El Club de Creatividad asegura que trabajar en publicidad quita salud, bienestar mental, ganas de vivir o tiempo con la familia. Lo dice en su nueva campaña de captación de socios para animar a los profesionales a sumarse a un club “que da" frente a una profesión “que quita tanto”. 

La entidad, que la semana pasada eligió a Pepa Rojo como nueva Presidenta, ha recurrido al sarcasmo para lanzar su mensaje, con el que pretende poner en valor sus aportaciones al sector. Algunos de los socios y socias actuales, nombres conocidos dentro de la industria, han puesto sus imágenes y experiencias al servicio de la campaña, fruto de un trabajo conjunto entre El Ruso de Rocky y Mono Madrid.

La pieza, de carácter endogámico, se jacta de que trabajar en publicidad quita pelo o cuello, también colágeno, humildad o el acceso a un coche de empresa; pero también alude a que la profesión puede romper matrimonios, afectar a la salud física y mental, o reducir el tiempo dedicado a los seres queridos. Ideas que ilustra con la contraposición de fotografías antiguas y recientes de los profesionales que la protagonizan. 

La campaña opta de manera estratégica por el humor, una palanca apreciada por su capacidad para conectar a nivel emocional, y hace uso de un recurso visual llamativo y creativo por su sencillez para captar la atención de los profesionales sobre el mensaje que quiere lanzar el club. De hecho, la habilidad de los profesionales y del club para reírse de sí mismos ha sido aplaudida entre las primeras reacciones a la campaña: “Reírse de uno mismo es lo más inteligente que uno puede hacer. Maravilla!”, es uno de los comentarios que pueden leerse en el post del c de c en Linkedin. 

Sin embargo, con este mensaje que el club lanza al mercado parece obviarse la capacidad de la publicidad para hacer pedagogía y construir imaginarios y, por tanto, su consecuente impacto en la normalización de ideas y conceptos. Una de las interpretaciones que podrían hacerse de la campaña es que el Club de Creatividad se pone de perfil ante realidades de la industria y la profesión, usándolas para presentar la cuota de socios como si fuera un mal menor dentro de todos los problemas del sector.

El propio club publicó en 2022 los resultados de una encuesta a 750 participantes en la que los profesionales otorgaban al estado de su bienestar personal y la salud física una valoración de 6,1 sobre 10, mientras que el estado de ánimo y la salud mental obtenían una valoración de 5,6 sobre 10.
No tener suficiente tiempo libre (51%), no poder dedicarle tiempo de calidad a la gente que importa (49%), no tener energía o ganas de hacer cosas (49%), no estar satisfecho con la vida (44%) o tener peor salud mental que antes (40%) destacaban como las principales preocupaciones.

 

 

 

 

Si bien, el c de c lleva a cabo acciones para abordar algunas de las cuestiones que menciona con la voluntad de impulsar el cambio y la mejora en el sector, entre ellas, la búsqueda de la paridad, los acuerdos con colectivos como Más Mujeres Creativas, las cuotas para socios mayores de 65 años o el acercamiento a los jóvenes creativos mediante el Tour c de c. 

Pero, en su lugar, la pieza destaca los servicios de asesoría legal, el descuento en el Día C, la posibilidad de participar como jurado en los premios que otorga, el acceso gratuito a actividades y la entrega del Anuario de la Creatividad. A este respecto, quizá el mensaje que lanza la campaña hubiera resultado más coherente si el club hubiera aprovechado la ocasión para destacar, precisamente, las iniciativas, acciones y medidas que desarrolla para contrarrestar las situaciones con las que bromea.

Pese a tratarse de una campaña que busca captar nuevos socios, el enfoque endogámico no sólo otorga el protagonismo a profesionales reconocidos y que ya forman parte de la entidad, sino que establece una serie de juegos conceptuales que requieren tanto del conocimiento casi personal de dichos profesionales como de la idiosincrasia del sector. Cuestiones que, quizá, puedan quedar alejadas de estudiantes o de jóvenes profesionales que estén iniciando su trayectoria en la industria, perfiles a los que la campaña podría apelar. 

Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con el Club de Creatividad para ampliar este artículo y lo actualizaremos tan pronto como obtengamos una respuesta. 

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Según ha compartido el Club de Creatividad en su perfil de LinkedIn, la pieza ha sido creada por los propios socios. “Esta campaña no salió de una reunión interna, ni fue encargada a una agencia. Esta campaña nació donde nacen las buenas ideas: en la cabeza inquieta de unos socios que no saben estarse quietos”, explican desde el club. "La pensaron, la escribieron, la crearon. Y nosotros desde el club, simplemente, la aplaudimos… y la compartimos con todos vosotros. Gracias por recordarnos que lo mejor del club… es que está lleno de personas creativas".

Los profesionales que protagonizan la campaña son: 

• Ángel Torres, Socio y Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky
• Bitan Franco, Fundador y Chief Creative Officer de Mono Madrid
• Daya Muñoz, Directora Creativa en McCann Worldgroup Spain
• Helena Marzo, Directora Creativa independiente
• Juan Garcia-Escudero, Fundador de Piel Creative Studio
• Lolo Ortega, Director Creativo en VML The Cocktail
• Lucas Paulino, Socio y Director Creativo Ejecutivo El Ruso de Rocky
• Miguel Olivares, Socio Fundador de La Despensa
• Sito Morillo, Fundador y Chief Creative Officer de El Ruso de Rocky
• Víctor Blanco, Director Creativo Ejecutivo en PS21
• Xisela López, Directora Creativa Ejecutiva en Sra. Rushmore