No es ningún secreto que los Millennials y la Generación Z tienen predilección por las experiencias. Tras varios años de consumo excesivo de pantallas y distanciamiento social han desarrollado un renovado interés por los eventos presenciales en directo, una tendencia alimentada también por la fatiga digital o la desmotivación con las aplicaciones de citas. Buscan crear conexiones auténticas en espacios físicos, pero ante un contexto que valora el bienestar emocional y la salud mental, cada vez vez se inclinan más hacia actividades relajadas y compartidas. Es el denominado soft socializing.

Se trata de una socialización informal o suave, centrada en compartir actividades en lugar de demostrar habilidades sociales. Desde hacer senderismo hasta sesiones de juegos de mesa pasando por talleres de pintura o clubes de lectura, la idea que subyace es la de generar interacciones relajadas y pasar tiempo con otras personas sin la necesidad y las expectativas de una conversación constante. 

Y es que para muchas personas los entornos sociales tradicionales, como una noche de fiesta en un pub, las citas derivadas de un “match” en una aplicación o los encuentros de networking profesional, pueden resultar intimidantes y agotadores; y conocer gente nueva y entablar conversaciones triviales puede generar nerviosismo, o incluso, estrés y ansiedad. Con una actividad mediante, se traslada el foco de atención a la misma, en lugar de la propia interacción, rebajando las emociones negativas que ésta pueda provocar. 

Publicación original de Jasmine en TikTok

De talleres florales a paseos por la ciudad

Es más, el 58% de los jóvenes afirman que socializar es importante, pero no quieren que sea el centro de atención, según el informe de tendencias de la plataforma Eventbrite para 2026, elaborado a partir de encuestas a más de 4.000 individuos entre 18 y 35 años en Estados Unidos y Reino Unido. Además. el 45% prefieren controlar cómo y cuándo interactúan. 

Es lo que ha provocado la popularización de actividades relajadas y compartidas tales como el ajedrez o la observación de pájaros. Según Eventbrite, los eventos de arreglos florales experimentaron un aumento del 282% en la asistencia en el Reino Unido durante 2025, mientras que los concursos de puzzles se incrementaron un 151% en Estados Unidos. También han proliferado las catas de café o té, que en Reino Unido experimentaron un crecimiento del 80% en los eventos y del 49% en la asistencia; el bingo musical o, por contra, las actividades silenciosas, como las discotecas silenciosas o las quedadas para leer, llamadas reading parties.

La idea, sin embargo, no es realmente nueva y bebe de los denominados “meet up”, es decir, los encuentros y quedadas con grupos de desconocidos para realizar actividades y conocer gente, y que fueron habilitadas a raíz de la consolidación de internet. Por ejemplo, la plataforma Meetup nació en Nueva York en 2002 y ya cuenta con 52 millones de miembros y organizadores registrados en más de 193 países. 

La diferencia se encuentra principalmente en la incorporación del matiz asociado a “soft”, que nace de la ambición de muchas personas de llevar un estilo de vida más pausado, calmado y conectado frente al ritmo frenético de la vida y los excesos de consumo. Tanto es así que han surgido conceptos como “soft girl” o comunidades online dedicadas completamente a este tipo de entretenimiento, como “Girls Who Walk”; un movimiento social presente en diferentes ciudades que promueve actividades al aire libre y el encuentro entre mujeres para conocerse entre ellas en entornos sin presión. 

Publicación de Girls Who Walk London en TikTok

Socialización, salud mental y desconexión

La tendencia encuentra su explicación en los rasgos que definen a la Generación Z y los eventos que le han dado forma. Se trata de la primera generación de auténticos nativos digitales y han crecido en una época donde la comunicación es prácticamente constante. También se encuentran entre los usuarios más frecuentes de redes sociales y plataformas digitales, lo que ha transformado la forma en que construyen relaciones. 

En este sentido, para muchos jóvenes el intercambio de información que se produce a través de la socialización tradicional ya se realiza digitalmente de forma regular mediante las redes sociales y aplicaciones de mensajería instantánea, de ahí que, además, contemplen el encuentro presencial con actividades como una experiencia especial de entretenimiento y socialización. 

La popularización del soft socializing también se produce en un contexto de complejidad económica, con la Generación Z y los millennials como los grupos más afectados por el incremento del coste de la vida o las dificultades del acceso a la vivienda. Muchas de las actividades vinculadas a esta “socialización suave”, como pasear por la ciudad, el senderismo o la observación de fauna y flora, se pueden realizar de forma gratuita. Y también influyen otros factores, como la búsqueda de pasatiempos y formas de ocio conscientes y respetuosas con el medio ambiente. 

El soft socializing, con su combinación de actividades y socialización, también se concibe como una solución a las cuestiones de salud mental que preocupan a las nuevas generaciones. Múltiples estudios concluyen que participar en actividades creativas y prácticas reduce el estrés fisiológico y contribuye a la relajación. Del mismo modo, las interacciones sociales positivas también reducen los niveles de cortisol, lo que puede ayudar a calmar el cuerpo, y favorecen la construcción de relaciones. 

Oportunidad de conexión genuina para las marcas

La tendencia no puede considerarse algo novedoso, y tampoco se plantea como una moda pasajera, como las muchas que inundan las redes sociales. Más bien se percibe como la recuperación de un comportamiento que por múltiples causas se ha olvidado o dejado de prioridad, que es que las relaciones se construyen a través de pequeños momentos. 

A este respecto, el soft socializing abre un espacio de interacción que las marcas pueden explorar y capitalizar para mejorar la conexión genuina con sus audiencias. Desde Eventbrite recomiendan el diseño de experiencias y la creación de espacios con distintos niveles de interacción, y que incluyan rincones tranquilos, actividades prácticas e interacciones opcionales que respeten las diferentes zonas de confort. 

También aconseja la colaboración con negocios locales, como cafeterías, cervecerías o bares, de cara a crear oportunidades acogedoras y sin presiones para conectar, al tiempo que se fortalece la comunidad y la economía local. No obstante, los eventos también pueden celebrarse en exteriores, brindando espacios para respirar, pasear y compartir momentos de tranquilidad. 

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Consciente o inconscientemente, algunas marcas ya han comenzado a abrazar el soft socializing. Por ejemplo, la cadena hotelera Only YOU, junto a la compañía creativa Lavidita, han organizado reading parties en sus hoteles; mientras que Decathlon cuenta con sus “camping experiences”, con talleres y sesiones de actividad deportiva. La marca de ropa Oysho, por su parte, cuenta con Oysho Community, que ofrece una agenda de actividades deportivas a sus miembros. 

Las marcas, si no tienen la posibilidad de impulsar sus propias iniciativas, también pueden contemplar la posibilidad de ayudar y apoyar las iniciativas locales en el rol de patrocinadores, y brindar recursos económicos, talento humano o, incluso, productos y materiales para llevar a cabo las actividades.