Las 30 marcas españolas más valiosas han logrado crecer pese a un contexto marcado por la inflación y la inestabilidad geopolítica. Según el ranking Kantar BrandZ 2026, han incrementado su valor total en un 27% respecto a 2025 y alcanzan los 147.000 millones de dólares. 

Según la consultora, la lista ha experimentado un aumento de su valor conjunto del 47% en los dos últimos años. Esto sitúa a España a la cabeza de los países de su entorno, ya que el crecimiento supera al registrado en otros mercados europeos, y pone de manifiesto su capacidad para impulsar el éxito tanto a nivel local como global.

Cabe recordar que para el informe Kantar considera aquellas marcas que tienen origen español y son propiedad de una empresa que cotiza en una bolsa de valores creíble o cuya información financiera es de dominio público. El ranking se publica al inicio de cada año, pero el cálculo del valor de cada marca tiene en consideración datos financieros y la percepción de los consumidores del ejercicio anterior.
En esta ocasión, se basa en las opiniones de más de 90.100 encuestados sobre 1.300 marcas en 99 categorías. 

Ranking de las marcas españolas más valiosas

Un año más, la lista está encabezada por Zara, cuyo valor ha crecido un 12% hasta situarse en 38.029 millones de dólares. En segunda posición se encuentra BBVA, que asciende desde la tercera posición, gracias a una valoración de 18.269 millones de dólares y un incremento del 61%. El podio lo cierra Banco Santander, que sube desde la cuarta posición, con una valoración de 16.589 millones de dólares y un crecimiento del 80%.  

En el resto del top 10 se observan pocos cambios: Iberdrola mejora una posición, mientras que Movistar pierde tres puestos hasta alcanzar la quinta plaza. Endesa, por su parte, se mantiene en sexta posición; mientras que CaixaBank mejora una posición y Naturgy pierde un puesto y se queda en la octava posición. Mercadona mantiene el noveno puesto, y Bershka desplaza a Massimo Dutti para cerrar el top 10. 

Desde Kantar destacan que el mayor crecimiento de las diez marcas más valiosas lo ha experimentado CaixaBank, con un 94%, lo que le concede una valoración de 6.669 millones de dólares. No obstante, en la lista completa, con 30 marcas, Bankinter, con 107%, e Iberia, con 106%, obtienen los crecimientos más notorios. 

Por contra, el mayor descenso del top 10 lo ha experimentado Movistar (-21%), aunque al poner el foco sobre el conjunto de la lista, la caídas más aguda corresponde a Cruzcampo, que pierde el -26% de su valor, hasta los 414 millones de dólares. 

En lo que respecta a nuevas entradas en el ranking, la consultora Loewe entra por primera vez en la lista como la única marca de lujo española. Debuta en el puesto 20, con un valor de marca de 1.077 millones de dólares. 
Por su parte, Abanca entra en el puesto 24, con un valor de marca de 830 millones de dólares, y Cupra lo hace en el puesto número 27, con un valor de marca de 604 millones de dólares.

Por categorías, y aunque el ranking vuelve a estar dominado por compañías de la industria financiera y energética, la consultora destaca el rendimiento de las marcas de moda. Apunta que las seis marcas del sector presentes en el ranking -Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius y Mango- incrementaron su valor conjunto un 11% y representan el 35% del valor total de la clasificación. 

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En cambio, Kantar asegura que la lista refleja el impacto del cambio en los hábitos de consumo en el sector del alcohol. Cada vez más usuarios optan por alternativas sin alcohol o de baja graduación y eso está transformando la categoría. Solo dos marcas de cerveza, Mahou (puesto 25) y Cruzcampo (puesto 30), están presentes en esta edición de la lista. 

A tenor de la clasificación, la consultora pone en valor la importancia de un modelo de crecimiento global que considera la relevancia y la diferenciación. “En un mundo donde la tecnología y las tendencias de estilo de vida influyen cada vez más en cómo las personas buscan, eligen y compran, el factor que realmente diferencia a las empresas sigue siendo la marca", comenta María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, en un comunicado. “Al ser más relevantes para los consumidores y diferenciarse de competidores globales y locales, las marcas españolas pueden reforzar su poder de fijación de precios, mejorar su resiliencia ante la volatilidad global y hacer crecer su marca tanto en nivel nacional como internacional”.