El fabricante chino de coches Omoda ha presentado “Everything is Essential”, su nueva campaña para el Omoda 7 en la que sustituye carreteras de montaña y curvas generadas por ordenador por miles de flores reales, tres toneladas de agua y un gran grupo de gatos. La creatividad, desarrollada junto a Uncommon Creative Studio, supone el primer trabajo conjunto entre ambas compañías y acompaña el desembarco estratégico de la marca en Reino Unido.
La campaña se compone de tres piezas audiovisuales que ponen el foco en la experiencia sensorial del vehículo. Frente a los códigos habituales de la categoría, marcados por atributos como la velocidad, potencia o conducción extrema, el planteamiento de Omoda prioriza diseño e innovación tecnológica. Así, la ejecución adopta un lenguaje visual pensado para entornos sociales a través de planos casi hipnóticos, un ritmo cercano al GIF y un diseño sonoro inspirado en el ASMR, orientado a captar la atención en los feeds móviles.
Cada spot de la campaña aborda una prestación concreta del Omoda 7. El primero explora el aislamiento acústico, con gatos entrenados situados sobre el coche mientras en el interior suena una música a alto volumen. El comportamiento calmado de los animales funciona como metáfora de la reducción de ruido gracias al cristal aislante.
La segunda pieza traduce el sistema de fragancias inteligentes del interior en un espectáculo físico con miles de flores reales que fueron disparadas mediante cañones para representar las nueve configuraciones aromáticas disponibles en el vehículo.
El tercer spot dramatiza su autonomía híbrida de 745 millas en un solo depósito y carga, sometiendo el coche a distintas condiciones meteorológicas británicas. Durante el rodaje se utilizaron tres toneladas de agua lanzadas desde estructuras de diez metros, además de mecanismos que generaban lluvia, polvo, hojas y nieve.
Desde la marca, Yuewei Xue, Brand Director de Omoda, se ha referido a la estrategia como un posicionamiento cultural: “No estamos lanzando solo un modelo de coche. Estamos entrando en la cultura porque queremos que la marca se perciba más cercana a la moda y la tecnología que al automóvil tradicional”.
Todo el proyecto se rodó íntegramente en cámara, sin recurrir a efectos generados por inteligencia artificial. Nils Leonard, Cofundador de Uncommon Creative Studio, explica: “Para lanzar una nueva marca se necesita un nuevo lenguaje. En una categoría saturada de coches generados por ordenador, queríamos hacer el trabajo más lo más honesto y artesanal posible”.
La campaña tendrá presencia en exterior, prensa y medios digitales en Reino Unido, utilizando imágenes estáticas extraídas de los rodajes para reforzar la identidad visual maximalista del Omoda 7.
Este es el behind the scenes de la campaña:
