En Qatar, las fiestas de cumpleaños infantiles se han convertido en eventos cuidadosamente diseñados: decoraciones temáticas, mesas impecables y una puesta en escena pensada para impresionar a los adultos. En este contexto, McDonald’s ha ido perdiendo relevancia como opción para celebrar cumpleaños, a medida que las familias optan por celebraciones cada vez más personalizadas en casa.

Pero mientras los padres se esfuerzan por organizar fiestas visualmente perfectas, los niños valoran otra cosa muy distinta. No recuerdan la decoración, ni el tema elegido, sino con quién jugaron y cuánto se divirtieron. Esa brecha entre expectativas adultas y experiencia infantil es el punto de partida de “Your place or ours?”, la nueva campaña de McDonald’s en Qatar ideada por Saatchi & Saatchi.

Lejos de competir en el terreno de la estética o la personalización extrema, la marca decide apropiarse de aquello que sí puede ofrecer de forma natural: un espacio diseñado para el ruido, el desorden y el juego sin restricciones. Frente a la contención que imponen las celebraciones en casa, donde todo debe mantenerse “presentable”, McDonald’s se posiciona como el lugar donde la diversión no necesita controlarse porque forma parte del entorno.

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La campaña construye su relato desde el contraste. Por un lado, muestra el esfuerzo previo de los padres por crear una fiesta impecable en casa; por otro, el resultado posterior, que evidencia que gran parte de ese trabajo respondía más a códigos sociales y aprobación adulta que a la experiencia real de los niños. 

El mensaje se despliega también en piezas de exterior y gráfica, donde la comparación entre ambos mundos funciona como detonante creativo. En McDonald’s, sugiere la campaña, no hay que contener la energía ni vigilar el caos: el espacio ya está pensado para ello. La marca promete así cumpleaños memorables desde el punto de vista infantil.

 

 

 

La campaña busca devolver a McDonald’s un rol funcional y emocional dentro de la vida familiar, alineado con su histórico posicionamiento como lugar de encuentro para niños. Al mismo tiempo, conecta con una verdad cultural local, como es la importancia de la hospitalidad y la imagen, pero sin confrontarla directamente, llevando la conversación hacia el propósito de celebrar.