Una intensa nevada en Países Bajos ha servido de escenario inesperado para una acción de concienciación sanitaria poco convencional. Más allá de los habituales muñecos de nieve, comenzaron a aparecer esculturas de penes realizadas en la calle que rápidamente captaron la atención en redes sociales. Lejos de ser una simple broma, el fenómeno ha sido aprovechado por la Testicular Cancer Foundation y Ogilvy Ámsterdam como eje creativo de una campaña de sensibilización sobre el cáncer testicular.

Bajo el mensaje “Give the same love to your own balls” (“Dale el mismo cariño a tus propios testículos”), la iniciativa invita a los hombres a dedicar dos minutos a la autoexploración periódica. El objetivo es reducir las barreras psicológicas y culturales que siguen existiendo alrededor de este tipo de revisiones, especialmente entre hombres jóvenes.

 

 

 

El cáncer testicular es el tipo de cáncer más común entre hombres de entre 15 y 40 años en Países Bajos, con alrededor de 800 nuevos diagnósticos anuales. Sin embargo, cuando se detecta de forma temprana, la tasa de curación alcanza el 95%. A pesar de ello, muchas personas evitan hablar del tema o retrasan la consulta médica por vergüenza o desconocimiento.

Ivo Struik, Director de la Testicular Cancer Foundation, explica: “Vemos que el humor ayuda a abordar temas sensibles. Si conseguimos que los hombres sonrían y, al mismo tiempo, piensen en revisarse, el mensaje tiene muchas más posibilidades de calar y traducirse en acción”.

Desde el lado creativo, Tolga Büyükdoğanay, Chief Creative Officer en Ogilvy Ámsterdam, apunta al contraste como detonante de la idea: “Vimos que algunas personas dedicaban mucho tiempo y esfuerzo a construir enormes penes de nieve como broma. Pensamos que, si se puede invertir tanto tiempo en eso, también se pueden dedicar dos minutos a comprobar la propia salud. En algunos casos, esos dos minutos pueden literalmente salvar una vida”.

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La campaña se ha difundido a través de los canales de Instagram, Facebook y LinkedIn de la fundación, con imágenes procesadas mediante la plataforma de inteligencia artificial WPP Open. Junto a las piezas visuales, se comparten instrucciones claras y sencillas para realizar la autoexploración testicular y una llamada a acudir al médico ante cualquier duda o anomalía.

Más allá de su impacto inmediato, la acción refuerza una tendencia creciente en comunicación social: utilizar códigos culturales, humor y formatos virales para tratar cuestiones de salud pública sin caer en el alarmismo, pero tampoco en la banalización. En este caso, los penes de nieve funcionan como un gancho visual que convierte una conversación incómoda en algo memorable y compartible.