La teoría de la visualización defiende que recrear imágenes, sensaciones y posibles escenarios en la mente puede ayudar a potenciar habilidades y a afrontar desafíos. Es la que ha aplicado Cervezas Victoria en su nueva campaña, "Visualizadores de la victoria", lanzada recientemente para animar a La Roja en su reto mundialista. También invita a la afición a unirse para empujar a la Selección hacia su segunda estrella con una experiencia digital desarrollada con Magnific.

Visualizadores de la victoria

Ideada por la agencia creativa Jon Lavín, que trabaja con la marca desde hace varios años, la campaña se apoya en el propio concepto de la visualización para imaginar un recorrido victorioso del equipo en el Mundial de Fútbol. De esta forma, Cerveza Victoria busca conectar con los consumidores al tratar de convertir la ilusión colectiva en un movimiento que lleve al combinado nacional a coronarse de nuevo como campeona del mundo. 

Toma como referencia la historia de Andrés Iniesta, autor del gol que dio la victoria a España en 2010. Según explica él mismo en la pieza, visualizó el tanto antes de comenzar la final en Sudáfrica, y como ya sabemos, terminó sucediendo. Así, el spot reúne a varios jugadores españoles, como Rodri, Álex Baena, Nico Williams, Laporte y Unai Simón; a los streamers malagueños IlloJuan y Spok Sponh; a figuras como la nieta de Luis Aragonés o el periodista deportivo Miguel Ángel Román; y a aficionados para visualizar la victoria de España en el torneo. 

El anuncio cuenta con el trabajo del estudio creativo The Lion y ha sido dirigido por Santiago Zannou, que ganó un premio Goya a Mejor Dirección Novel en 2009 por “El truco del manco”; y se desarrolla en distintas localizaciones de Málaga, Madrid y Barcelona. Entre ellas, las instalaciones de la Ciudad Deportiva de Las Rozas en Madrid o la terraza del Hotel ME Málaga.

Las imágenes reales se combinan con otras creadas con inteligencia artificial para materializar esa visualización colectiva de la victoria. Así, la tecnología ha permitido dar vida a momentos que no han tenido lugar, como goles sorprendentes en las semifinales, la celebración del triunfo en Estados Unidos o a los jugadores recorriendo las calles de Madrid con la copa en la mano. 

Una experiencia interactiva de visualización

Más allá del anuncio, Cervezas Victoria ha convertido la visualización en una experiencia interactiva digital para involucrar aún más a los aficionados. Ha recurrido a la tecnología de tecnología de Magnific, la plataforma creativa de inteligencia artificial antes conocida como Freepik, para que la afición rompa la barrera de la pantalla y pueda crear sus propios vídeos personalizados celebrando la victoria. 

En el sitio web habilitado para la ocasión, VisualizaLaVictoria.es, los usuarios pueden realizarse unos selfies, así como elegir el equipo rival de la final y el jugador español que marca el gol definitivo, para crear su propia visualización. La herramienta envía un correo electrónico para señalar que está trabajando en el vídeo, que se recibirá en los siguientes minutos. De esta forma, seguidores y seguidoras podrán verse inmersos en plena celebración del título junto a los jugadores.

La acción ha sido posible gracias a la funcionalidad Flows, de Magnific, que permite convertir todo un flujo de trabajo previamente diseñado en un único botón de generación. Desde la compañía tecnológica consideran la colaboración con Cervezas Victoria como un hito en su trayectoria, y señalan que se trata de la primera vez que un cliente corporativo lleva Flows a una experiencia interactiva a gran escala. 

La camiseta de Cervezas Victoria

La campaña forma parte de la estrategia de patrocinio de Cervezas Victoria a la Selección Española, una relación que se mantiene desde 2021. Se suma a la camiseta creada para animar a la Selección y lanzada hace unas semanas, y que también se articula por el concepto de la visualización. Y es que incluye una segunda estrella adhesiva para incorporarla junto al escudo en caso de que La Roja gane el Mundial.
Para conseguir una de las 20.000 unidades creadas, los interesados deben juntar 25 collarines promocionales de los botellines consigue la tuya.

Con todo ello, la marca busca formar parte del acontecimiento social y cultural que es el Mundial y seguir construyendo su estrategia en el sentimiento compartido en torno a la pasión por el fútbol. “Esperamos seguir creando un movimiento nacional de apoyo al equipo y que, gracias a las visualizaciones de la afición, generemos un contexto entre todos que nos lleve a la victoria", ha comentado José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, en un comunicado.