A tan solo 17 días para que arranque el Mundial de Fútbol, que se celebrará entre el 11 de junio y el 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá, la Real Federación Española de Fútbol ha dado a conocer a los jugadores que representarán a España en la competición. “La lista de España” se ha presentado con un emotivo vídeo, en línea con la tendencia que a lo largo de los últimos años ha acercado los mundos del deporte y del entretenimiento, y ha abierto un contexto de comunicación al que también se están sumando las marcas colaboradoras y patrocinadoras de la Selección. 

La lista de todo un país

Lograr el seguimiento y el apoyo de la sociedad española al equipo durante el torneo es el objetivo de la Federación, y lo busca con un vídeo volcado con el sentimiento de pertenencia y que ha sido trabajado por el Departamento de Comunicación de la RFEF. Bajo el claim “Es la lista de todo un país. Es la lista de España” hace un llamamiento a la población para animar a los jugadores en su camino hacia una posible segunda estrella. 

Para ello ha contado con la presencia del Rey, en calidad de máximo representante del país, pero también con personas y aficionados de distintas profesiones y oficios, desde todo los rincones de España. El vídeo comienza con un una locución radiofónica que recuerda que ese día, el seleccionador Luis de la Fuente dará a conocer la convocatoria. Sin embargo, en rueda de prensa, éste pide disculpas y cede la comunicación de la lista a los españoles. "Esta convocatoria no es mía, es de todos", dice. 

Felipe VI toma el relevo de la narración y destaca que la Selección Española pertenece a todos, y ciudadanos anónimos en sus respectivos puestos de trabajo enumeran uno a unos los nombres de los 26 jugadores convocados para el Mundial. “Cuando juega nuestra Selección, jugamos todos”, expresa el monarca sobre el campo de la Ciudad del Fútbol, en Madrid. 

Oriol Villar y Movistar juegan con la IA

Movistar, socio patrocinador de la Selección Española, ha aprovechado la publicación de la lista de convocados para lanzar su propia campaña. Lleva por título “Batido” y ha sido desarrollada por la agencia creativa Oriol Villar bajo el concepto “Ser la red oficial de nuestra selección” y dentro de su plataforma de comunicación “Es por todos”. 

Tal y como ha explicado, Aitor Goyenechea, Director de Publicidad, Marca y Patrocinios Telefónica/Movistar España, a través de LinkedIn, la pieza parte de preguntarse cómo un grupo de jóvenes haría un homenaje audiovisual a la Selección y a su afición antes del Mundial en pleno 2026. La inteligencia artificial es la respuesta y el resultado es un mundo lleno de fútbol y un vídeo de carácter épico que refleja esa conexión invisible que une a todo un país cuando juega su equipo, en un paralelismo con la red y la conectividad que brinda la compañía. 

Así, el spot toma apariencia de un vídeo motivacional en el que jugadores como Marc Cucurella, Lamine Yamal o Borja Iglesias hablan del sentimiento de unidad que aflora en torno a la Selección. Todos ellos han sido recreados gracias a la tecnología, cómo también ha ocurrido con la presencia de Teresa Perales, Juanma Castaño, Mónica Marchante y Ferran Adrià, o aficionados españoles. 

El anuncio ha sido producido junto a Roma y Mito AI y es fruto del trabajo de un equipo técnico y creativo humano con más de 140 especialistas. Es más, el propio vídeo incluye el texto “Producido con la ilusión y el trabajo duro de un equipo de más de 100 seres humanos utilizando una herramienta de IA con sentido y con respeto”. 

Goyenechea asegura que el vídeo es “una historia sobre una emoción compartida”,  “sobre personas que, desde lugares distintos, sienten a la vez lo mismo” y “sobre esa red que anima, sostiene y acompaña cuando la Selección salta al campo”. También considera que es una exploración de cómo la tecnología puede ayudar a “abrir nuevas formas de imaginar, producir y emocionar" y a contar historias sin perder la mirada y el criterio humano. 

Esto es algo que también defiende Oriol Villar, Fundador y Director Creativo de la agencia. “La IA no sustituye las ideas, las personas, ni la emoción. Pero utilizada con sensibilidad, criterio y respeto nos ayudará a encontrar nuevas maneras de imaginar y contar historias. Este spot nace exactamente desde ahí”, ha comentado en un comunicado. 

La campaña se puso en marcha el 25 de mayo y cuenta con una planificación de medios que incluye activaciones en televisión, cine, exterior, prensa y medios digitales. 

El humor de Old Spice

Old Spice también está acompañando el camino de la Selección hacia el Mundial desde hace semanas. La marca firmó un acuerdo de patrocinio con la Federación hace seis meses y desde entonces ha convertido la colaboración en uno de los ejes de su comunicación. Bajo el claim “Huele a campeón, campeón”, ha destacado sus desodorantes y geles junto a jugadores españoles con la irreverencia que caracteriza a la marca de Procter & Gamble.

Old Spice también ha creado una edición limitada de sus productos con los rostros de los jugadores Lamine Yamal, Huijsen, Pedri, Rodri y Nico Williams.

Ebro propone el robo del bombo de Manolo

El humor también ha articulado la campaña de la automovilística Ebro, que ejerce como socio patrocinador de la Selección. En el anuncio, creado junto a la agencia Forasters Studio y la productora Kiwi Films muestra cómo Lamine Yamal, Marc Cucurella, Ferran Torres, Martín Zubimendi y Borja Iglesias deciden robar el coche de Luis De la Fuente para el bombo de Manolo el del bombo a los aficionados. 

“El Bombo de Todos” ha incluido la creación de una escultura de la figura de Manolo con el bombo que lleva días recorriendo distintos puntos de la geografía española. La primera parada fue la Plaza de Colón porque es donde la Selección Española celebra sus títulos. También ha estado en el Mercado de Colón, en Valencia, de donde era Manolo, y la última parada será en América, junto al equipo nacional.