Wimbledon ha construido buena parte de su identidad sobre una tensión muy particular: la calma visual de un jardín inglés y la intensidad física de uno de los torneos más exigentes del tenis mundial. Esa dualidad es el eje de “Where beauty meets the battle” (Cuando la belleza se encuentra con la batalla) la nueva campaña global de The All England Lawn Tennis Club para la edición 2026, que se celebrará del 29 de junio al 12 de julio.
La campaña, creada por VCCP, supone la segunda entrega de la plataforma “There Is Only One Wimbledon” (Solo hay un Wimbledon), lanzada el año pasado para reforzar el carácter singular del torneo. En esta ocasión, el trabajo presenta Wimbledon como un escenario donde la serenidad, la tradición y la belleza del entorno conviven con la presión, la velocidad y la ferocidad competitiva de los mejores jugadores del mundo.
La pieza central es un spot de 60 segundos narrado desde la perspectiva de una mariposa Holly Blue que se ve atrapada en medio del juego. A través de sus movimientos, el espectador observa cómo la aparente tranquilidad de “tenis en un jardín inglés” se rompe con saques, derechas, reveses y desplazamientos de jugadores compitiendo al límite.
Spot dirigido por Sanjay de Silva a través de Division Global, con apoyo del estudio de contenido global Girl&Bear, perteneciente a VCCP.
La elección de la mariposa se debe a que estos insectos son visitantes habituales de las pistas de Wimbledon y la campaña se inspira en una anécdota protagonizada por el extenista francés Henri Leconte en 1986. Durante un partido en el torneo, una mariposa aterrizó a sus pies cuando se disponía a sacar. En lugar de apartarla, Leconte la recogió, la dejó sobre su raqueta y la llevó hasta la zona del público, donde el insecto terminó volando hacia la grada.
La campaña se inspira en la anécdota de Henri Leconte, que en 1986 apartó con su raqueta una mariposa
Ese gesto ha servido como punto de partida para una campaña que explora el contraste entre vulnerabilidad y fuerza, delicadeza y competición. La mariposa funciona como elemento narrativo para subrayar la belleza del entorno, pero también para hacer visible la intensidad la acción deportiva cuando irrumpe con toda su potencia. El resultado es una lectura más cinematográfica del torneo.
“Nuestra película de 2026 cuenta esa historia de forma preciosa para nuestros aficionados de todo el mundo. Un legado de gladiadores del tenis, luchando por la victoria, en la arena definitiva de Centre Court y con toda su belleza”, ha señalado Usama Al-Qassab, Director de Marketing y Comercial en The All England Lawn Tennis Club.
La campaña utiliza así uno de los grandes activos de Wimbledon: su capacidad para combinar una estética reconocible con una competición de enorme exigencia. A diferencia de otros torneos definidos por la energía urbana, la épica de la tierra batida o el espectáculo nocturno, Wimbledon sigue apoyándose en un imaginario de césped, blanco, tradición y jardín.
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Darren Bailes, Global Chief Creative Officer de VCCP, ha afirmado: “Las mariposas aparecen a menudo en fotos o vídeos sobre la pista, pero el riesgo para su existencia es real. Esta película cuenta la historia de una mariposa en peligro en Centre Court. Derechas, reveses y grandes saques ponen en peligro a nuestra desprevenida mariposa”.
El spot cuenta con la presencia del tenista Alfie Hewett, número 2 del mundo y ganador de 34 títulos de Grand Slam. Su aparición adquiere especial relevancia en una edición en la que el tenis en silla de ruedas celebra su 50 aniversario. “Wimbledon es un lugar muy especial. Dentro de sus increíbles instalaciones hay un deseo de ganar como en ningún otro sitio. Es maravilloso formar parte de la campaña de este año, especialmente en un año tan significativo para el tenis en silla de ruedas”, ha comentado Hewett.
La campaña integrada se desplegará en televisión, redes sociales y publicidad exterior, con ejecuciones locales que prolongan la idea de la dualidad entre belleza y batalla.
