Apple ha lanzado una nueva campaña global de privacidad centrada en Safari, su navegador web, con la que vuelve a defender la protección de los datos personales como uno de los territorios estratégicos de su marca. Bajo el título “Clingers”, la compañía dramatiza el ecosistema de rastreo online que acompaña a los usuarios mientras navegan por internet y contrapone las funciones de privacidad de Safari frente a otros navegadores, como Chrome, más expuestos a la actividad de trackers, motores de búsqueda, extensiones o widgets sociales.
Los rastreadores de datos aparecen vestidos con monos de color cromo y se adhieren literalmente a las personas
La campaña, creada por TBWA\Media Arts Lab, forma parte de la plataforma “Privacy. That’s iPhone”, una línea de comunicación que Apple activó en 2019 y que desde entonces ha abordado distintos aspectos de la privacidad digital. En esta ocasión, el foco está puesto en la navegación web, un entorno en el que gran parte de la economía de datos se apoya en la observación del comportamiento de los usuarios, muchas veces sin que estos tengan plena conciencia de quién los sigue, qué información se recopila o con qué fines se utiliza.
El spot presenta así a los rastreadores de datos como personajes vestidos con monos de color cromo que se adhieren literalmente a las personas mientras navegan desde teléfonos que no son un iPhone. Se sientan sobre sus hombros en una biblioteca, los acompañan mientras pasean a sus perros o se acumulan alrededor de quienes usan navegadores distintos a Safari. La incomodidad visual es la metáfora con la que Apple traduce una práctica invisible y técnica en una presencia física, absurda y perturbadora.
La pieza juega también con una referencia indirecta a Chrome mediante la estética de los personajes, descritos en algunas escenas como figuras de aspecto cromado. La comparación se articula desde el humor, pero el mensaje es que mientras otros navegadores permiten que los rastreadores persigan al usuario por internet, Safari está diseñado para bloquearlos por defecto. Así, cuando una de las protagonistas cambia a Safari, los clingers desaparecen de forma abrupta, visualizando la promesa de protección que Apple quiere asociar a su navegador.
“Clingers” ha sido producida por Smuggler y tendrá presencia global en televisión, publicidad exterior, display digital, redes sociales, cine, YouTube y Apple.com.
Llega, además, en vísperas de la WWDC (Conferencia Mundial de Desarrolladores) de Apple, un momento habitualmente asociado a actualizaciones de software y nuevas funciones del ecosistema.
