La marca dermatológica de productos de belleza La Roche-Posay ha lanzado en Italia “Buoni Sole”, una iniciativa que plantea la protección solar como un derecho laboral y no como un gasto individual. Inspirado en el sistema de vales de comida habitual en varios países europeos, el proyecto introduce un “vale UV” que permite a las empresas subvencionar el coste de la crema solar para trabajadores expuestos al sol, trasladando así la responsabilidad desde el individuo hacia el entorno laboral.

La propuesta parte de un dato relevante: más de 4 millones de personas trabajan al aire libre en Italia y presentan un riesgo significativamente mayor de desarrollar cáncer de piel. Sin embargo, más de la mitad no utilizan protección solar de forma habitual, en gran parte por el coste que supone mantener una cobertura adecuada. Frente a esta realidad, la marca plantea integrar la fotoprotección en los sistemas de beneficios corporativos, equiparándola a otros elementos básicos de seguridad laboral.

Desarrollada junto a BETC Paris y Havas, la iniciativa traslada el mecanismo conocido los buoni pasto (vales de comida) al ámbito de la salud. De esta forma, las empresas contribuyen económicamente al acceso a protectores solares, convirtiendo un hábito individual en un estándar colectivo con el fin de redefinir la percepción de la protección solar como parte del equipamiento básico de trabajo, al mismo nivel que un casco o un chaleco reflectante.

Para impulsar su adopción, La Roche-Posay ha activado un programa piloto con empresas de distintos sectores, desde la agricultura hasta el ocio, asumiendo inicialmente el coste del sistema. El objetivo es demostrar su viabilidad e incentivar su integración a largo plazo en políticas de recursos humanos, generando un modelo escalable que pueda extenderse a otras compañías y mercados.

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“Buoni Sole” se plantea así como algo más que una campaña de sensibilización: busca modificar comportamientos a gran escala mediante una solución operativa integrada en la estructura empresarial. La marca invita ahora a más compañías a sumarse a la iniciativa, con la ambición de consolidar un nuevo estándar en la protección de trabajadores expuestos al sol.