Durante más de treinta años diversas localidades de la costa de Bretaña, en el noroeste de Francia, han encontrado en sus playas restos de teléfonos con la forma de Gardfield, el popular gato animado. Tras el extraño fenómeno se encontraba un contenedor perdido por un barco a comienzos de los años 80. Back Market, la marca de tecnología reacondicionada, recoge ahora la historia en un cortometraje que busca abrir una nueva conversación sobre el consumo y la gestión de los residuos tecnológicos. Y hemos hablado con sus responsables sobre el proyecto. 

"Silly Little Plastic Cat" es un documental escrito y dirigido por el cineasta Zack Grant y producido junto a 2020land, que cuenta cómo el personaje creado por Jim Davis se convirtió, sin buscarlo, en un símbolo del impacto del consumo en el entorno y las comunidades. A través de los testimonios de vecinos y activistas medioambientales el cortometraje invita a reflexionar acerca de la vida útil de los objetos y qué ocurre cuando los compramos, usamos, olvidamos y dejamos atrás. 

La marca, cuya presencia se limita a los créditos finales, ve en el extraño viaje de este artículo de consumo y merchandising pop un recordatorio de que las cosas que se producen, consumen y descartan no desaparecen realmente. En este sentido, y tal y como traslada la conclusión del documental, la historia se convierte en un alegato por la reparación, la reutilización y el reacondicionamiento. 

“En esa historia real había algo interesante que formaba parte del propósito de la compañía. Esa idea de que muchos objetos acaban olvidados, con sus correspondientes consecuencias medioambientales, encaja de forma natural con la conversación que Back Market quiere abrir sobre la tecnología”, ha comentado Marta Castillo, Responsable de Estrategia de Contenido y Audiencias en Back Market, en declaraciones a Reason.Why. “La sostenibilidad aún es un tema que cuesta introducir, pero creemos que Garfield es un buen gancho para captar la atención de la sociedad".

En este sentido, la marca ha otorgado total libertad creativa a Zack Grant a la hora de contar el caso de los teléfonos de Garfield. El cineasta considera que dar voz a la comunidad local de Bretaña ha sido clave para la historia. “El mensaje de sostenibilidad de Back Market es, por supuesto, el tema central, pero al basar el documental en las personas y dejar que marcaran el camino, logramos crear una película que no se siente como otro contenido patrocinado más”, asegura el director a Reason.Why.

La trayectoria de Grant ha estado ligada a la industria publicitaria, y ha trabajado en múltiples proyectos que han explorado en la intersección entre marcas y entretenimiento. Asegura que se sintió atraído por la propuesta por su verdad. “Sentí que la misión de Back Market de analizar la cultura del usar y tirar les otorgaba una credibilidad única para patrocinar esta película. y este proyecto tenía la combinación perfecta de relevancia en la cultura pop, temas y personalidades fascinantes, y un mensaje valioso”, sostiene.

El cortometraje es una apuesta de la marca por el entretenimiento como palanca para incitar a reflexionar sobre temas complejos y abstractos, como la circularidad o el impacto ambiental, desde lugares más accesibles y que despiertan interés y curiosidad. La forma de la historia, según explican desde la compañía, no implica que se rebaje la importancia de los asuntos ni la gravedad de sus implicaciones.

Es más, la marca otorga completo protagonismo a la historia, y su participación en cortometraje no se desvela hasta la aparición de los títulos de crédito. Esto es porque la marca considera que la manera más potente de construir una marca a veces no es ponerse en el centro, sino elegir qué conversación abrir. “Hay que cambiar comportamientos, y para hacerlo hay que cambiar percepciones. Eso no se consigue con marcas diciendo lo que tienes que hacer o pensar; se hace con historias reales que planteen reflexiones e inviten a la gente a tomar sus propias decisiones”, nos explica Marta. “Una historia real puede ser mucho más potente que un anuncio de 20 segundos”. 

El cineasta aplaude que Back Market se situara en un segundo plano a la hora de contar la historia. Considera que con ello logra transmitir su mensaje de marca con más fuerza que una pieza publicitaria tradicional, especialmente ante un público que parece haberse vuelto inmune a los call to action ingeniosos y a los trucos habituales del marketing. “Las marcas que desean generar un impacto cultural duradero necesitan considerarse más como medios o estudios que como empresas de marketing tradicionales”, expone Zack Grant. "La gente quiere reír, llorar y sentir emociones. Y los mensajes publicitarios habituales son cada vez menos efectivos. 
Esta película es un ejemplo perfecto de cómo crear una obra con la capacidad de conectar auténticamente con la cultura de una manera que está al servicio de la marca, pero sin centrarse exclusivamente en ella". 

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"Silly Little Plastic Cat" expande el enfoque educativo y la mirada crítica que Back Market ha estado construyendo desde su estrategia de marketing y comunicación a lo largo de los años. Amplía su discurso reflexivo sobre el fast tech que ha trabajado con campañas como “The Last Shot Gallery”, que lanzó el año pasado y que imaginaba la transformación del entorno a través de los últimos lanzamientos de smartphones. Y todo ese enfoque, asegura la Responsable de Estrategia de Contenido, ayuda a construir la imagen de Back Market como una marca retadora y diferencial, con un punto de vista distinto al de otras marcas en la industria tecnológica. 

El documental ha figurado como candidato en la categoría Mejor Corto en programa Tribeca X, que celebra la intersección entre el entretenimiento y el marketing, dentro del Tribeca Film Festival 2026, y cuyos premios se otorgaron los pasados 8 y 9 de junio. La selección en si misma es entendida por la marca como un reconocimiento a su apuesta por el craft y el storytelling. “También nos posiciona como una marca que está invirtiendo en contenido que abre debates”, comenta Marta Castillo. “Los territorios en los que nos posicionamos siempre tienen un punto de activismo y son muy fértiles para crear contenido interesante y atractivo, así que tiene sentido que estemos en esos espacios aportando”.