De izq. a dcha.: Alex Dermer y Cam Fordham, Cofundadores de Get Engaged; Marta Nicolás y Patricia Ratia, Cofundadoras de SAMY; y Ben Hiott, Cofundador de Get Engaged.
SAMY continúa avanzando en su estrategia de crecimiento internacional y pone el foco en el mercado que ya había señalado como su principal prioridad. La agencia global social-first ha anunciado la adquisición de Get Engaged, agencia estadounidense especializada en creadores, talento, entretenimiento y cultura, en una operación con la que amplía su escala y capacidades en Estados Unidos.
El movimiento resulta especialmente significativo a la luz de los planes que las Cofundadoras de SAMY, Marta Nicolás y Patricia Ratia, compartieron con Reason.Why en diciembre de 2025. Entonces explicaron que, después de crecer en Europa y Latinoamérica, el siguiente gran reto de la compañía era Estados Unidos.
“Mi objetivo número uno es aumentar la operación en Estados Unidos”, aseguró entonces Nicolás. La directiva explicaba que SAMY ya contaba con actividad en ciudades como Miami o Nueva York, pero que todavía tenía por delante “el reto de consolidar la actividad y hacer que nuestra marca sea relevante”.
Menos de un año después, la compra de Get Engaged supone un movimiento claro en esa dirección.
Agencias que ayudan a las marcas a conectar con la cultura
Fundada en 2016 por Alex Dermer, Cam Fordham y Ben Hiott, Get Engaged cuenta con más de 120 empleados repartidos entre Atlanta, Nueva York, Nashville y Los Ángeles. Su actividad se centra en social media, influencer marketing y entretenimiento, conectando marcas con celebridades y creadores mediante contenidos y estrategias multiplataforma.
Get Engaged mantendrá tras la adquisición a sus fundadores, equipo directivo y cultura
La operación combina estas capacidades con las áreas que SAMY ha ido integrando bajo su propuesta social-first: investigación e inteligencia de datos, estrategia, creatividad, producción de contenidos y tecnología aplicada al entorno social.
Get Engaged mantendrá tras la adquisición a sus fundadores, equipo directivo y cultura, así como su modelo de relación con los clientes y Alex Dermer continuará al frente de la compañía como CEO. “Creamos Get Engaged para ayudar a las marcas a conectar con la cultura de una manera que impulse sus negocios. Unirnos a SAMY nos proporciona el alcance global, la tecnología y el talento necesarios para llevar esa visión aún más lejos”, explica Dermer.
Para Juan Andrés Elhazaz Walsh, CEO de SAMY, la integración refuerza precisamente una de las áreas sobre las que la compañía está construyendo su posicionamiento internacional. “Unir fuerzas con Get Engaged consolida a SAMY como líder global en modelos operativos escalables de social e influencer marketing”, señala.
Elhazaz también sitúa la adquisición dentro de la hoja de ruta estadounidense de la compañía: “Tras haber construido una trayectoria consolidada como agencia social-first independiente líder en Europa y LATAM, ampliar nuestra presencia en Estados Unidos sigue siendo el principal objetivo de crecimiento de SAMY, y Get Engaged es el socio ideal para liderar esta expansión”.
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La compra llega además después de que SAMY haya incorporado las cuentas globales de Unilever Foods y Barilla y haya nombrado a Anabela Bonuccelli Managing Director de SAMY en Estados Unidos, movimientos que también apuntaban al refuerzo de su estructura internacional.
La adquisición permite también observar cómo se está ejecutando una estrategia de crecimiento que SAMY explicó a Reason.Why a finales del año pasado. Patricia Ratia señalaba entonces que la intención de la compañía no era acumular oficinas o mercados por el simple hecho de ampliar su mapa, sino ganar profundidad y escala allí donde ya estaba presente: “Nuestro objetivo no es sumar banderas sino crecer en los mercados donde ya estamos. En ese sentido, Europa y LATAM van a seguir siendo importantes, pero nuestra mirada está puesta en Estados Unidos”, explicaba.
“Europa y LATAM van a seguir siendo importantes, pero nuestra mirada está puesta en Estados Unidos”
Aquella ambición tenía además una traducción económica concreta. Preguntada por los siguientes objetivos de SAMY, Ratia aseguró: “Queremos llegar a la valoración de $1B. Y para ello necesitamos crecer entre tres y cinco veces el tamaño de la empresa en un periodo de entre tres y cinco años”.
La compra de Get Engaged encaja así en las dos variables que SAMY había señalado para abordar ese crecimiento: Estados Unidos y las adquisiciones. En la misma entrevista, Ratia adelantaba que la compañía tenía previsto “seguir creciendo con nuevas adquisiciones” que, además de volumen, incorporasen talento y nuevas capacidades.
El grupo cuenta actualmente con más de 1.200 empleados, 22 oficinas y actividad en 55 mercados, frente a las aproximadamente 1.000 personas que señalaba a finales de 2025. Durante este año también ha ampliado su presencia hacia mercados como Francia, Dinamarca, Rumanía, Canadá y Turquía.
La operación está respaldada por Bridgepoint, que entró inicialmente como socio minoritario y se convirtió en accionista mayoritario de SAMY en 2025. Héctor Pérez, Deputy Managing Partner de Bridgepoint Europe, señala que la integración de ambas compañías dará lugar a “una de las mayores agencias social-first independientes a nivel global”.
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La operación también profundiza en el modelo de compañía que SAMY comenzó a simplificar durante 2025. Después de una etapa en la que distintas adquisiciones y especialidades convivían bajo marcas diferentes, el grupo optó por unificar su estructura bajo SAMY para facilitar la lectura de su propuesta por parte de clientes y empleados, manteniendo las especializaciones internamente.
En aquel momento, Marta Nicolás defendía que el crecimiento de clientes globales, la colaboración entre oficinas y la integración de múltiples servicios dentro de un mismo proyecto habían hecho más coherente esa simplificación. Ahora, la incorporación de Get Engaged añade escala a una estructura que tiene en el social-first, los creadores, los datos, el contenido y el influencer marketing algunos de sus principales ejes de crecimiento.
Cam Fordham, Cofundador de Get Engaged, apunta también hacia esa evolución del negocio: “La próxima era del marketing pertenecerá a las marcas capaces de crear momentos de los que las personas quieran formar parte”. Y señala que la unión permitirá trabajar en experiencias y colaboraciones que “van mucho más allá de una única campaña” y pueden alcanzar audiencias globales.
