Un misterioso pixel turquesa ha invadido las redes sociales de algunos de los creadores de contenido más destacados de nuestro país durante los últimos días. Tras el enigma ha resultado encontrarse Nescafé, que ha aprovechado el poder del social media y el marketing de influencers para presentar en España un nuevo producto orientado a la generación Z. 

Nescafé describe Espresso Concentrate como “el primer café concentrado líquido del mercado diseñado para preparar café frío”. Asegura que se trata de una innovación pensada especialmente para la Generación Z, que destaca por su consumo de café frío y por su interés en personalizar bebidas siguiendo tendencias virales en plataformas digitales. 

Nescafé y el píxel misterioso

Y a ese target ha orientado, precisamente, la estrategia de marketing del nuevo producto, que se ha trabajado de manera colaborativa entre Nestlé Content Studio, la agencia digital Mañana Nunca Sabes y la agencia de medios WPP OpenMind. Para ello, en una primera fase de la campaña, ha fichado a influencers y creadores con comunidades compuestas por millones de seguidores, como Lola Lolita, Nil Ojeda, Juan Beato o Cristian Ventura, todos populares entre los jóvenes y con un fuerte poder de alcance y visibilidad.

Cada uno de ellos, siguiendo su estilo narrativo y estético, ha interactuado en publicaciones con un píxel de color turquesa que ocultaba el nuevo producto de la marca. Los creadores han contribuido a alimentar el misterio generando expectación en torno a un “gran secreto”. El resultado han sido días de conversación con cientos de usuarios tratando de adivinar qué y quién estaba detrás del “hackeo". 

Las publicaciones de los creadores también se han complementado con una campaña de publicidad exterior. Los carteles, también en color turquesa, también mostraban un producto pixelado, así como la frase “Hack”. Incluían un código QR que dirigía a una landing en la que también aparecía un cuadrado pixelado, al “rascar” con el dedo, se desvelaba un formulario para dejar el contacto y recibir información. 

 

 

 

 

Tras días de especulaciones, Iba Llanos fue el encargado de introducir la segunda fase de la campaña. El creador también compartió imágenes del peculiar píxel, llevando a sus seguidores a preguntarse si se trataba de un nuevo proyecto o de una colaboración sorpresa para la nueva edición de La Velada. 

En vídeo, Llanos aludía al misterioso objeto pixelado, convertido ya en conversación viral, y recurría al hacker español Chema Alonso para solicitar su ayuda y descubrir más sobre el píxel. Éste le aseguraba que escondía un mensaje secreto que invitaba a los usuarios a presentarse el 25 de marzo a las 18:30 horas en la explanada exterior de Príncipe Pío, en Madrid, donde finalmente se desvelaría el enigma. 

De las redes a un reveal en Madrid

Según la marca, la estrategia logró reunir a 1.200 jóvenes en el lugar, donde se llevó a cabo un evento para presentar el producto. El streamer, acompañado de otros creadores de contenido, como Juan Beato o Cristian Ventura, desveló que el enigmático píxel turquesa escondía el nuevo Nescafé Espresso Concentrate. 

Para ello, hackeó un cubo gigante que presidía el centro de la plaza. Ibai Llanos lideró una cuenta atrás y, al llegar a cero, las pantallas del cubo comenzaron a mostrar imágenes del píxel turquesa en las publicaciones virales realizadas días anteriores. Entonces, se abrió el cubo para descubrir a Mister Jagger y el nuevo producto. 

“Espresso Concentrate es un café creado por y para la Gen Z. Esta generación vive el café de otra manera", ha comentado Adriel Urban, Responsable de Marketing de Nescafé en Nestlé España. “Es, sin duda, el lanzamiento más viral que hemos hecho hasta el momento. Pero, sobre todo, es el primero que nace en redes y explota en la calle. No queríamos hacer un lanzamiento, queríamos crear conversación desde el primer segundo".

Por su parte, Ibai Llanos ha valorado la expectación creada con la estrategia y la emoción trasladada con ella. “Llevábamos días generando hype con algo tan simple como un píxel. Poder trasladar toda esa emoción a la calle, con la gente viviéndolo en directo y desvelar el misterio ha sido brutal", ha comentado Ibai Llanos, en un comunicado de la marca. "Es una manera distinta de presentar un producto que reinventa la manera de tomar café, y mucho más cercana a cómo consumimos contenido hoy”. 

Espresso Concentrate: café para la generación Z

El nuevo producto de Nescafé como un café concentrado líquido ideado, según señala la marca, para una generación que entiende el café como una bebida fría, personalizable y con un rol social. La personalización, precisamente, es la clave de la comunicación, e invita a los usuarios a mezclarlo con agua, leche o, incluso, refrescos. El producto se presenta con sabores clásico, vainilla y caramelo, y se comercializa en botellas de 500 ml puedes, con capacidad para preparar hasta 16 cafés. 

"Esta generación vive el café de otra manera: lo toma frío, lo mezcla, lo personaliza y lo comparte. Espresso Concentrate encaja con su forma de consumirlo, muchas veces fuera del hogar, y ahora también podrán disfrutarlo en casa de forma sencilla, creando iced lattes y todo tipo de combinaciones con base de café como las que ven y comparten en redes." ha explicado Adriel Urban. “Es un producto único y rompedor, y teníamos claro que debíamos innovar también en la manera de presentarlo al consumidor".