Durante décadas reparar una prenda fue una habilidad que se impartía en las aulas pero, a partir de los años setenta, a medida que las clases de economía doméstica fueron desapareciendo y se consolidaban las grandes firmas globales de moda, algunas generaciones han crecido sin conocimientos mínimos de costura. Ahora, en un contexto marcado por la complejidad económica y la preocupación medioambiental, las marcas están recuperando estas habilidades para conectar con las nuevas generaciones de consumidores. 

Los talleres de costura de Levi's

Muestra de ello es el programa “Wear Longer”, impulsado por Levi's a comienzos de este año y que consiste en un curso educativo gratuito dirigido a estudiantes de secundaria, desarrollado junto a Discovery Education. Consta de cuatro sesiones diseñadas para encajar en distintas asignaturas -desde STEM hasta ciencias sociales- y enseña a reparar prendas a mano, sin necesidad de máquinas de coser.

El objetivo es ofrecer a los usuarios una habilidad práctica, transferible y aplicable tanto en la vida profesional como en la personal, y así satisfacer el interés de las nuevas generaciones por la sostenibilidad y la moda. En el curso participan los empleados de la firma y enseñan a los alumnos cuatro tareas básicas: coser un botón, hacer un dobladillo, remendar un agujero y arreglar un desgarro.

Publicación original de Levi's en Instagram. 

El curso se ha realizado a lo largo de los últimos meses en distintos puntos de Estados Unidos y amplía los servicios de reparación y personalización que Levi’s ofrece en cientos de tiendas en todo el mundo. Todo ello forma parte. según explica la propia marca, de su compromiso con la durabilidad y el uso prolongado de las prendas. “Cuando alguien invierte tiempo y cuidado en arreglar una prenda, cambia su relación con ella. Deja de ser algo desechable y pasa a tener un valor emocional”, apunta Paul Dillinger, Vicepresidente de Innovación Global de Producto en Levi’s. 

Primark y sus sesiones de reparación

La iniciativa de Levi's no es aislada, más bien se enmarca en una tendencia entre las grandes marcas del sector y que tiene la circularidad en el centro de una estrategia orientada, por un lado, a conectar emocionalmente con los consumidores y, por otro, a aliviar la percepción negativa de la industria en relación a su impacto medioambiental. Cabe recordar que la ONU considera la moda y la fabricación textil como uno de los sectores más contaminantes a nivel global. Según Greenpeace, la moda es responsable de alrededor del 10% de las emisiones de carbono anuales, y el fast fashion es el segundo mayor consumidor de agua del mundo. 

Antes que Levi's, a principios de 2025, Primark ya exploró la realización de talleres de reparación gratuitos en varias de sus tiendas en España. Según apuntó la marca en un comunicado, las sesiones impartían habilidades esenciales de costura, como cambiar botones, arreglar cremalleras y añadir bolsillos. No se requería experiencia previa, y los participantes recibían un kit de costura, un folleto con instrucciones de reparación y una bolsa reutilizable para practicar en casa.

Publicación original de Rosa Sorroche en Instagram

La intención, tal y como apuntó Primark en su momento, era ayudar a los clientes a prolongar la vida útil de sus prendas, reducir los residuos textiles y contribuir a una economía de moda más circular. “Creemos que pequeños cambios, como aprender a arreglar una prenda o reciclar textiles de manera responsable, pueden marcar una gran diferencia en la reducción de residuos y en la construcción de un futuro más sostenible”; explicó Carlos Inacio, Director General de Primark Iberia.
Hasta entonces, bajo el concepto "Love It For Longer", la marca ya había realizado más de 400 talleres de reparación en Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido e Irlanda, ofreciendo más de 7.000 plazas gratuitas a clientes y empleados.

Mango y las habilidades del oficio

Mango también es otra de las marcas que han encontrado en la costura una forma de reforzarse en circularidad y sostenibilidad, aunque desde un punto de vista más industrial. En enero de este año lanzó “Craft Your Future”, un programa formativo destinado a impulsar perfiles técnicos de cara a dar respuesta a la falta de relevo generacional en disciplinas clave del sector, como el patronaje y la confección.

El curso, desarrollado en colaboración con la escuela de diseño LCI Barcelona, contaba con una duración de cinco meses y se desarrollaba a lo largo de diferentes módulos que profundizaban en patronaje industrial, confección avanzada, control de calidad y herramientas digitales aplicadas al desarrollo de producto. La iniciativa ponía el foco en el craft como elemento diferencial del modelo creativo de la firma, al mismo tiempo que ofrecía oportunidades reales de formación y desarrollo profesional a jóvenes talentos. 

Publicación original de LCI Barcelona en Instagram

Entre la conexión emocional y la huella sostenible

La tendencia refleja cómo la costura y la reparación se están revalorizando atendiendo a diferentes perspectivas. Por un lado, como una fórmula de ahorro ante las necesidades de una generación más consciente de su consumo; y, por otro, como la recuperación de oficios tradicionales para mantener la apuesta por el diseño y la artesanía en un mercado cada vez más tecnificado y homogéneo. Además, los conocimientos y habilidades relacionados con la costura también se están revitalizando como método de fidelización de clientes. 

Y es que este tipo de iniciativas estarían más orientadas a profundizar la relación con los consumidores y posicionar a las marcas como generadoras de valor que en una reducción práctica y tangible de sus respectivos impactos medioambientales. Se alinean, en este sentido, con las múltiples acciones y programas propios puestos en marcha para impulsar la reutilización de prendas y la compra-venta de segunda mano. 

Expertos y parte de los consumidores consideran que estos programas en torno a la costura y la reparación pueden ayudar a reducir el impacto ambiental de una prenda, puesto que retrasaría o sustituiría una nueva compra, pero su carácter limitado no llegaría a compensar o frenar el continuo crecimiento de la producción y el consumo de ropa.

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Según datos de la Agencia Europea de Medioambiente, en 2022 los ciudadanos de la Unión Europea consumieron una media de 19 kg de ropa, calzado y textiles para el hogar, frente a los 17 kg de 2019. Además, entre el 4% y el 9% de todos los productos textiles comercializados en Europa se destruyen sin haber sido utilizados para su propósito original, y se estima que el procesamiento y la destrucción de los textiles devueltos o no vendidos son responsables de hasta 5,6 millones de toneladas de emisiones de gases de efecto invernadero.

Si bien las iniciativas vinculadas a la costura y la reparación son esfuerzos honrosos de las marcas por contribuir a un cambio de mentalidad y de comportamientos de consumo, la reutilización continúa siendo un desafío en términos de rentabilidad y escalabilidad. Es por ello que han surgido diferentes movimientos e iniciativas que instan a los gobiernos y autoridades a adoptar políticas que fortalezcan la rentabilidad de los servicios vinculados a la sostenibilidad. 

La Ellen Macarthur Foundation, centrada en la economía circular, propone la reducción del IVA para los productos de segunda mano, la disminución de los impuestos laborales y la Responsabilidad Extendida del Productor (REP). Su iniciativa, que cuenta con el respaldo de H&M, Primark o Zalando, asegura que dichas medidas podrían elevar los márgenes de beneficio bruto hasta un 55 % para la reventa y alrededor de un 41 % para la reparación.