El estadio Metropolitano se ha convertido en el Birmingham de los años 20, y los jugadores del Atlético de Madrid en miembros de una banda de mafiosos. El motivo ha sido dar a conocer el estreno de la película "Peaky Blinders: El hombre inmortal", la secuela de la popular serie de Netflix, en el marco de un acuerdo establecido entre el club madrileño y la plataforma de streaming para la promoción de la producción. 

La alianza, tal y como señaló el Atlético de Madrid en un comunicado, ha permitido el desembarco de la compañía en el mundo del fútbol en España y se ha basado en “los valores del Atlético de Madrid, la pasión de nuestra afición y las posibilidades técnicas del Riyadh Air Metropolitano”. 

El acuerdo entre ambas entidades se ha materializado en diversas activaciones. Una de ellas ha sido la creación de un spot digital titulado “Coraje y corazón” que, precisamente, daba a conocer la colaboración. Estaba protagonizado por los jugadores Koke, Giménez, Griezmann, Sørloth y Lookman, ataviados como los miembros de la banda que lidera Thomas Shelby; y ambientado en una conjugación de los universos del equipo y de la serie. 
La pieza cuenta con idea original de Netflix España y la producción de Fight. 

El vídeo emplazaba a los espectadores al sábado 14 de marzo, cuando se disputó el partido de Liga entre el Atlético de Madrid y el Getafe. Durante la previa del encuentro, los aficionados pudieron disfrutar de diferentes experiencias, actividades y guiños al universo narrativo y estético de “Peaky Blinders”. en la Fan Zone del estadio.
Las diferentes activaciones se han llevado a cabo en colaboración con las agencias El ruso de Rocky, &Tonic y StudioM (WPP). 

Distintos espacios se ambientaron con decorados que evocaban la serie, se instaló un espacio de peluquería y barbería donde los aficionados pudieron disfrutar de un corte de pelo; se expusieron coches antiguos y se repartieron periódicos con información de la película, que llegará el próximo 20 de marzo al catálogo de la plataforma. 

 

 

 

 

 

Además de esa activaciones, los palcos 18 y 19 del anillo VIP del Riyadh Air Metropolitano se convirtieron en “The Garrison Pub”, un espacio único ambientado en el emblemático bar en el que transcurre parte de la trama de “Peaky Blinders”. Invitados, influencers y creadores de contenido pudieron ver el encuentro como si hubieran viajado al Birmingham de principios del siglo XX. 

 

 

 

 

 

Asimismo, el equipo llegó al estadio acompañado por vehículos de época y un nutrido grupo de representantes de la banda de la familia Shelby. Y en el descanso del partido, todos los asistentes al partido en directo disfrutaron de un espectáculo sorpresa en el terreno de juego, compuesto por un juego de luces y sonido y muchos extras vestidos como los Peaky Blinders.

Además, las pantallas del estadio y del videomarcador envolvente también formaron parte de la promoción con grafismos que mostraban el título de la película, así como la fecha de estreno y el logotipo de Netflix. También adelantaban parte de la trama, con frases como “Se acabó el descanso. Tommy ha vuelto”. 

 

 

 

 

Con ello la plataforma generaba expectación sobre la película que, en esta ocasión, traslada la historia a 1940, en pleno caos de la Segunda Guerra Mundial. Tommy Shelby, interpretado por Cillian Murphy, se ve obligado a regresar tras un exilio para enfrentarse a un ajuste de cuentas y decidir tanto sobre el futuro de su familia como el del país. 

La estrategia de promoción ha permitido a Netflix conectar de manera emocional con los aficionados del fútbol, más allá del Atlético de Madrid, así como ampliar el alcance de su comunicación convirtiendo el marketing en una experiencia. Es algo que hizo recientemente con el estreno de la última temporada de “Stranger Things", que convirtió el centro de Madrid en un acceso del “Upside Down”. 

Por su parte, el Atlético de Madrid se reafirma como uno de los clubes más innovadores en cuanto a iniciativas de marketing, comunicación y expansión de la marca. Se refuerza en entretenimiento al vincularse con la plataforma de streaming, sin dejar de potenciar su personalidad, filosofía y valores.