Compensar a los transeúntes por poner un poco de pausa a su habitual trasiego es la idea que articula la nueva acción de street marketing de la cerveza polaca Lech, que ha instalado una suerte de radar para peatones con la intención de profundizar en su posicionamiento al disfrute del momento.
Con "Chwilomat" o “Slow Down Cam” (Cámara para frenar), ideada por la agencia VML Polonia, la marca ha tratado de llevar un momento de calma a uno de los puntos más concurridos y ajetreados de Varsocia, la estación de metro Centrum y la plaza Pasaż Wisławy Szymborskiej.
La instalación ha consistido en un radar para medir la velocidad de paseo de los ciudadanos en tiempo real. A cualquiera que fuera a más de 5 km/h se le ha entregado una "multa", es decir, una invitación a un bar cercano para recoger una Lech Free, la cerveza sin alcohol de la marca, de forma gratuita al mostrar la “infracción”.
“Con la primera brisa de primavera, decidimos comprobar cuánta gente tiene prisa en las calles”, han explicado desde la marca a través de LinkedIn. "Las personas más ocupadas recibían un simbólico "billete por un tiempo", es decir, una invitación para recuperar el aliento. Queríamos dejar claro que esta temporada es mejor alcanzar la meta que recorrer la distancia a toda prisa".
A través de redes sociales, la marca ha compartido las imágenes de los participantes en la experiencia interactiva, así como la velocidad detectada por el radar para cada uno de ellos, y una breve reflexión sobre el motivo de su prisa. “De compras. ¿Por qué tan rápido? Ni yo mismo lo sé, supongo que inconscientemente temo que enseguida lo compren todo, jaja.”, comenta Oskar, que circulaba a 7,6 km/h. Dorota, por su parte, caminaba a 9,1 km/h, y señalaba que simplemente había salido a hacer unos recados y que no se había dado cuenta que iba tan rápido.
La idea, tal y como señalan desde la marca, surge de una investigación del Massachusetts Institute of Technology (MIT), que apunta que nuestro ritmo se ha acelerado hasta un 15% en los últimos 40 años; mientras que las paradas en espacios públicos han disminuido un 14%.
"En un mundo que va cada vez más rápido, Lech lleva años fomentando de forma constante los ‘momentos contagiosos'"; ha comentado Wojciech Bogus, Vicepresidente de Marketing de Kompania Piwowarska, comercializadora de Lech y propiedad del grupo Asahi Europa. “La avalancha diaria se ha convertido en la norma. Intentamos mostrarlo en directo – y detenerlo un momento-, inspirándonos a ir más despacio y ‘atrapar los momentos’”.
