Ordenar los objetos que forman parte de un hogar puede traer grandes beneficios físicos y mentales. Y lo mismo ocurre en publicidad, tal y como demuestra la nueva campaña de Ikea Canadá, en la que ha organizado el “caos” visual de otras marcas para destacar sus soluciones de almacenamiento. 

De la mano de la agencia Rethink, la compañía ha puesto en marcha “Unpackaged Goods” (Productos sin empaquetar), con la que busca inspirar a los consumidores a organizar sus despensas, sus casas, y encontrar mayor calma en el día a día. Lo hace, además, en el marco del cambio de estación, habitualmente acompañado de limpiezas y reorganizaciones. 

Así, la campaña pone el foco en el medio exterior y utiliza estratégicamente los espacios publicitarios para demostrar que sus productos de almacenamiento pueden organizar prácticamente cualquier cosa. Destacando artículos como botes, tarros o tuppers, Ikea ha ordenado las creatividades de marcas como los caramelos Skittles, los cereales Shreddies y Honeycomb, el café instantáneo Maxwell House, las chucherías Real Fruit o las nubes Whippet. 

 

 

Al organizar las llamativas creatividades de otras marcas utilizando sus artículos de almacenamiento, Ikea traslada el mensaje de que en su catálogo cuenta con todo lo que los consumidores necesitan para llevar orden, calma y felicidad a sus cocinas. Las piezas incluyen el claim “There, organized” (Así, organizado), enfatizando la sensación de calma visual. 

 

 

La campaña se ejecuta, además, en algunas de los espacios más concurridos de Canadá alineando el uso estratégico del medio con el mensaje de la marca. Con planificación de Carat, "Unpackaged Goods” se activa desde el 21 de abril en Toronto, en Sankofa Square, Church and Bloor y paradas de autobús, y en Montreal, en las estaciones de Place des Arts y paradas de autobús.

En redes sociales, la campaña contará con otras piezas audiovisuales en las que se invierten los eslóganes icónicos de algunas marcas destacadas, como Skittles. De tal forma que en lugar de leerse el habitual “Taste de rainbow” (Saborea el arcoiris), podrá leerse “Organiza el arcoíris”, según recoge Little Black Book. 

“En nuestro año de enfoque en la cocina y la comida, queríamos mostrar cómo Ikea puede ayudar a los canadienses a organizar sus despensas de forma sostenible y asequible”, ha comentado Jonelle Rickets, Directora de Marketing de Ikea Canadá, a través de LinkedIn. “No se trata solo de gran creatividad, es la verdadera intersección entre una compra de medios inteligente e intencionada, conocimientos culturalmente relevantes y una idea creativa increíble que es simple e impactante”. 

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Tal y como explican desde la compañía, la campaña aprovecha la tendencia en torno al orden y la organización de espacios que desde hace años está presente en redes sociales. Influencers y creadores de contenido publican vídeos en los que trasladan alimentos a contenedores y eliminan el caos visual de los envases para generar espacios más tranquilos y ordenados. 

“Hay tantas cosas en esta campaña que me alegran el corazón, pero una de mis cosas favoritas es cómo conecta con un comportamiento que la gente ya está adoptando, uno en el que Ikea se sitúa naturalmente en el centro: el deseo de crear espacios que se sientan más tranquilos y cuidados”, ha señalado Jacqueline Wark, Directora de Comunicación en Ikea Canadá. “¿Pero por qué parar solo en la despensa de la cocina? Así que tomamos ese mismo pensamiento y lo aplicamos a espacios publicitarios desordenados, aportando un poco más de calma al ruido visual cotidiano que nos rodea”.