Google es la marca más valiosa del mundo, según el informe “Most Valuable Global Brands 2026” elaborado por Kantar BrandZ. La tecnológica recupera la posición que perdió en el año 2018 ante Amazon y rompe con cuatro años de liderazgo de Apple, gracias a su rotunda apuesta por la inteligencia artificial. No obstante, ChatGPT, que entró en la lista en la edición del ranking del año pasado, despunta como la marca que más crece. 

El análisis global de la consultora, ya en su 21 edición, refleja un aumento del 22% frente al año anterior en el valor total de marca de las 100 firmas que componen la lista. Pese a que el crecimiento se desacelera -un 7% en comparación con el ranking de 2025-, el valor conjunto alcanza la cifra récord de 13,1 billones de dólares, más de dos billones más que la edición anterior. 

La aceleración de la inteligencia artificial está impulsando el valor de las marcas. Esto se refleja en que la cuatro grandes tecnológicas -Google, Apple, Microsoft y Amazon- ya superan el billón de dólares de facturación, cuando el año pasado solo Apple lo hacía. Todo ello ha provocado, tal y como señalan desde Kantar que el umbral de entrada al ranking haya alcanzado su nivel más alto.

Las marcas más valiosas del mundo

Google vuelve a encabezar la lista de las marcas más valiosas por primera vez en ocho años, gracias a un crecimiento del 57% en su valor de marca, que se sitúa ya en 1.484.895 millones de dólares. El ascenso, según la consultora, está vinculado a la integración de Gemini en los productos de la compañía y a la inversión continua en centros de datos. 

Apple se encuentra en segunda posición, con un ligero incremento del 6%, y una valoración de 1.380.294 millones de dólares; mientras que Microsoft cierra el podio con una valoración de 1.111.788 millones, impulsada por un aumento del 26%. 
Amazon se sitúa en cuarto lugar, con un incremento del 18% y una valoración de 1.022.820 millones. 

El dominio tecnológico

No obstante, el mayor incremento registrado en el top 10 de marcas más valiosas vuelve a corresponder a Nvidia, con el 60%, lo que le permite obtener una valoración de 814.906 millones de dólares, repitiendo en la quinta posición en la lista. 
El resto del ranking lo conforman Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald's, que destaca como la única marca no vinculada a tecnología entre las diez primeras posiciones. 

Ampliando el foco a la lista completa, cabe señalar que ChatGPT registra el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%. Se trata del segundo mayor incremento en la historia del informe, solo por detrás del aumento del 390% experimentado por BlackBerry en 2008. 

En el área de pure players de inteligencia artificial, ChatGPT ya compite con Claude, una de las incorporaciones destacadas de la lista este año. La marca de Anthropic debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. 

La lista, como suele ser habitual en los últimos años, está dominada por las marcas tecnológicas, principalmente estadounidenses y asiáticas. Sin embargo, el sector europeo está presente en el informe a través de SAP (+6 %), Siemens (+68 %) y Booking.com (+33 %). Y las tres registran un mayor crecimiento medio que las marcas tecnológicas de Norteamérica (26 %) y Asia (20 %).

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No obstante, la consultora destaca la creciente presencia de las marcas asiáticas en el ranking, que ya asciende a 23 firmas. Entre las que más han incrementado su valor se encuentran entidades financieras, como Banco Agrícola de China (+54 %), Banco Agrícola de China (+54 %) y y Ping An (+41 %); y tecnológicas, como Alibaba (+51 %), Xiaomi (+48 %) y Tencent (+45 %) 

Por otro lado, en el terreno de la moda, Kantar destaca el rendimiento de Zara, que experimenta un incremento del 18% y se posiciona como la marca de moda más valiosa del mundo, con un valor que supera los 44.000 millones de dólares. La firma española logra superar el tradicional liderazgo de Nike. 

Por su parte, en el terreno del lujo Hermés lidera como la marca más valiosa del mundo, gracias a un crecimiento del 3%. El rendimiento se debe también al descenso experimentado por Louis Vuitton y Chanel.