Tres creativas que han trabajado durante aproximadamente diez días, sin rodajes, actores o localizaciones. Ese ha sido el proceso detrás de “Candela”, el nuevo cortometraje de Magnific -antes Freepik-, la plataforma creativa impulsada por inteligencia artificial, y que ha estrenado en Cannes Lions 2026 demostrando las nuevas formas de producción de contenido y modelos de trabajo que brindan las nuevas tecnologías. 

“Candela” ha sido dirigido por la editora y diseñadora gráfica Myriam Mira y se ha inspirado en un recuerdo personal vinculado a las festividades de San Juan. Al ritmo del tema "No Lo Entiendo", de Müxa, cuenta una historia en dos planos de tiempo que se conectan por la historia de amor de dos mujeres. 

La pieza, de tres minutos de duración y que bien podría ser un videoclip, ha sido producida íntegramente con inteligencia artificial y presenta un relato íntimo, emocional y reconocible que se aleja de las narraciones artificiosas asociadas a este tipo de herramientas. Cuenta con producción de Carmen Callejón y Cristina Cortés, ambas partes del laboratorio creativo de Magnific. 

Según trasladan desde la compañía, la pieza evidencia las posibilidades de las nuevas herramientas para que marcas, agencias, estudios y profesionales independientes produzcan contenido sin perder el control sobre ninguno de los aspectos del proceso creativo. Refuerza la idea compartiendo señalando que “'Candela' es el resultado de alguien que nunca había dirigido, con herramientas que no existían hace dos años, y que se estrena en el festival de publicidad más importante del mundo”. 

“Quería que la audiencia se olvidara de que estaba viendo algo generado por IA. El objetivo no era crear imágenes impactantes, sino contar una historia humana"; ha comentado Myriam Mira, en un comunicado de la compañía. "‘Candela’ nace de una mirada íntima y femenina, y para mí eso también era importante en un sector todavía muy masculinizado”. 

Tal y como señalan desde Magnific, para realizar el corto se han generado 2.591 assets y consumido 2,5 millones de créditos entre Nano Banana 2 para imagen y Seedance 2.0 para vídeo. Además, la banda sonora se construyó a partir de material generado con IA y fue reestructurada y masterizada por la propia creadora. La compañía asegura que en un contexto de producción tradicional, la misma pieza habría requerido un equipo completo, localizaciones físicas, reparto, vestuario y postproducción, con un coste notablemente superior y mayores tiempos de producción. 

Además, también se ha empleado Space, una funcionalidad de la plataforma de Magnific que permite organizar planos, escenas y referencias en un único lienzo visual. Mira asegura que ha sido una pieza clave para mantener la coherencia en una producción con miles de generaciones, ya que, entre otras cosas, le ha permitido ver cada plano dentro del conjunto y mantener la perspectiva global. 

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Para Magnific, “Candela” es un ejemplo de que las nuevas herramientas de inteligencia artificial rompen las barreras tradicionales asociadas a la producción audiovisual, como los presupuestos, los tamaños de los equipos o el acceso institucional. “Cuando la ejecución es casi ilimitada, los equipos creativos ya no están delimitados por sus presupuestos, sino por la calidad de sus ideas”, ha señalado Joaquín Cuenca, CEO de Magnific, en el comunicado. “Con mayor velocidad de ejecución, menor coste y equipos reducidos, los departamentos de marketing tienen el poder de producir películas y desarrollar campañas que antes eran del todo inviables”.

La compañía considera que trabajos como el que ha presentado en Cannes Lions confirman su posicionamiento como una plataforma de producción creativa completa, y no solo como una herramienta de generación de contenido. Sus capacidades ya se han aplicado en campañas de marcas internacionales como Puma, Lenovo o Carl’s Jr., y dibujan un nuevo estándar para el marketing y la publicidad. 

Un nuevo estándar para el marketing

Precisamente sobre ello se ha reflexionado en la sesión “Creative Control: Premium AI Meets the Big Screen” celebrada el lunes en Cannes Lions y que contó con Glenn Wastyn, Responsable B2B para EMEALA en Magnific; asi como con Billy Bohan Chinique, Vicepresidente de Marketing e Innovación Digital en Virgin Voyages y Nik Kleverov, Director Creativo del estudio Native Foreign. Estos últimos están utilizando las herramientas de Magnific en el nuevo proyecto de marketing de la marca de cruceros. 

Todos ellos coincidieron en que la inteligencia artificial ha recordado a la industria el valor de los básicos del marketing y la comunicación y sostienen que las historias y la visión y creatividad humana siguen siendo lo más importante. Consideran, también, que la tecnología tiene un problema de PR, puesto que se asocia a bajos costes y ahorro de tiempo, cuando la realidad es que los proyectos realmente interesados en aportar relevancia cuentan con múltiples capas y requieren dedicación. 

“La inteligencia artificial premium está enfocada en ensalzar la creatividad, no en producir por producir. Se trata de brindar control a los creativos, de facilitarles su expresión artística con funcionalidades y herramientas que se adapten a cada proceso individual y, al mismo tiempo, también permitan el trabajo colaborativo”. ha explicado Glenn Wastyn (Magnific). 

Apunta también que las marcas que están aplicando la IA de manera estratégica “hacen más, en lugar de menos”. “La IA permite crear más, adaptar los mensajes a distintos mercados, culturas y consumidores”, expone. “No se trata de contar una misma historia para todos de forma más barata. Se trata de contar historias más personalizadas y que conecten mejor para generar más impacto”.