Decathlon, a través de su marca de montaña Quechua, ha lanzado “Beyond the Tests”, una campaña internacional desarrollada junto a la agencia Orès France que utiliza la figura de un robot para poner en valor la experiencia humana en el uso de producto técnico. La propuesta gira en torno a QUECH-01, un prototipo que, tras un fallo en el centro de diseño de Sallanches (a los pies del Mont Blanc), abandona el laboratorio en busca de sensaciones reales y se adentra en la naturaleza para probar las nuevas botas de trekking MH900.
El robot evalúa el producto en entornos reales, pero es la experiencia humana la que valida el rendimiento
La narrativa plantea un contraste entre precisión tecnológica y experiencia sensorial. A lo largo del film, el robot evalúa el producto en entornos reales, pero el relato concluye subrayando que, en última instancia, es la experiencia humana la que valida el rendimiento. “Gracias a la inteligencia artificial ya no estamos limitados por lo que podemos hacer, sino por lo que es mejor para la historia”, explica Sébastien Partika, Executive Creative Director en Orès France.
Así, la pieza principal combina inteligencia artificial, imagen real y efectos visuales para construir el viaje del robot. El proyecto ha requerido una integración precisa de estos lenguajes para generar escenarios complejos manteniendo coherencia estética. La producción ha corrido a cargo de Band Originale, con un apartado sonoro original desarrollado por Ghosts Play Music.
El resultado es una campaña que cuestiona el papel de la tecnología en contextos reales, en línea con el propio posicionamiento del producto. “Detrás de esta historia hay una realidad: somos diseñadores obsesivos que prueban, fallan y perfeccionan constantemente”, señala Charles Helderwerdt, Marketing Director de Quechua para deportes de montaña en Decathlon.
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La campaña se ha activado en Europa y Asia y responde a una tendencia creciente en la categoría outdoor: combinar innovación tecnológica con una narrativa más emocional y cercana al usuario. En este caso, Quechua utiliza la figura del robot para cuestionar la tecnología y reforzar su mensaje de que el producto se diseña con datos, pero se valida en la experiencia real.
