100 recetas disponibles con audio descriptivo, en sistema Braille, en formato libro electrónico y para altavoces inteligente, y acompañadas de un catálogo de utensilios adaptados disponibles en su tienda online. Así es "Now We’re Cooking", la iniciativa con la que la cadena británica de supermercados Tesco aspira a impulsar la accesibilidad en la cocina. 

Se pone en marca después de que la compañía resultara ganadora el pasado mes de noviembre del premio a la Diversidad en la Publicidad 2025/26 de la cadena de televisión Channel 4, que otorga espacio publicitario por valor de un millón de libras en toda su programación a los proyectos que fomenten una mayor y más auténtica representación en la publicidad televisiva en Reino Unido. El tema de la edición fue “Inclusive by Design” (Inclusivo por diseño).

"Now We’re Cooking" nace para que el acto de cocinar sea más accesible e incluya a los millones de personas con discapacidad que quedan excluidas de los contenidos de cocina tradicionales. En este sentido, tanto Tesco como Channel 4 consideran que la iniciativa aborda una brecha enorme en el mercado, puesto que facilitará el cocinado a todos esos usuarios, obligados a cocinar por intuición, utilizando los sentidos o de memoria debido a la inaccesibilidad de muchos de los formatos actuales. 

Por ello, han propuesto 100 recetas adaptadas a los estándares de inclusión, con pasos y medidas completas para facilitar la lectura en e-books y tiempos específicos en lugar de solo indicaciones visuales. Las recetas se han seleccionado de entre las que ya ofrecía el supermercado en sus recursos para consumidores, considerando su popularidad y con la intención de brindar variedad de platos y necesidades dietéticas.

La compañía ha creado un sitio web que reúne los distintos recursos. Así, facilita la descarga del recetario como libro electrónico accesible, su escucha como playlist de audio a través de Souncloud o en Alexa; y puede solicitarse en braille a través del Royal National Institute of Blind People. El supermercado también está creando contenido en vídeo con lengua de signos, con subtítulos y versiones para redes sociales. En el sitio web también se incluye un enlace para adquirir la gama de utensilios de cocina adaptados en Tesco Marketplace. 

Todo ello se comunica con una campaña del mismo nombre que la iniciativa, trabajada junto a la agencia creativa BBH Londres y la agencia de medios EssenceMediacom. La pieza audiovisual principal está protagonizado por usuarios con diversas discapacidades que señalan las deficiencias del mundo de la cocina y sugieren qué mejoraría la experiencia.

La narrativa va incluyendo elementos como lengua de signos británica (BSL), subtítulos y audiodescripción, lo que desemboca en que las estaciones de trabajo bullan con la actividad de un cocinado más accesible. 
Incluye la promesa de marca de Tesco, “Every little helps”, (Cada pequeño detalle cuenta), y su nuevo posicionamiento “Need Anything From Tesco?”. 

BBH London colaboró ​​con The Diversity Standards Collective, un colectivo creativo centrado en diversidad; así como con la agencia de talento y producción With Not For, fundada por personas con discapacidad, para garantizar que el vídeo fuera realmente inclusivo. La pieza cuenta una audiodescripción amena, tipografía clara e imágenes de alto contraste y un montaje y un diseño de sonido cuidado para crear una película impactante y accesible a la vez.

“Nos esforzamos por hacer de Tesco un lugar donde todos sean bienvenidos”, ha comentado Murray Bisschop, Director de Marketing de Tesco en Reino Unido, en un comunicado. “Esta campaña trata de repensar cómo ayudamos a las personas a cocinar de forma que les resulte útil, y muestra cómo podemos ser inclusivos desde el diseño, con recetas, utensilios de cocina adaptados y una experiencia de compra que brinda apoyo tanto en nuestras tiendas como en línea”.