Škoda ha anunciado una colaboración estratégica con Hasbro que incorpora a la icónica marca Play-Doh en el lanzamiento de su nuevo modelo eléctrico, el Škoda Epiq. La alianza, con una duración prevista de un año, se articula a través de una campaña que sitúa la creatividad como eje central y utiliza la pasta moldeable como recurso visual y conceptual para construir el relato del vehículo.
La propuesta, más allá de la comunicación publicitaria, busca extenderse a distintos territorios culturales y experienciales. La colaboración ha arrancado durante la Semana del Diseño de Milán, celebrada entre el 21 y el 26 de abril, donde la marca ha integrado el universo Play-Doh en un contexto asociado al diseño, la experimentación y la innovación. Así, la presencia de Škoda en este encuentro se ha articulado en torno a la instalación “Ooooh that’s EpiQ”, ubicada en el patio del histórico Palazzo del Senato. El proyecto, diseñado por Ricardo Orts, contrapone la arquitectura barroca con volúmenes inflables y formas inspiradas en la plastilina, trasladando el lenguaje creativo del nuevo modelo eléctrico a un entorno físico.
La activación se ha completado con coreografías en directo y propuestas participativas en las que los asistentes podían modelar figuras que se transformaban digitalmente, reforzando el vínculo entre creatividad y tecnología. El espacio ha funcionado además como punto de generación de contenido, proyectando una imagen de marca más accesible y lúdica dentro de un contexto internacional de diseño.
El acuerdo entre la marca de coches y Hasbro contempla, además, un despliegue internacional que combinará activaciones centralizadas con ejecuciones locales en los distintos mercados en los que opera Škoda. Tras su paso por Milán, la colaboración continuará en eventos de gran visibilidad como el Campeonato Mundial de Hockey sobre Hielo de la IIHF, uno de los principales hitos deportivos del calendario internacional, donde la marca prevé reforzar tanto la presencia del nuevo modelo como el alcance de la asociación.
A lo largo del año, la estrategia incluirá contenidos de campaña, materiales co-brandeados y formatos experienciales que buscan trasladar el concepto creativo a distintos puntos de contacto. El objetivo es mantener una narrativa coherente que conecte el producto con valores como la experimentación, la versatilidad y la accesibilidad, en un momento en el que la electrificación del automóvil exige también nuevas formas de comunicación.
La elección de Play-Doh responde al objetivo de Škoda de introducir un lenguaje más cercano y reconocible, capaz de simplificar la propuesta sin perder identidad. La pasta moldeable funciona así como metáfora de construcción, adaptación y posibilidad, alineándose con el posicionamiento del nuevo modelo eléctrico.
Con esta colaboración, la marca explora nuevas formas de narrar el producto, integrando creatividad y cultura con una aproximación que refleja cómo la automoción, en plena transformación, también está revisando sus códigos de comunicación para conectar con audiencias más amplias.
