“Decides mejor de lo que crees” y “Cuando decidas no dirás nada pero habrá señales”.
Son dos de las frases que expresa la locución en la nueva campaña de Hyundai.
La marca ha presentado “Súbete a tus decisiones”, un nuevo posicionamiento en España con el que busca construir más allá del producto y centrado en el valor de la elección personal. La iniciativa llega en un momento estratégico para la compañía, en plena transformación impulsada por la innovación tecnológica y alineada con su visión global Progress for Humanity, que conecta movilidad, sostenibilidad y experiencia de marca.
Desarrollada por Innocean Spain con la colaboración estratégica de Picnic y la planificación de medios de Havas Media, la campaña parte de un proceso de investigación orientado a identificar un insight relevante en el mercado español: la percepción positiva que generan quienes eligen Hyundai. A partir de ahí, la marca construye un relato que traslada el foco desde el vehículo hacia lo que esa decisión dice de la persona.
“En un momento de crecimiento y transformación, esta campaña va más allá del producto, buscando generar relevancia cultural y conexión a largo plazo”, ha señalado Elena Gris. Directora de Marketing en Hyundai. En esta línea, la compañía plantea una plataforma de marca que aspira a consolidarse en el tiempo y a desplegarse en múltiples formatos y contextos.
El desarrollo estratégico ha estado liderado por Picnic, que ha identificado en la elección de Hyundai una dimensión simbólica vinculada a la confianza en el propio criterio. “Descubrimos la sorpresa positiva de quienes eligen un Hyundai. La campaña capitaliza este efecto para que apele a lo que esa decisión dice del conductor”, ha explicado Alex Pallete.
A partir de esta base, Innocean Spain ha traducido el planteamiento en una propuesta creativa que sitúa al individuo en el centro del relato. “Queríamos decirles que su manera de decidir en la vida es única y que se valoren”, ha comentado Óscar López-Sainz, Director Creativo Ejecutivo en Innocean Spain. El resultado es un spot de 45 segundos, producido por Antiestático y dirigido por Kane Kwik, que utiliza una metáfora visual de las decisiones cotidianas para reforzar la idea de progreso personal.
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La campaña se ha estrenado en televisión y cines, y se articula en un plan de medios amplio que combina televisión, CTV, cine, exterior y activaciones digitales. La estrategia incluye además acciones especiales de alto impacto, como la integración de la marca durante 24 horas en todo el ecosistema informativo de Atresmedia a través del formato “Brand News”, una iniciativa que, según la compañía, supone un hito en España al vincular por primera vez a un anunciante con el conjunto de contenidos informativos de un grupo mediático.
Con “Súbete a tus decisiones”, Hyundai busca reforzar su diferenciación en el mercado español mediante una propuesta que conecta producto y narrativa personal, situando la elección como eje central de su discurso de marca.
