La escasa investigación sobre la mujer en el deporte a nivel mundial deja a millones de personas sin conocimiento y respuestas fundamentadas sobre las necesidades reales de sus cuerpos. Durante décadas se ha asumido que la fisiología femenina es idéntica a la masculina, y el resultado es una ciencia sesgada. Gatorade ha querido contribuir a solucionar la situación con “Body of Science”, un compromiso de investigación centrado en la hidratación femenina. 

El objetivo de la marca de PepsiCo es avanzar en la ciencia de la hidratación y la nutrición femenina y, para ello, impulsará un estudio plurianual a nivel global para analizar la hidratación en todas las etapas de la vida de las mujeres. El trabajo estará liderado por el Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade (GSSI), el área de investigación de la marca, que cuatro décadas de experiencia en rendimiento deportivo. 

Según explica la compañía en un comunicado, el objetivo es analizar las necesidades de las mujeres en lo que respecta a la hidratación, incluyendo momentos clave, como  el ciclo menstrual, el embarazo y la perimenopausia. La iniciativa se lanza contando ya con la participación de 500 mujeres en la investigación inicial, y espera brindar hallazgos y soluciones para las mujeres dentro y fuera del deporte.

“Durante más de cuatro décadas, el GSSI se ha dedicado a comprender la ciencia de la hidratación y la nutrición. 'Body of Science’ representa una evolución fundamental de esa misión, una que reconoce y aborda una brecha crítica en la investigación”; ha comentado Kimberly Stein, Científica Principal del Instituto de Ciencias del Deporte Gatorade, en un comunicado. “Esta investigación empoderará a las mujeres para que rindan al máximo, dentro y fuera del deporte, y para que comprendan mejor su cuerpo con conocimientos y soluciones basados ​​en la evidencia, no en suposiciones”. 

La iniciativa se comunica con Venus Williams como primera embajadora, para impulsar la investigación y dar mayor visibilidad a la situación. Además, la jugadora de baloncesto A’ja Wilson y la corredora Sydney McLaughlin-Levrone protagonizan el video de lanzamiento, y se unen a otras atletas de primer nivel para formar parte de “Body of Science”. 

La Met Gala, que tuvo lugar el pasado 4 de mayo, fue uno de los escenarios elegidos por Gatorade para comunicar la iniciativa y dar visibilidad a la escasa investigación en torno a las mujeres. La marca aprovechó el estatus de Venus Williams como anfitriona oficial del evento para dar a conocer “Body of Science” y señalar que tan solo el 6% de la investigación deportiva se centra exclusivamente en mujeres. 

Junto a Ronald Burton III, el Director Creativo de Venus Williams, se trasladó el dato a diferentes momentos de moda y estilismo a lo largo de la semana de la gala. En la cena de bienvenida lució un vestido de cuentas de Pucci con motivos inspirados en el número; previo a la gala lució un traje de Partow inspirado en una bata de laboratorio y unos zapatos con una parte en naranja, color que representaba el 6% total del outfit. 

En la gala, Williams lució un vestido negro con una gargantilla de Swarovski que se combinó con joyas personalizadas que mostraban abiertamente el "6%", y convertían la moda en un alegato. En la fiesta posterior al evento, vistió un colgante con el número y un vestido que destacaba el corsé, en alusión a la estructura del cuerpo femenino que la ciencia ha ignorado durante mucho tiempo.

 

 

 

 

 

 

La campaña ha incluido, además, la colaboración de influencers y creadores de contenido, colaboradores habituales de Gatorade, quienes han explicado a sus respectivas audiencias los detalles y el símbolismo de cada uno de los atuendos. 

“Body of Science” forma parte de la plataforma “Fuel Tomorrow” de Gatorade, centrada en impulsar oportunidades en el deporte. La marca está invitando a mujeres de todo Estados Unidos a participar en la iniciativa y a cambio ofrece recompensas en forma de tarjetas de regalo para productos de la marca. 

Un vestido contra la violencia armada

Los atuendos de Venus Williams no fueron los únicos reivindicativos durante esta edición de la Met Gala. La organización March For Our Lives, centrada en la eliminación de la violencia armada, colaboró con la marca Cotte D’Armes y su Director Creativo, Clarence Ruth, así como con la agencia Founders, para crear un vestido antibalas. La prenda buscó poner de manifiesto la crisis de violencia armada en Estados Unidos, transmitiendo el mensaje “La violencia armada está matando a nuestros hijos”. 

La prenda, tal y como señalan desde la organización en un comunicado, utilizaba el cuerpo como espacio de expresión, en línea con la temática del evento; al tiempo que trasladaba que cada vez es más necesario protegerlo frente a tiroteos y ataques con pistolas. El vestido que lució la artista y modelo Racquel Chevremont conjugaba alta costura con la funcionalidad, materializado en un corpiño que trasladaba que hay una generación que ya no puede dar por sentada la seguridad.
El color rojo aludía al derramamiento de sangre, algo intenso, emotivo e imposible de ignorar. 

 

 

 

“La violencia armada es la principal causa de muerte entre los jóvenes en Estados Unidos”, comentó Jaclyn Corin, Directora Ejecutiva de March For Our Lives, en un comunicado. “Tenemos la responsabilidad de llevar esta conversación a todos los ámbitos, especialmente a aquellos que dan forma a la cultura. Si la moda es arte, debe reflejar el mundo en que vivimos y exigir que lo cambiemos”.

Por su parte, desde la agencia aseguran que la acción trasciende la publicidad tradicional y se sitúa donde convergen las audiencias de la moda, el entretenimiento y la publicidad. “La moda es la intersección visible del entretenimiento, los negocios, el arte y la cultura, lo que la convierte en una plataforma poderosa para continuar la lucha contra la violencia armada”, explican Kristin Mizushima y Katie Reid, directoras creativas de Founders Agency. “Eventos culturales como la Met Gala dictan a qué presta atención la industria. Vimos una oportunidad para usar esa atención de manera diferente: para insertar una conversación que suele estar ausente y hacerla imposible de ignorar”.