Zalando, uno de los grandes referentes del e-commerce europeo en moda y estilo de vida, ha anunciado oficialmente el lanzamiento de su categoría de Belleza en el mercado español. Con esta incorporación, la plataforma da un paso clave para consolidar su modelo multipropósito, integrando moda, deporte, bienestar y ahora también cuidado personal en un único ecosistema digital.
“España es un mercado clave en nuestra estrategia de crecimiento”
La oferta incluirá un catálogo amplio y diverso con productos de cuidado facial y corporal, maquillaje, fragancias, cuidado capilar y uñas, con el objetivo de facilitar al consumidor una experiencia de compra unificada que cubra todas sus necesidades estéticas y de bienestar.
“España es un mercado clave en nuestra estrategia de crecimiento, y la belleza representa una categoría fundamental para seguir aumentando la fidelidad y la recurrencia de compra entre nuestros clientes”, señalan desde la compañía.
La decisión se apoya en un dato interno revelador: el 76% de los clientes de Zalando ya compran en múltiples categorías, lo que subraya la oportunidad de integrar la belleza como nuevo pilar estratégico.
Este lanzamiento se acompaña del estudio “Belleza en España: tendencias y comportamiento del consumidor”, con el que Zalando ha analizado los hábitos de los españoles en este sector. Los resultados muestran una transformación relevante en los últimos dos años: uno de cada dos encuestados ha incrementado el número de productos de belleza que utiliza, especialmente entre las mujeres (50%) y la Generación Z (65%), quienes lideran la adopción de nuevas rutinas.
Además, más del 60% de los consumidores afirman haber modificado sus rutinas de cuidado personal, con más constancia en el uso de productos y un enfoque creciente en el bienestar integral, lo que amplía la definición de belleza más allá de lo estético para incluir elementos como la salud, la sostenibilidad y el equilibrio emocional.
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Este cambio de comportamiento respalda la apuesta de Zalando por ofrecer una plataforma donde la experiencia de usuario no esté segmentada por categorías, sino guiada por necesidades reales, desde la moda hasta el cuidado diario.
Con este movimiento, Zalando entra en competencia directa con otras plataformas de e-commerce, pero lo hace desde una posición diferencial: su capacidad de combinar tendencias de moda, deporte y ahora belleza en una sola experiencia de navegación, compra y servicio posventa.
