Manuel Román Cantón deja Netflix después de cuatro años al frente de su estrategia de marketing en España y Portugal. El directivo, que ocupaba desde febrero de 2023 el cargo de Director Senior de Marketing para ambos mercados, ha comunicado su salida mediante una publicación en Linkedin en la que repasa una etapa marcada por la revisión de la estrategia, la construcción de equipo y el desarrollo de campañas concebidas para llevar las historias de la plataforma más allá de la pantalla.

“Hace cuatro años, llegué a Netflix con una visión. Hoy, me voy con la satisfacción de haberla cumplido”, ha señalado Román al anunciar su marcha. El directivo no ha detallado todavía cuál será su próximo proyecto profesional y ha cerrado el mensaje recurriendo al lenguaje propio de la compañía: “Esta temporada ha terminado. La próxima se estrenará pronto”.

Román se incorporó a Netflix en mayo de 2022 como Director de Marketing para España y Portugal, procedente de Google, donde había desarrollado buena parte de su carrera profesional. La compañía elevó posteriormente su responsabilidad al nombrarlo Director Senior de Marketing en febrero de 2023.

Su llegada se produjo en un momento de madurez para Netflix en el mercado español. La plataforma había superado ya la fase inicial de implantación y afrontaba el reto de reforzar su relevancia cultural, diferenciar su propuesta en un ecosistema de streaming cada vez más competitivo y conectar sus estrenos con conversaciones, comunidades y acontecimientos locales.

Cuatro años para redefinir la estrategia

El balance compartido por Román pone el acento menos en los resultados cuantitativos que en el proceso construido durante este periodo. Habla de “cuatro años de redefinir una estrategia desde cero” y de formar “un equipo de ensueño, capaz de alcanzar metas” que ni él mismo había imaginado al incorporarse.

Su relato resume una visión del marketing basada en el riesgo, la ambición creativa y la capacidad para transformar los contenidos audiovisuales en experiencias reconocibles fuera de la propia plataforma. “Cuatro años sin miedo de apostar por tantos momentos que solo fueron posibles en Netflix”, ha escrito antes de enumerar algunas de las iniciativas que han definido su etapa.

Entre ellas figura “El robo del fin de año”, la acción desarrollada por Netflix y Estrella Galicia para promocionar “Berlín” durante las Campanadas de 2023. La propuesta construyó una intriga alrededor de la desaparición del collar que Cristina Pedroche lucía durante la retransmisión de Antena 3 y conectó la ficción con uno de los momentos televisivos de mayor audiencia del año. 

La campaña recibió posteriormente el Gran Premio a la Eficacia en 2024, además de consolidarse como uno de los ejemplos más destacados de integración entre entretenimiento, marca y contexto cultural reciente en España.

Román también menciona las acciones vinculadas con “El juego del calamar”, la campaña del final de “Stranger Things”, las colaboraciones entre “Peaky Blinders” y el Atlético de Madrid o los bailes de máscaras inspirados en “Bridgerton”.

El repertorio escogido por el directivo refleja la evolución del marketing de las plataformas durante los últimos años. El estreno de una serie o película ha dejado de depender únicamente de campañas convencionales de notoriedad y se ha extendido hacia alianzas con marcas, experiencias físicas, intervenciones urbanas, eventos, contenidos sociales y acciones capaces de integrarse en conversaciones ya existentes.
Durante la etapa de Román, Netflix ha trabajado precisamente en esa dirección. La plataforma ha utilizado sus producciones como universos culturales que pueden dialogar con el deporte, la música, la gastronomía, las ciudades o los rituales colectivos.

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Román ya había explicado esta forma de trabajar al señalar que en Netflix aspiraban a realizar “el mejor trabajo de nuestras vidas”, una idea que vinculaba con la búsqueda de propuestas capaces de aprovechar la creatividad del equipo y conectar con el público.
Su despedida vuelve sobre esa misma idea. El directivo asegura que su paso por Netflix le ha permitido aprender de una compañía que lo deja preparado para ser “un mejor ejecutivo” y “una mejor persona”.

Buena parte del mensaje está dedicado a las personas con las que ha compartido esta etapa. Román agradece a su equipo haber aceptado el desafío de soñar con él, animarlo a asumir riesgos e inspirarlo durante estos cuatro años. “A mi equipo: gracias de corazón por atreveros a soñar conmigo, por empujarme a asumir riesgos y por inspirarme muchísimo más de lo que creéis”, ha expresado.

El reconocimiento se extiende también a sus compañeros dentro de Netflix, así como a las agencias, socios y colaboradores que han participado en las distintas iniciativas. Román asegura que de esta etapa se lleva relaciones personales que permanecerán más allá del vínculo profesional.

En su publicación menciona de forma particular a Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix, por haber confiado en él desde el inicio; a Benjamin Cléry-Melin y Laura Dyer, por su apoyo en los primeros momentos; a June Sauvaget, por los últimos años compartidos; y a María Ferreras, a quien define como “una verdadera mentora y un referente”.

La forma de la despedida encaja con una de las ideas que el propio directivo destaca de su paso por Netflix: la importancia de una cultura corporativa que exige autonomía, criterio y disposición para asumir riesgos.

Una trayectoria vinculada a tecnología, entretenimiento y medios

Su salida de Netflix cierra el capítulo más reciente de una carrera profesional desarrollada durante más de veinte años en compañías situadas en la intersección entre entretenimiento, tecnología, medios y consumo.

Antes de incorporarse a la plataforma, Manuel Román pasó más de nueve años en Google, donde ocupó diferentes posiciones de responsabilidad. Su último puesto fue el de Director de Marketing de Consumo en España, con competencias sobre productos de hardware, servicios, suscripciones y software de la compañía.
Previamente había sido Responsable de Marketing de Aplicaciones de Consumo para EMEA, Director de Marca y Marketing de Consumo y Negocio para España y Portugal, y Responsable de Marketing para Grandes Agencias, Anunciantes y YouTube en ambos mercados. Su relación con YouTube había comenzado antes, entre 2011 y 2013, cuando fue Responsable de Marketing y Display de la plataforma en España.

Román llegó a Google tras una etapa de casi cuatro años en Fox International Channels. Allí ejerció como Director de Marketing, Director de Ventas Especiales y Alianzas y Responsable de Marketing, participando en la integración de Fox y National Geographic dentro de una misma estructura comercial y de marketing.
Sus primeros pasos profesionales estuvieron precisamente ligados a National Geographic Channel, donde trabajó como Coordinador de Marketing y Ventas.

La trayectoria muestra una continuidad clara entre distintos momentos de transformación del sector audiovisual: la expansión de la televisión temática, el crecimiento de las plataformas de vídeo digital, la consolidación de los ecosistemas tecnológicos y la competencia actual entre servicios globales de entretenimiento.