En la playa, en la piscina, de excursión en la montaña…. Somos conscientes de la importancia de la protección solar al aire libre, pero a veces se nos olvida el impacto que el solo puede tener en nuestra piel mientras estamos al volante. Para visibilizarlo, la cadena australiana de talleres mecánicos MyCar Tyre & Auto ha creado "The Sunburnt Car" (El coche quemado por el sol"), que refleja los riesgos asociados a los rayos ultravioleta y la conducción.
El tapizado muestra la reacción de la piel a la exposición a los rayos del sol
La instalación se ha llevado a cabo en colaboración la agencia creativa TBWA\Eleven Australia y el estudio de diseño y efectos especiales Odd Studios. Juntos han creado un coche completamente tapizado con una piel sintética diseñada para reaccionar visiblemente a la exposición a los rayos del sol y, de esta forma, reflejar la exposición a la que se somete la piel al volante y trasladar el daño que el sol puede generar.
Así, con una recreación hiperrealista de la piel, el vehículo muestra efectos como quemaduras, descamación, irritaciones, lunares o melanomas. El objetivo es advertir a los conductores de la importancia de proteger la piel durante una de las situaciones de exposición más habituales en la vida diaria: dentro del coche.
“La verdad es que cada vez que conduces, la radiación atraviesa el cristal, dañando tu piel de forma silenciosa y constante. Sin alarmas. Sin señales de advertencia. Hasta que es demasiado tarde”, explican desde MyCar en el sitio web dedicado a la iniciativa. “Nos dedicamos a priorizar a las personas, por eso queríamos destacar el daño real que sufre tu piel al conducir bajo el sol australiano”.
La campaña, según recoge Little Black Book, se basa en una investigación realizada por la marca que revela una gran diferencia entre la protección percibida y la real en el coche. Mientras que el 92% de los australianos afirman protegerse del sol, el 72% no se protegen al conducir o viajar en un vehículo. Además, el 70% creen estar protegidos del sol dentro del coche, a pesar de que las ventanillas estándar no bloquean completamente rayos ultravioletas.
En este sentido, el objetivo de la instalación ha sido, mediante un trabajado detallado en la piel sintética, mostrar la reacción a la exposición al sol. Para ello, la compañía ha contado con la asesoría de la Dra. Joanneke Maitz, cirujana e investigadora especializada en quemaduras y cirugía reconstructiva en el Hospital Concord, que en un vídeo making of profundiza en la importancia de protegerse al conducir.
La campaña también cuenta con Anne Gately, autora de "Sunburnt" y superviviente de un melanoma como embajadora de la iniciativa.
"The Sunburnt Car" se ha presentado en una instalación en Circular Quay, en Sidney, donde los usuarios han podido explorar en directo los efectos del sol en la piel dentro del coche. La iniciativa se complementa con pegatinas "Sun Spot", que son sensibles a los rayos ultravioleta y cambian de color al detectar radiación, ofreciendo a conductores y pasajeros una sencilla señal para pensar en protegerse antes de que aumente la exposición.
Desde MyCar han creado 55.000 de estas pegatinas que ofrecen de manera gratuita a través de su página web y en sus más de 275 establecimientos en todo el país. Con ello responde a otro de los insights hallados en su investigación: el 66% de los australianos considerarían útil un recordatorio visual en el coche para usar protector solar u otras medidas de protección antes de conducir.
La campaña también ha contado con la participación de influencers y creadores de contenido para amplificar la iniciativa y el mensaje de concienciación de la marca. La compañía asegura que la acción se enmarca en su compromiso hacia las personas, que va más allá de los neumáticos y del mantenimiento de vehículos.
