Uber Eats ha lanzado en España una nueva y ambiciosa campaña de marca bajo el paraguas estratégico de “Pide casi casi de todo”. 
La pieza central, trabajada con Ogilvy, está protagonizada por Antonio Banderas, quien es el foco de una hilarante historia con tintes caóticos donde lo cotidiano y lo extraordinario se entrelazan a través de un pedido malinterpretado en la aplicación. El resultado es un cuadro de Goya desaparecido de un museo, una restauración improvisada y un informativo de última hora que convierte al actor en protagonista de un escándalo artístico internacional.

Con esta campaña, Uber Eats busca reforzar su posicionamiento como plataforma que ofrece más que comida a domicilio. A través de un humor inteligente y referencias culturales locales, el anuncio plantea un escenario donde las posibilidades de pedir “casi casi de todo” llevan a consecuencias tan absurdas como memorables. 

La pieza, dirigida por Damien Shatford y producida por Biscuit/Roma con la gestión de Hogarth, marca el arranque de una estrategia 360º que incluye televisión, plataformas de vídeo bajo demanda, publicidad exterior, medios digitales y acciones especiales.

“Tener a Antonio Banderas como protagonista nos ha permitido conectar con el consumidor español desde la cercanía, la complicidad y la cultura. Su carisma ha sido clave para llevar esta historia al siguiente nivel”, afirman Patricia Medeiros y Pablo Cachón, Directores Creativos en Ogilvy.

El spot arranca con Banderas ante una estantería repleta de premios, detectando un hueco vacío. Al buscar “Goya” en la app, en lugar de recibir el galardón cinematográfico, le entregan un cuadro del pintor aragonés. Al derramar vino sobre la pintura accidentalmente, intenta restaurarla en casa -con resultados que evocan inevitablemente el famoso Ecce Homo de Borja- antes de devolverla furtivamente al museo, justo cuando salta la alarma.

A lo largo de la pieza se insertan además múltiples easter eggs que homenajean algunas de las obras más icónicas de Goya, como “El 3 de mayo de 1808”, “Perro semihundido” o “Maja vestida”, integrando comedia visual con referencias culturales que subrayan la ambición conceptual del proyecto.

“En Uber Eats puedes pedir mucho más que comida: desde supermercados a floristerías. El concepto de ‘casi casi de todo’ nos da la libertad de jugar con situaciones que rozan lo imposible, pero que hablan del valor diferencial de nuestra plataforma”, señala Gianluca Benincasa, Head of Marketing de Uber y Uber Eats en el sur de Europa.

La campaña refuerza el posicionamiento global de Uber Eats como un actor relevante en la cultura popular, apoyándose en celebridades reconocidas y narrativas de alto impacto. La elección de Antonio Banderas responde a una estrategia clara de conexión emocional, pero también a una visión de marca que busca hablarle al consumidor español desde códigos compartidos: el arte, el humor, la cotidianeidad y el orgullo nacional.

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Este lanzamiento en España da continuidad a otros movimientos recientes de la marca, como los spots protagonizados por Iker Casillas y Gerard Piqué, y se alinea con la línea marcada en mercados internacionales como Estados Unidos, donde Uber Eats ha contado con celebridades como Jennifer Aniston o Brian Cox, éste último protagonista del spot ”Brian Cox goes to college”, que le ha valido a la marca el reconocimiento de los premios Emmy al mejor Anuncio. 

En este caso, la elección del actor malagueño conecta con la audiencia local y refuerza la apuesta de Uber Eats por una narrativa distintiva y culturalmente relevante.
El spot ya está activo en TV, plataformas digitales, redes sociales y soportes de exterior, y forma parte de un despliegue integral que busca tanto notoriedad como diferenciación competitiva.