización ha corrido a cargo del colectivo Pantera (Brian Kazez, Pato Martinez y Francisco Canton) y de Marcelo Vergara, y el tema musical que suena a lo largo del spot es “Drive”, el clásico de The Cars estrenado en 1984 y también conocido como “Who’s gonna drive you home”.

• “Find your friends”, de Somesuch (Los Ángeles) para Apple con creatividad del anunciante

La proverbial calidad de las producciones de Apple ha encontrado su sitio en la parte alta del palmarés de Film Craft de Cannes Lions 2025. Lo ha hecho  con un spot dirigido por Kim Gehrig en el que se promociona la herramienta Precision Finding del iPhone 15 a través de la historia de un asistente a una convención de fans de “Star Wars” que acude al evento disfrazado de Mandalorian y tiene que localizar allí a sus amigos entre una multitud de personas caracterizadas de personajes de la saga. La realizadora australiana Kim Gehring ha dirigido otras conocidas campañas de Apple y entre sus trabajos figura también el muy notorio y premiado “Viva la Vulva”, para Libresse. El spot se estrenó el 4 de mayo, Día de Star Wars, y su tema musical es “All my friends”, del cantante y productor estadounidense Channel Tres.  

Un solo premio para España

El palmarés de España en Film Craft este año partía de 4 Shortlist pero, finalmente, se limita a un León de Bronce que ha sido concedido en la subcategoría de Dirección a “La causa del accidente que provocó el incendio”, un cortometraje creado por iniciativa del ICEX para la promoción del talento y los recursos del sector audiovisual español. La pieza contó con la producción de Canada y la realización de Lope Serrano, y fue la campaña más premiada en los pasados Premios Nacionales de Creatividad, en los que logró un Oro en el apartado de Ideas, y otros cinco en Craft, en las subcategorías de Dirección y Realización, Dirección de arte, Dirección de fotografía, Redacción y Montaje. Además, ganó dos platas y un bronce.

Más info.: Ganadores de Film Craft en Cannes Lions 2025