El nuevo Mac Mini de Apple cuenta con los chips M6 y M5 Pro que, según explica la compañía, dotan al ordenador de mayor velocidad, rendimiento y versatilidad que las versiones anteriores. Es la más potente hasta la fecha y así lo ha reflejado la tecnológica en un anuncio en el que la máquina cobra vida para demostrar todas sus capacidades. 

Apple ha trabajado, como suele ser habitual, con la agencia creativa TBWA\Media Arts Lab en un energético spot de animación titulado "The Mighty Mac mini" (El poderoso Mac Mini), en el que se despliegan diversas metáforas visuales para ilustrar los atributos de la computadora. Así, el dispositivos se convierte en el cuerpo de un culturista que muestra sus músculos o en el motor de un coche de carreras. También acoge a un cerebro capaz de desarrollar varias funciones a la vez o se sitúa en el centro de un cohete que se lanza a la estratosfera. 

Cada transformación revela un aspecto diferente de las capacidades del M6, convirtiendo el pequeño ordenador de sobremesa en un dispositivo sumamente potente. Todo ello para trasladar que, entre otras cosas, ahora el Mac mini multiplica por cuatro el rendimiento de la inteligencia artificial, duplica la velocidad del almacenamiento y los gráficos, y aumenta un 40 % la potencia de la CPU. 

Junto al anuncio, Apple ha compartido, a través de su cuenta Hello Apple en Instagram, el making of del anuncio, que frente a la tendencia creciente de utilizar inteligencia artificial, ha recurrido a la técnica artesanal del stop motion y a la plastilina como material principal. Para su creación, la compañía ha colaborado con el estudio de animación Stoopid Budd y la empresa de producción Blinkink. 

En el vídeo, Apple muestra los bocetos y storyboards iniciales que han ayudado a conceptualizar los diferentes personajes en los que se convierte el dispositivo y el meticuloso trabajo de los animadores para crear cada detalles y cómo han aplicado distintas técnicas, materiales y accesorios para generar los movimientos y transiciones. Se trata de una apuesta contundente por el trabajo humano, puesto que no se ha utilizado animación por ordenador ni inteligencia artificial. 

Publicación original de Hello Apple en Instagram.

El proceso se ha desarrollado a lo largo de nueve semanas, según recoge Fast Company. Cada escena ha requerido su propia técnica; por ejemplo, en la secuencia inicial del culturista, la musculatura se creó utilizando esculturas 3D, que se imprimieron y se utilizaron como moldes. Se presionó arcilla real en los moldes para crear las formas que se ven en el anuncio, sostenidas por pequeñas estructuras internas que ayudaron a mantener las poses entre fotogramas. Además, se construyeron brazos y piernas de diferentes tamaños para reflejar cómo el dispositivo gana masa muscular. 

El anuncio pone sobre la mesa diferentes ideas que ayudan a seguir construyendo el posicionamiento de Apple. Por un lado, las diferentes secuencias trasladan el potencial del nuevo producto, mientras que la estética, con cierto tono infantil, buscan de evocar la asequibilidad de una tecnología de última generación. 

Además, el anuncio conserva la inconfundible personalidad que la marca ha trabajado durante años en su comunicación publicitaria, lo que otorga credibilidad y legitimidad a las afirmaciones. La apuesta por la generación ayuda a la compañía a convertir una lista de mejoras de rendimiento en una promesa sencilla y fácil de comprender. 

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El spot amplía la trayectoria de Apple en anuncios realizados a partir de procesos de trabajo artesanales, un territorio que permite a la tecnológica reforzarse en mensajes de marca como el valor del talento humano o la creatividad, especialmente tras la polémica que generó hace dos años el anuncio “Crush” para promocionar su iPad. 

Desde entonces, Apple ha convertido la animación y el stop motion en una pieza clave de su publicidad. “Fuzzy Feelings”, su anuncio para la Navidad de 2023, es una muestra de ello, y entre otras cosas, logró un León de Oro en Cannes Lions en la categoría de Film o el premio Emmy al Mejor Anuncio. Por otro lado, “A Critter Carol” (Un villancico de criaturas), fue el anuncio de Navidad para 2025, y estaba protagonizado por marionetas elaboradas a mano y manipuladas por equipos de titiriteros, en un escenario construido físicamente y filmado íntegramente con un iPhone 17 Pro.