Unas manos pasean por la ciudad, esperan al metro, practican deporte, disfrutan de una piscina o toman el sol. Se comportan como personas, aunque carecen de rostro y de cuerpo. Todas llevan un anillo inteligente de Oura, el elemento alrededor del cual gira “Wear Your Best Life”, la nueva campaña de la marca finlandesa de tecnología para el bienestar.

La iniciativa, desarrollada por la agencia independiente Nice&Frank y dirigida por Sam Walker, de la productora Superprime, plantea un universo visual en el que las manos son las protagonistas y la vida cotidiana transcurre en una ciudad construida a su medida. El resultado combina humor, movimiento y una cuidada producción artesanal para trasladar la idea de que el bienestar tiene significados diferentes para cada persona y no siempre está relacionado con mejorar el rendimiento físico.

Oura busca así ampliar la conversación alrededor de su producto, un anillo inteligente capaz de monitorizar más de 50 indicadores relacionados con la salud y el bienestar, entre ellos el sueño y diferentes aspectos de la salud femenina.

“Gran parte de la tecnología para la salud habla a las personas como si hubiera una única meta. Nuestros usuarios no viven así”, explica Doug Sweeny, Director de Marketing de Oura. “Algunos persiguen mejorar su marca personal, otros simplemente intentan dormir toda la noche y otros están gestionando problemas de salud crónicos”.

Una ciudad hecha a mano

La idea creativa nació de un problema relacionado con las características del producto. El anillo Oura es tan pequeño que puede perder protagonismo en pantalla, especialmente cuando aparece integrado en escenas de la vida cotidiana.
El equipo de Nice&Frank decidió resolverlo haciendo que las propias manos se transformaran en personajes. De esta manera, el anillo ocupa de forma natural un lugar central en cada secuencia.

“La forma de conseguirlo era hacer que las manos fueran los personajes principales”, explica Laura Petruccelli, Cofundadora y Directora Creativa de Nice&Frank, en declaraciones a Little Black Book. A partir de esa idea, el equipo desarrolló lo que internamente bautizó como “Oura Handthem”, un juego de palabras entre hand (mano) y anthem (himno), para definir una celebración de la vida cotidiana protagonizada por manos.

La ejecución exigió construir un mundo físico a escala 1:10. El rodaje tuvo lugar en Praga, donde 35 especialistas en maquetas trabajaron durante tres semanas en los decorados, con la colaboración de Superprime y la productora de servicios Unit+Sofa.
Entre los escenarios creados se encuentran una calle de aproximadamente seis metros de longitud, vagones de metro en funcionamiento, una piscina situada en una azotea con agua real, un parque de skate y un taxi en miniatura motorizado.

El equipo prestó especial atención a los detalles que permiten reconocer rasgos humanos en las manos: las marcas del sol, las mangas de la ropa, las uñas o los accesorios. Incluso aparecen referencias humorísticas a situaciones cotidianas, como una ecografía de un bebé-mano. La ciudad incorpora también pequeños elementos narrativos, desde escaparates hasta una comisaría bautizada como Metacarpal Police Precinct, en referencia a los huesos de la mano. Y el anuncio prescinde del diálogo y utiliza los gestos, el movimiento y el humor visual para construir la historia.

 

 

 

 

Para dar vida a los personajes se contó con un grupo de intérpretes especializados en movimientos de manos, violinistas, malabaristas y practicantes de fingerboarding, una disciplina que reproduce los movimientos del skate utilizando los dedos y pequeñas tablas. Los participantes procedían de 14 países y sus movimientos fueron coordinados por Lilach Chen, especialista en danza con los dedos.

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“En el mundo de la IA, todos deseamos cosas hechas a mano, tangibles. Parecen más valiosas que nunca”, explica Petruccelli, que destaca la importancia de tratar a las manos con el mismo cuidado que recibirían personajes humanos.

Para Matt Kipper, Responsable Creativo de Oura, construir físicamente ese universo era una manera de trasladar los valores de la compañía a la propia producción publicitaria. “Para una marca tan comprometida con las manos reales y las personas reales, construir este mundo a mano era una manera sutil de mostrar nuestros valores”, explica. Y considera que la imaginación y el trabajo de los profesionales implicados aportaron al resultado una emoción que difícilmente se habría conseguido mediante inteligencia artificial.

La campaña aprovecha así el contraste entre un producto tecnológico y una ejecución artesanal. El anillo representa la capacidad de obtener información sobre el cuerpo, mientras que los movimientos y las pequeñas escenas recuerdan las experiencias humanas que esa información puede ayudar a comprender.

“Wear Your Best Life” continúa una línea de comunicación que Oura ya había desarrollado con “Give Us the Finger”, una campaña centrada en el dedo índice que proponía una visión del envejecimiento vinculada al disfrute de las actividades cotidianas.
En aquella ocasión, la marca mostraba su anillo en situaciones que iban más allá del ejercicio físico, como tocar el piano o jugar al ajedrez.

“Es otro momento para la marca, pero mantiene la misma esencia”, señala Kipper. Según explica, mientras “Give Us the Finger” buscaba llamar la atención con una perspectiva diferente sobre el envejecimiento, “Wear Your Best Life” celebra a una comunidad cada vez más amplia de personas interesadas en cuidar su salud.

“Elegimos contar esta historia a través de las manos porque son muy personales. Con ellas trabajamos, creamos, cuidamos a otros y nos movemos durante el día”, explica Sweeny. El directivo añade que prescindir de los rostros permite que diferentes personas puedan reconocerse en las escenas.

La campaña se ha estrenado el 8 de octubre, con versiones audiovisuales de 30 y 60 segundos, difusión en las redes sociales de Oura y activaciones de publicidad exterior.