La publicidad de grandes marcas puede aparecer en TikTok inmediatamente antes o después de contenidos relacionados con el abuso sexual infantil. Es una de las principales conclusiones de la quinta y última entrega de la investigación de Maldita.es sobre la presencia de redes de explotación sexual de menores en la plataforma. La fundación ha documentado cómo anuncios de compañías como Samsung, el Banco Santander, Apple, Milka o El Corte Inglés se intercalan con vídeos que sexualizan a niños, publicaciones cuyos comentarios contienen solicitudes de material de abuso sexual infantil y contenidos procedentes de cuentas vinculadas a su comercialización.

El hallazgo introduce una dimensión especialmente relevante para la industria publicitari en lo relativo a la seguridad de marca o brand safety. Las empresas invierten en TikTok para conectar con sus audiencias, pero el entorno en el que aparecen sus anuncios puede escapar a los estándares de seguridad y adecuación que esperan de una plataforma. La investigación cuestiona así la capacidad de TikTok para evitar asociaciones publicitarias con materiales potencialmente ilegales.

La documentación forma parte del cierre de la serie de cinco entregas “TikTok, el hogar del pederasta”, publicada por Maldita.es, que ha analizado durante semanas el funcionamiento de redes de distribución de material de abuso sexual infantil, los mecanismos de recomendación de TikTok, la exposición de menores al acoso sexual y la respuesta de la plataforma ante las denuncias.

21 anuncios junto a contenidos vinculados al abuso sexual infantil

Durante apenas dos horas de la mañana del 5 de noviembre de 2026, Maldita.es identificó 21 anuncios de marcas reconocidas que aparecieron antes o después de publicaciones relacionadas con el abuso sexual infantil. La observación se realizó desde una cuenta utilizada por los periodistas para investigar estos contenidos, cuyo historial de actividad había llevado al algoritmo de TikTok a recomendar publicaciones de esta naturaleza.

Entre las compañías cuyos anuncios aparecieron en la secuencia se encuentran Adobe, Samsung, Starbucks, Colgate, Banco Santander, Milka, Eroski, Holded, Booking, Cheetos, Verisure, Kia, Nescafé Dolce Gusto, Apple, JD Sports, Philips, Cola Cao, Pringles, Moeve, Ralph Lauren y El Corte Inglés.
Los ejemplos documentados permiten observar cómo se produce esta proximidad publicitaria dentro del apartado “Para ti”, donde los usuarios consumen sucesivamente vídeos recomendados y anuncios.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La investigación documenta anuncios de grandes compañías inmediatamente después de publicaciones vinculadas a la comercialización de material de abuso sexual infantil

A las 7:38 horas, la cuenta de investigación recibió una publicación de una niña que acumulaba comentarios de acoso sexual. Al desplazarse al siguiente contenido, apareció un anuncio de Adobe Creative Cloud Pro. Tres minutos después, a las 7:41, TikTok recomendó otro vídeo de una menor que recibía comentarios sexualizantes. Inmediatamente después se mostró publicidad de Samsung España.
A las 7:57, la plataforma presentó una publicación de un niño procedente de un perfil que redirigía a un canal de venta de material de abuso sexual infantil. El siguiente contenido fue un anuncio de Colgate España, con un enlace directo para adquirir uno de sus productos. Solo un minuto después, Maldita.es encontró una publicación de una menor en cuyos comentarios se ofrecía e intercambiaba material de abuso sexual infantil. A continuación apareció una publicidad del Banco Santander para financiar un teléfono móvil.

La secuencia continuó durante la mañana. A las 8:15, un anuncio de Holded apareció después de un vídeo que mostraba una vía de contacto para la compraventa de material de abuso sexual infantil. Dos minutos después, la publicidad de Booking siguió a una publicación procedente de otra cuenta identificada por Maldita.es como vendedora de este material.
A las 8:32, una publicidad de Apple para el iPhone apareció después de un vídeo publicado por un perfil vinculado al intercambio de material de abuso sexual infantil. Más tarde, a las 8:47, un anuncio de Cola Cao se mostró tras una publicación de un niño procedente de una cuenta dedicada a republicar vídeos de menores.
También se documentaron casos con Pringles, Moeve, Ralph Lauren y El Corte Inglés, cuyos anuncios aparecieron después de publicaciones procedentes de cuentas potencialmente relacionadas con la distribución o comercialización de material de abuso sexual infantil.

La investigación recoge, asimismo, un anuncio de Milka inmediatamente antes de un vídeo de un perfil que redirigía a un canal de venta de este material, y otro de Philips antes de una publicación atribuida a un usuario que afirmaba tener 12 años, por debajo de la edad mínima exigida por TikTok para disponer de una cuenta.

El problema del brand safety en TikTok

La relevancia de estos hallazgos para el sector publicitario no reside en el contexto audiovisual en el que se distribuyen.
En las plataformas digitales, la seguridad de marca comprende los mecanismos destinados a impedir que una campaña aparezca asociada a contenidos perjudiciales para la reputación del anunciante. Esta protección resulta especialmente importante en entornos de distribución algorítmica, donde la selección del contenido y la inserción publicitaria se realizan de forma automatizada.

En el caso documentado por Maldita.es, la publicidad no aparece necesariamente superpuesta a los vídeos investigados, sino intercalada entre publicaciones consecutivas del apartado “Para ti”. Sin embargo, para el usuario que consume ese contenido, la experiencia es continua: una publicación potencialmente ilegal puede dar paso inmediatamente a un anuncio de una marca reconocida.

Esta circunstancia plantea preguntas sobre la eficacia de los filtros de exclusión de contenidos, los sistemas de clasificación de riesgos y los mecanismos de supervisión que TikTok ofrece a sus anunciantes.
También evidencia una diferencia fundamental entre la seguridad del contenido publicitario y la seguridad del entorno en el que se publica. Una campaña puede cumplir todos los requisitos establecidos por una marca y, aun así, aparecer en una secuencia de consumo que contradiga sus políticas de responsabilidad corporativa. Y el problema se agrava todavía más cuando afecta a contenidos relacionados con la explotación sexual infantil. 

Conviene precisar que los ejemplos identificados por Maldita.es no permiten determinar qué controles específicos habían contratado o activado las marcas mencionadas, ni si sus anuncios generaron ingresos directamente asociados a las publicaciones investigadas. Tampoco constituyen una medición representativa de toda la publicidad distribuida en TikTok.
Sí demuestran, en cambio, que durante la observación realizada por el medio los sistemas de distribución de contenidos y publicidad permitieron que anuncios de grandes compañías aparecieran en el entorno de publicaciones de esta naturaleza.

La investigación recuerda, además, que el artículo 35 del Reglamento de Servicios Digitales de la Unión Europea (DSA) contempla medidas para reducir los riesgos sistémicos asociados, entre otros aspectos, a los sistemas publicitarios de las grandes plataformas.

Cómo los adultos engañan a menores

La última entrega de Maldita.es también profundiza en los mecanismos mediante los que determinados usuarios intentan obtener nuevas imágenes sexuales de menores.
Uno de los fenómenos investigados es una tendencia conocida como “comparar espadas”, una expresión utilizada para proponer intercambios de imágenes íntimas entre supuestos menores de edad.

El medio identificó 35 perfiles que publicaban vídeos con este propósito en español, italiano, francés, alemán y portugués. Aunque algunas cuentas afirmaban pertenecer a adolescentes, varias presentaban indicios de estar gestionadas por adultos.

Entre el 7 y el 22 de octubre, Maldita.es recopiló 23.419 comentarios de 10.808 cuentas distintas en publicaciones de estos perfiles. De ellos, 8.159 comentarios procedentes de 4.527 cuentas expresaban su disposición a participar en los intercambios. Otros 1.130 intentaban trasladar las conversaciones a mensajes privados o servicios externos de mensajería. La fundación también identificó 277 comentarios de 223 cuentas cuyos usuarios afirmaban tener 12 años o menos, una edad incompatible con los requisitos mínimos de acceso a TikTok.

Entre los participantes aparecían perfiles de hombres adultos que reconocían abiertamente tener más de 40 años y que interactuaban con publicaciones dirigidas a niños de entre 12 y 14 años.
Según la investigación, esta dinámica facilita que adultos se hagan pasar por menores para conseguir imágenes íntimas mediante engaño, una práctica que puede derivar en la producción y distribución de nuevo material de abuso sexual infantil.

El usuario @comparo013 asegura tener 13 años y menciona su perfil en Zangi para comparar penes

Para comprobar la respuesta de la plataforma, Maldita.es denunció una muestra de 35 vídeos que solicitaban imágenes sexuales de menores, algunos de apenas ocho años, en 15 países. TikTok eliminó únicamente dos de los 35 vídeos denunciados, aproximadamente el 6%. Tras recurrir las decisiones iniciales, la plataforma restringió otros dos contenidos exclusivamente en España. Pero el 88% de los vídeos permanecieron publicados y el 91% de las cuentas implicadas seguían accesibles 72 horas después de las denuncias, según el seguimiento realizado por Maldita.es.

Los resultados cuestionan la aplicación de las propias normas de TikTok, que prohíben solicitar imágenes sexuales explícitas a menores.

Directos con bebés, regalos y peticiones sexuales

Otro de los hallazgos de esta última entrega afecta a las retransmisiones en directo.
Maldita.es localizó diez emisiones realizadas durante la mañana del 6 de octubre en las que aparecían bebés o niños pequeños acompañados de sus madres. Ocho procedían de Vietnam, una de Filipinas y otra de Tailandia.

Durante las retransmisiones, determinados espectadores formulaban peticiones de carácter sexual relacionadas con los menores y enviaban regalos virtuales, que pueden transformarse en ingresos para quienes realizan los directos.
La fundación analizó 1.421 comentarios en 22 idiomas. De ellos, 502 fueron clasificados como sexuales, incluidos 227 considerados muy graves y 275 graves.
Ninguno de los diez directos fue interrumpido por TikTok durante el periodo observado.

La investigación también documenta el funcionamiento económico de estas emisiones. Los espectadores enviaron regalos por un valor conjunto de 9.648 monedas de TikTok, equivalentes aproximadamente a 96,48 euros según la referencia utilizada por Maldita.es.
La plataforma obtiene ingresos a través de su sistema de regalos virtuales, aunque el porcentaje exacto que retiene y las condiciones de conversión en dinero varían según el mercado y no se detallan públicamente de forma completa.

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La investigación documenta, además, el uso de la función que permite establecer objetivos de regalos durante las retransmisiones en directo.
Aunque esta herramienta está concebida para fomentar la participación de los espectadores, Maldita.es ha identificado situaciones en las que usuarios adultos la utilizan para formular peticiones sexuales a niños y adolescentes a cambio de recompensas virtuales.

La fundación examinó 24 directos en 11 países, durante cinco días de observación, y registró 1.064 comentarios de acoso a menores en 14 idiomas. De ellos, 719 fueron clasificados como muy graves y 345 como graves. Algunas peticiones buscaban trasladar la relación fuera de TikTok, obtener información personal o establecer encuentros presenciales.

Según las normas de TikTok, los menores de 18 años no pueden utilizar TikTok Live y está prohibida la monetización de retransmisiones protagonizadas por menores. Sin embargo, Maldita.es documentó emisiones que incumplían estas restricciones.
Estas prácticas pueden facilitar situaciones de grooming, captación sexual de menores y sextorsión. También existe el riesgo de que las retransmisiones sean grabadas y redistribuidas sin consentimiento.

Con estos hallazgos, Maldita.es concluye una investigación publicada en cinco entregas que ha examinado distintas dimensiones de la presencia de redes de abuso sexual infantil en TikTok.

• La primera entrega documentó la circulación de material de abuso sexual infantil y la facilidad con la que determinadas publicaciones podían acumular millones de visualizaciones. El medio identificó 1.183 publicaciones explícitas que sumaban aproximadamente 48 millones de reproducciones y cuestionó la respuesta de TikTok ante las denuncias.
• La segunda se centró en las retransmisiones en directo protagonizadas por menores y en el acoso sexual que recibían de otros usuarios. El análisis mostró cómo estas situaciones se producían en distintos países y podían prolongarse sin una intervención efectiva de la plataforma.
• La tercera examinó el papel de los sistemas de recomendación y búsqueda en la difusión de contenidos vinculados al abuso sexual infantil, así como la existencia de comunidades que compartían referencias y códigos para encontrarlos.
• La cuarta cuantificó la dimensión del fenómeno: Maldita.es identificó 26.271 perfiles vinculados, con distintos grados de evidencia, a la circulación, promoción o solicitud de material de abuso sexual infantil durante 35 días de investigación. Más de un millar de cuentas ofrecían vías para acceder a contenidos a través de servicios externos de mensajería.

En estos momentos, la Fiscalía General del Estado ha iniciado diligencias para investigar los hechos denunciados. La decisión se conoció el 11 de noviembre, después de que la fundación trasladara a las autoridades el material recopilado durante su investigación, que incluye aproximadamente un terabyte de documentación. Las actuaciones están siendo gestionadas por la fiscal Elvira Tejada, con el objetivo de examinar las posibles responsabilidades penales relacionadas con la distribución de material de abuso sexual infantil y otras conductas denunciadas.

Por su parte, la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha solicitado información y enlaces específicos sobre los contenidos investigados, en el marco de las actuaciones destinadas a determinar posibles medidas de intervención.
Frente a la posibilidad de una suspensión general de TikTok, el organismo ha planteado la necesidad de adoptar medidas proporcionadas, dirigidas específicamente a bloquear contenidos ilícitos.

TikTok, por su parte, ha asegurado que ha eliminado materiales contrarios a sus normas y que colabora con las autoridades. Según Maldita.es, la plataforma también ha introducido modificaciones en sus filtros de búsqueda a escala internacional tras las revelaciones de la investigación.

Hasta el momento no se han comunicado nuevas resoluciones judiciales ni conclusiones definitivas de las diligencias abiertas.