El fútbol y una situación meteorológica adversa, sumado a una actualidad convulsa, han favorecido el tiempo que los espectadores han pasado frente al televisor en enero, un mes en el que La1 ha logrado mantener sus posiciones frente a una Antena 3 que encadena ya 17 meses consecutivo de liderazgo en las audiencias de televisión. 

Ese es el resumen ejecutivo que podría hacerse del informe mensual de audiencias de Barlovento, elaborado con datos de Kantar, y que, como ha resultado habitual en los últimos años, evidencia una tendencia hacia el consumo híbrido de televisión y el interés de los espectadores por los eventos deportivos en directo y la información de actualidad. 

Según la consultora, el tiempo de consumo de televisión tradicional por espectador (sobre quienes ven la televisión cada día) se ha situado en 297 minutos. Esto es 6 minutos más que en diciembre, pero 2 minutos menos en comparación con el mismo periodo del año anterior. 

Además, el tiempo de consumo de televisión tradicional por persona (sobre el universo de población española: 47,5 millones), ha sido de 175 minutos. La cifra supone 7 minutos más que en diciembre, pero 2 minutos menos que en enero de 2025. 

¿Quién ve la televisión en España?

En lo que respecta al perfil de los espectadores, el estudio apunta que quienes más tiempo dedicaron en enero a ver la televisión fueron las mujeres (185 minutos) y las personas mayores de 74 años (368 minutos). Por ubicación, Castilla y León (211 minutos), Asturias (209 minutos) y Galicia (203 minutos) son las regiones que más televisión consumieron. 

Según el informe, los espectadores únicos acumulados en enero alcanzaron los 44.163.000, que representa el 92,9% de la población de España, que
sí contacta con la televisión tradicional. La cifra supone tan solo un descenso del -0,1% respecto a diciembre. Por otro lado, 27,8 millones de españoles vieron cada día la televisión tradicional al menos un minuto, esto es, el 58,8% de la población. El dato refleja un incremento del 1,3% respecto al mes anterior. 

En cambio, hubo 3,2 millones de “telefóbicos”, lo que significa que el 7,1% de la población no vio en ningún momento la televisión durante el mes de enero. La cifra supone un descenso de cerca de 60.000 espectadores en comparación con diciembre, lo que puede deberse al efecto de una climatología más adversa. 

El consumo de televisión en streaming

El estudio de Barlovento apunta que el tiempo de consumo híbrido, aquel vinculado a  “otros consumos audiovisuales” diferentes a la televisión tradicional, como el streaming, los videojuegos o la radio, se situó en enero en 62 minutos por persona al día. Esto refleja un descenso de un minutos en comparación con diciembre, y un incremento de 7 minutos frente a enero de 2025. 

Esta modalidad de consumo representa el 26% del uso total del televisor en España; y se desglosa de la siguiente manera: 56 minutos para internet/streaming; 4 minutos para play/vídeo grabado y otros 3 minutos para otros/videojuegos y radio.

Esto implica que el tiempo total de uso del televisor (televisión tradicional + otros usos) ha sido de 237 minutos por persona al día. La cifra refleja 8 minutos más que en diciembre, y 2 minutos más que en enero del año pasado. 
Además, el tiempo total de uso del televisor por espectador al día ha sido de 358 minutos. lo que supone un incremento de 7 minutos respecto al mes anterior, pero 3 minutos más que en enero de 2025. 

Además, el consumo hibrido de televisión cuenta con 36,5 millones de espectadores únicos totales y 15,1 millones de espectadores únicos diarios.
La audiencia exclusiva de estos "otros usos", es decir, el número de personas que usan diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional, ha sido de 3.497.000 espectadores. 

Lo más visto de la televisión en enero

Como suele ser costumbre, el fútbol destaca como lo más visto del mes y, por tanto, concede a La1 tanto la retransmisión más vista, así como el minuto de oro. Ha correspondido al partido disputado entre el Real Madrid y el Albacete en el marco de la Copa del Rey. Se emitió el 14 de enero y reunió a 3.519.000 espectadores con el 25,6% de cuota de pantalla. El minuto más visto se produjo a las 22:54  horas y registró 4,3 millones de espectadores.

El resto de las 25 emisiones más vistas del mes corresponden a Antena 3 y se reparten entre sus distintos informativos: Antena 2 Noticias 1, Antena 3 Noticias 2 y Antena 3 Noticias Fin de Semana. 

Desgranando el contenido del informe por géneros, La1 también se hizo con la película más vista. Se ha tratado de “Larry Crowne, nunca es tarde”, emitida el 17 de enero, y acumuló 1.358.000 espectadores y el 13,8% de cuota de pantalla.

Por su parte, Antena 3 la logrado la serie más vista, una vez más con “Sueños de libertad”. El episodio se emitió el 22 de enero y reunió 1.415.000 espectadores, con un 14,9% del share. 

La audiencia de televisión por cadenas

Antena 3 ha vuelto a liderar la audiencia al conseguir el 12,9% del share. lo que supone un aumento del 0,1% respecto a diciembre. Sin embargo, La1 ha conseguido mantener la distancia al registrar el 12,2% de la cuota de pantalla, y situándose de nuevo a 0,7 puntos de la primera. Por su parte, Telecinco cierra el podio con el 8,5% del share.

Poniendo el foco en los grupos audiovisuales, Atresmedia -con seis cadenas en emisión- se mantiene a la cabeza con el 25,5% de la cuota de pantalla. Mediaset -con siete cadenas en emisión- logra el 22,8% del share, y Grupo RTVE cierra el podio con el 18,3% de la cuota de pantalla. 

Atendiendo a la audiencia por franjas horarias, La 1 lideró la mañana, la tarde y la madrugada, mientras que Antena 3 ha sido la opción preferida para la sobremesa y el prime-time. Por su parte, Telecinco se ha hecho con el late-night. 
Por targets, Antena 3 ha liderado entre mujeres y La 1 entre hombres. Por edades, la audiencia ha quedado repartida: Boing ha conquistado a los menores de 4 a 12 años, La1 a los de 13 a 64 años, y Antena 3 a los mayores de 65. 

La publicidad en televisión en enero

Según Barlovento, el volumen de GRPs de las campañas publicitarias disminuyó un -7,1% en enero en comparación con el mismo periodo del año anterior, hasta situarse en 131.249 GRPs 20". El número de campañas activas, en cambio, ha crecido un 7,2%.

El spot más visto ha correspondido a Movistar, emitido en Antena 3 el 1 de enero. Logró 24 Grp’s 20’’.

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

• Anunciante: Procter & Gamble, con 5.306 Grp’s 20”
• Campaña: “Securitas Direct / Alarmas”, con 2.041 Grp’s 20”
• Marca: Galería del Coleccionista, con 3.132 Grp’s 20”
• Sector: Distribución y restauración, con el 17,3% de la presión publicitaria

En números, hemos hablado de:

• Anunciantes: 1.350, un 6,1% más que en enero de 2025
• Spots: 797.701, un 7,7%% menos en comparación con el mismo periodo del año anterior
• Grps 20": 131.249
• Sectores: 21
• Marcas: 1.567, un 4,7% más respecto a enero del año pasado
• Campañas: 2.078, un 7,2% más frente a enero de 2025

Más info.: Informe audiencias Barlovento - enero 2025