Las innovación relevante, sumada a las inversiones en marketing, están impulsando el valor sostenible y a largo plazo de las marcas de Pernod Ricard. Así lo ha señalado el CEO de la compañía, Alexandre Ricard, durante la última presentación de resultados, en la que ha defendido la importancia de conectar las novedades con los usuarios.
“A los consumidores les gusta la novedad. Pero no les gusta la novedad por sí sola”, comentó Ricard durante la sesión. “Les gusta la novedad relevante o la que les conecte. Y creo que esto es lo que estamos haciendo desde el punto de vista de la marca y de la nueva propuesta de marca”.
Es más, considera que la línea de innovación de Pernod Ricard este año es, probablemente, la más sólida hasta la fecha. Asegura que responde a las necesidades cambiantes de los consumidores y que está centrada, principalmente, en experiencias, autoexpresión y conveniencia. Es lo que Alexandre Ricard ha definido como "novedad relevante".
Parte de la estrategia de Pernod Ricard incluye alianzas y co-brandings
Se refiere, en gran medida, a los lanzamientos que la compañía ha llevado a cabo a lo largo del último ejercicio basadas en estrategias como las alianzas, las asociaciones o el co-branding. También en la innovación apoyada en tendencias de consumo como las bebidas con menor proporción de alcohol (low alcohol), las bebidas funcionales o las combinaciones listas para beber (Ready-to-Drink, RTD, por sus siglas en inglés).
Durante la presentación de resultados de la compañía, Ricard citó varios ejemplos para ilustrar estos enfoques. Uno de ellos es la gama de cócteles listos para tomar fruto de la colaboración entre Absolut y la marca Ocean Spray, impulsada en 2023 y que a lo largo del último año se ha ampliado con más sabores.
Esta iniciativa combinaría la alianza entre marcas, la innovación en formato y la relevancia, ya que como indicaba la compañía hace unos meses, la mezcla de vodka y zumo de arándanos ha sido siempre una opción habitual entre los consumidores. “El vodka Absolut y el zumo de arándano Ocean Spray se han disfrutado juntos desde hace mucho tiempo en bares y hogares de todo el país”, comentó Natalie Accari, Vicepresidenta de RTD y Conveniencia de Pernod Ricard Estados Unidos. “Nos complace ofrecer a nuestros consumidores este apreciado cóctel clásico de dos marcas líderes en un nuevo y práctico formato”.
Ricard también cita el caso de Kahlúa, la marca de licor café mexicano, que en agosto de este año anunciaba la colaboración con la marca de donuts Dunkin para lanzar Kahlúa Dunkin, un licor de crema de caramelo. El movimiento pone en evidencia, de nuevo, la apuesta de Pernod Ricard por el co-branding y las alianzas.
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Asimismo, Pernod Ricard también se ha consolidado en algunas de las tendencias que han sacudido a la industria de las bebidas en los últimos años, entre ellas, la búsqueda de opciones sin alcohol por parte de los consumidores. Así, ha lanzado en Alemania y Austria la variedad Aperitivo Arancia 0.0% del licor italiano Ramazzotti, en lo que supone la primera bebida sin alcohol para aperitivos de la compañía.
Además, Pernod Ricard ha estado trabajando la relevancia de sus marca a través de su vinculación al deporte, el entretenimiento y la cultura. A finales del año pasado el whisky Jameson estableció un acuerdo con la Major League Soccer para patrocinar la competición americana de fútbol. Por su parte, Chivas Regal también puso en marcha un acuerdo con el equipo de Fórmula 1 Ferrari, y ha fichado al piloto Charles Leclerc como embajador global.
Pese a que Pernod Ricard ha reportado un descenso del -3% en las ventas totales -principalmente por el rendimiento del mercado chino y el impacto de los aranceles estadounidenses-, la compañía mantendrá su estrategia. “Definitivamente continuaremos invirtiendo para aumentar el atractivo de nuestras marcas con una asignación a publicidad y promoción con un presupuesto del 16% de las ventas”.
