La inversión extranjera en Madrid está impulsando el empleo cualificado, especialmente en sectores estratégicos como la publicidad, la tecnología, las finanzas, el inmobiliario o el comercio; y posicionando la capital y la región como uno de los mercados de empleo más dinámicos de Europa. 

La Comunidad de Madrid obtuvo 8.000 millones de euros de inversión neta en 2025, cifra que se eleva hasta los 16.600 millones en términos de inversión bruta, según datos del Registro de Inversiones Extranjeras de la Secretaría de Estado de Comercio. Esto supone que atrajo el 51,9% del total nacional, lo que se traduce en más de uno de cada dos euros del capital foráneo que llega al país. 

Madrid se posicionó como la comunidad que más inversión extranjera bruta recibió, por delante de Cataluña (4.700 millones de euros), Aragón (3.400 millones) o Andalucía (1.400 millones). Y en cuanto al origen del capital, Estados Unidos fue el país que más inversión realizó en la región, con casi 5.000 millones de euros, seguido de Francia, Canadá y Reino Unido. 

Esto está dando lugar a una ola de profesionales extranjeros altamente cualificados que están eligiendo la capital para desarrollar su carrera, tal y como explican desde la firma global de soluciones de talento Robert Walters. Concretamente, apuntan que tanto París como Londres son ciudades con un ratio +1.1, es decir, llegan a Madrid más profesionales de dichas ciudades que los profesionales de la capital española que se marchan allí a trabajar. Barcelona estaría experimentando una situación similar. 

Una nueva ola de empleo

Se está generando un movimiento que, hasta hace poco tiempo, se producía a la inversa. Esto se debe, entre otras cosas, a las características que ofrece Madrid a los profesionales y las compañías, entre ellas, la sitación climatológica y la calidad de vida, la facilidad administrativa para la creación de empresas o los incentivos fiscales; y también a que grandes empresas multinacionales eligen la ciudad para sus headquarters. 

Según un estudio propio de la compañía, el 55% de los profesionales se mudarían de ciudad o país por mejor calidad de vida, frente al 64% que eligen el salario como primera razón para el cambio. “Esto refleja que vivir en una ciudad cosmopolita, donde la cultura y la gastronomía son tan importantes, y con acceso a un buen sistema sanitario, hace que muchos profesionales cualificados elijan la ciudad de Madrid antes que otras capitales que, además, pueden ser menos asequibles”. apunta Andrés Jiménez, Business Director en Robert Walters, en declaraciones a Reason.Why.

Tanto la capital como la región atraen a empresas asiáticas y de Oriente Medio para dar el salto a Latinoamérica, así como a grandes compañías norteamericanas, que ven Madrid y España como puertas de entrada al resto de Europa. Y esto está dando forma a un empleo más especializado, de alta calidad y cualificado. 

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“Las organizaciones demandan perfiles multidisciplinares, con varios idiomas, acostumbrados a trabajar de forma independiente y eficaz por proyectos y objetivos, y que cuenten con la capacidad de reportar a los headquarters internacionales”, comenta Jiménez. “Muchas de las empresas de inversión que inyectan capital a empresas españolas están centrando después sus esfuerzos en reforzar sus áreas de tecnología para desarrollar herramientas, como por ejemplo de IA, y automatizar procesos industriales”.

Por ejemplo, el impulso tecnológico de la capital está generando la atracción de talento vinculado a centros de datos, inteligencia artificial o servicios cloud. Por su parte, la industria, con la automatización a la cabeza, reclama perfiles técnicos especializados; mientras que los nuevos desarrollos urbanísticos están incrementando la demanda de ingenieros y arquitectos. 

Inversión extranjera y publicidad

Atendiendo a los datos del Registro de Inversiones Extranjeras, el sector en el que más capital exterior recayó en 2025 fue la publicidad y estudios de mercado, que se situó a la cabeza con más de 3.200 millones de euros, lo que supone alrededor del 20% de la inversión recibida por la región. Le siguieron las actividades inmobiliarias (11,7%), las telecomunicaciones (8,9%), o los servicios financieros (7,9%).

Esto también está generando impacto en la situación laboral de la industria publicitaria. Desde la consultora señalan que han observado que la inversión extranjera se concentra especialmente en compañías internacionales que están reforzando sus equipos de marketing in-house, plataformas tecnológicas y empresas de medios digitales. También ven movimiento en consultoras y compañías de e-commerce que están incrementando su inversión en adquisición de clientes y construcción de marca.

Apuntan que el incremento de capital se destina tanto a marketing como a contratación de perfiles especializados, principalmente a aquellos que combinen visión estratégica con análisis de datos y tecnología. Tal y como explican a Reason.Why, observan la demanda de: 

• Digital Marketing Managers
• Performance Marketing Specialists
• CRM & Marketing Automation Managers
• Growth Marketing Managers
• Paid Media Specialists
• Brand Managers
• Especialistas en Marketing Analytics
• E-commerce Managers

La importancia de la capacitación cultural

La creciente tecnificación del empleo pone la formación en un primer plano y se alza como palanca destacada para responder a las necesidades del mercado, empujando a las empresas a adecuar sus políticas internas al respecto. Sin embargo, desde Robert Walters señalan que es igual de importante la capacitación cultural, tanto para los empleados españoles que forman parte de multinacionales, como para profesionales extranjeros que llegan a nuestro país. 

“Hoy en día es importante que los profesionales conozcan la casuística única de cada mercado internacional. Más allá de los idiomas, el talento tiene que adaptarse al mindset cultural de la empresa, ya que no es lo mismo una compañía de origen chino que estadounidense”, explica Andrés Jiménez. “Las habilidades técnicas o hard skills han pasado a un plano secundario, y son las soft skills o habilidades interpersonales las que están marcando la diferencia entre un profesional capacitado y otro que realmente va a marcar la diferencia en el negocio”. 

En lo que respecta a la publicidad, la empresa señala que las soft skills que se estarían demandando en el sector publicitario serían la creatividad, la capacidad de disrupción, la transversalidad, la polivalencia y la capacidad de adaptación. “El mercado está en continuo cambio y los profesionales de la comunicación deben poder adaptarse rápidamente a estos y adelantarse a las tendencias", señalan desde Robert Walters.