KFC ha decidido ampliar su territorio de consumo más allá del almuerzo y la cena. La cadena especializada en pollo frito ha anunciado el lanzamiento del “Menú Merendilla”, una propuesta desarrollada en colaboración con Nocilla que introduce la marca en el momento de la merienda.

El menú incluye un sándwich de pan brioche relleno de Nocilla y un zumo de frutas, y estará disponible por tiempo limitado en los restaurantes de la cadena en España.

Para comunicarlo, la activación creativa recupera uno de los virales más reconocibles de la cultura digital española: el vídeo de La Pepi cantando “Nocilla, ¡qué merendilla!”, grabado en 2019 en una playa de Cádiz. El clip, espontáneo y doméstico, terminó convirtiéndose en uno de los memes más compartidos del momento y ha mantenido presencia en el imaginario colectivo años después.

Siete años más tarde, KFC y Nocilla reinterpretan este contenido con la participación de la protagonista original. La campaña, ideada y desarrollada por PS21 y MeMe -agencias de Jungle- reactiva el cántico icónico en una pieza para redes sociales, adaptada al universo visual y narrativo de KFC.

Más allá del guiño nostálgico, la marca busca apropiarse de un momento de consumo históricamente doméstico y trasladarlo al espacio QSR (quick service restaurant). La merienda en España está asociada a rituales cotidianos y marcas con fuerte carga emocional, y KFC intenta integrarse en ese hábito mediante una colaboración con una referencia consolidada en los hogares..

La utilización de un meme de archivo también revela otra tendencia en comunicación: la explotación estratégica de la nostalgia digital. Frente a la saturación de estímulos nuevos, algunas marcas están recurriendo a códigos culturales ya legitimados por la audiencia para activar el recuerdo.