Apple ha estrenado su anuncio de Navidad para este 2025 con una pieza que reivindica la creatividad manual en un momento en el que el contenido generado por inteligencia artificial se multiplica en todas las plataformas. Bajo el título “A Critter Carol” (Un villancico de criaturas), la marca presenta un coro de criaturas del bosque que interpretan una versión del tema “Friends”, de Flight of the Conchords, en un escenario construido físicamente y filmado íntegramente con un iPhone 17 Pro. La campaña ha sido desarrollada por TBWA\Media Arts Lab, colaborador histórico de la marca, y dirigida por Mark Molloy para Smuggler, con rodaje en Praga y apoyo de producción de Unit+Sofa.
Los personajes son marionetas elaboradas a mano y manipuladas por equipos de titiriteros
El anuncio se caracteriza por su enfoque artesanal: los personajes son marionetas elaboradas a mano y manipuladas por equipos de titiriteros, un recurso creativo que refuerza la cercanía del proceso. Mark Molloy sostiene que el objetivo era volver a un lenguaje visual basado en la imperfección explícita: “Quería abrazar la naturaleza táctil de la marioneta. Tenía muchas ganas de volver a la artesanía".
El resultado es un anuncio que sitúa la artesanía como eje narrativo y estético, con un montaje que combina humor, musicalidad y una atmósfera invernal clásica. En línea con la filosofía “Shot on iPhone”, la pieza recuerda la capacidad del dispositivo para registrar producciones complejas, pero lo hace sin desplazar el protagonismo del factor humano. Apple estructura así otra campaña de Navidad en torno a una idea que repite de forma sostenida: la tecnología es relevante cuando amplifica la creatividad de quienes la utilizan.
El making of, que acompaña al lanzamiento y muestra al equipo creativo y técnico, profundiza en el proceso y enfatiza el carácter físico del proyecto, desde la construcción de los personajes hasta la iluminación y la puesta en escena.
Este planteamiento continúa la línea que Apple ha desarrollado en sus campañas festivas recientes, como la premiada “Fuzzy Feelings”, realizada con stop motion, y conecta con la identidad visual creada este año para Apple TV, centrada en objetos físicos y efectos frente a la cámara.
