El cáncer de piel no es solo un problema asociado al verano. Bajo esta premisa, el Melanoma Fund ha lanzado “Peak Exposure”, una campaña que convierte una amenaza invisible en una experiencia visual difícil de ignorar. La iniciativa, desarrollada junto a Klick Health, se ha presentado en el congreso nacional de formación de montaña celebrado en el Plas y Brenin National Outdoor Centre (Gales), reuniendo a instructores, guías y profesionales del entorno outdoor.

El proyecto se articula como una exposición fotográfica que, a primera vista, muestra paisajes de alta montaña. Sin embargo, al acercarse, el espectador descubre que esas imágenes están construidas a partir de melanomas reales. La campaña juega así con una doble lectura visual: lo que parece naturaleza es, en realidad, enfermedad. Un recurso que busca reducir la distancia entre causa y consecuencia en la exposición solar, especialmente en contextos donde el riesgo se percibe como bajo.

 

 

 

 

 

La idea se apoya en datos relevantes: por cada 1.000 metros de altitud, la radiación ultravioleta aumenta entre un 10% y un 12%, mientras que la nieve puede reflejar hasta el 80% de esa radiación, intensificando el impacto en piel y ojos. Pese a ello, la protección solar sigue sin formar parte de los hábitos estructurales en muchas actividades al aire libre. Según la organización, el 72% de los profesionales del sector nunca han recibido formación específica en protección solar y solo el 16% de las organizaciones cuentan con políticas dedicadas.

La ejecución ha combinado fotografía real, maquillaje prostético y modelado CGI para recrear cordilleras, pendientes y superficies nevadas a partir de lesiones cutáneas. Este tratamiento técnico no solo aporta veracidad, sino que convierte el propio cuerpo en un territorio narrativo, reforzando el mensaje de que el daño es físico y acumulativo.

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Además, la campaña incorpora testimonios reales de supervivientes de melanoma, que aportan una dimensión real al discurso. “Después de décadas escalando montañas, lo más cerca que he estado de morir ha sido por un melanoma”, señalaba uno de ellos durante la presentación del proyecto, subrayando la desconexión entre percepción de riesgo y realidad.

“Peak Exposure” forma parte de la iniciativa “Sunguarding Outdoors”, con la que la organización busca trasladar la concienciación a cambios de comportamiento reales mediante formación, recursos y señalización en entornos naturales.