La tradición del blanco impoluto en Wimbledon es tan estricta como icónica. Los jugadores deben vestir de blanco total, sin concesiones cromáticas salvo por un mínimo ribete de color. Es un código estético que va más allá del uniforme: representa una forma de entender el deporte, el decoro y la pertenencia. Este año, ese mismo código ha trascendido el vestuario de los tenistas para llegar hasta una de las marcas más reconocidas del torneo: Stella Artois.

La marca de cerveza belga ha lanzado, con motivo del campeonato, una edición especial de su lata completamente blanca. Así, se ha hecho una reinterpretación visual que elimina los elementos dorados y el característico rojo de su logotipo para mimetizarse con el entorno del All England Club. El único toque cromático que se permite es un discreto borde en verde y púrpura, los colores oficiales del torneo. 

El rediseño supone una ruptura calculada con el imaginario visual tradicional de Stella Artois, construido durante más de un siglo. Pero lejos de debilitar la identidad de marca, el gesto la fortalece demostrando su capacidad para adaptarse a un contexto con reglas propias, sin renunciar a su carácter ni a su sofisticación.

La dirección creativa de esta acción ha estado en manos de la agencia Gut Amsterdam y el estudio de branding Jones Knowles Ritchie, que han equilibrado el respeto por el legado de la marca con la audacia necesaria para intervenirlo. El resultado es una pieza que habla con el lenguaje visual del torneo, pero que mantiene la presencia de Stella Artois.

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Y es que Wimbledon no es solo una competición de tenis, es un acontecimiento social, mediático y estético, por lo que la apuesta de Stella Artois por intervenir su propio diseño para alinearse con ese código revela una comprensión del valor del contexto y una voluntad de integrarse en él, no solo de estar presente.

Posicionamiento aspiracional 

La campaña de presentación ha contado además con dos embajadores cuidadosamente elegidos: David Beckham y Maria Sharapova, dos figuras que encarnan el cruce entre deporte, estilo y tradición. Su presencia refuerza el posicionamiento aspiracional de la marca y su conexión con públicos que valoran tanto la excelencia deportiva como el refinamiento simbólico.

Este tipo de movimientos son un reflejo de lo que significa la relevancia contextual: saber cuándo ceder protagonismo a favor del entorno, y cómo hacerlo sin diluir el ADN de la marca. “Solo nos ha llevado 145 años adaptarnos al tradicional código de vestimenta de Wimbledon”, ha expresado Anselmo Ramos, Presidente Creativo de Gut, en un post de LinkedIn. “Nuestra nueva lata de Stella Artois está diseñada a la perfección según sus impecables estándares”.