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Campofrío, oro a la Construcción de Marca en los Premios Eficacia 2017
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Campofrío, oro a la Construcción de Marca en los Premios Eficacia 2017

  • McCann ha sido la agencia responsable de la campaña
  • Campofrío competía con otros anunciantes como Aldi Supermercados, Banco Sabadell o Samsung
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Campofrío se ha llevado el oro dentro de la Categoría Construcción de una Marca junto con la agencia McCann por "Gama".

Campofrío competía con otros dieciocho anunciantes dentro de esta categoría, entre los que se encontraban marcas como Aldi Supermercados, Banco Sabadell, BBVA, Carrefour o Samsung. Campofrío es además una de las marcas más premiadas de la historia de los Premios Eficacia.

Se inscribieron 27 casos dentro de esta categoría

Esta ha sido la XIX edición de los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y organizados por Scopen. La gala de entrega de premios se ha celebrado en el Teatro Real de Madrid. Como novedad en 2017 se han reestructurado las categorías para adaptarlas mejor a la realidad comercial de la industria, dando cabida a una mayor tipología de casos.

La estrategia de Campofrío

Con estos mensajes la marca destacaba los beneficios de ser españo

La marca necesitaba encontrar un hueco al que anclarse para construir su comunicación desde ahí, y por eso propuso una reflexión colectiva a través de su campaña de Navidad. Con estos mensajes se destacaban los beneficios de ser español, a pesar de la dura coyuntura de los últimos años. Este mensaje de optimismo se resumía en una sola frase: “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”.

Las campañas que componen este caso se remontan cuatro años

Hazte Extranjero en 2013

Bombería en 2014

Despertar en 2015

Hijos del Entendimiento en  2016

Más info.: Palmarés Premios Eficacia 2017

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