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Sierra Nevada estrena imagen de marca
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Sierra Nevada estrena imagen de marca

  • El nuevo logotipo evoluciona del rojo al rosa tratando de buscar una imagen más joven, divertida y abierta
  • Para esta nueva temporada de esquí han creado diversidad de hashtags que podrían confundir la conversación en redes sociales  
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Esta noticia se ha incluido en el Informativo de Reason Why:

Sierra Nevada estrena imagen de marca para la nueva temporada de nieve y su logotipo ya no es rojo y azul, sino rosa.

    logotipo_sierra_nevada

Intensamente Sierra Nevada es el nuevo claim que acompaña al logotipo renovado, un lema que también se ha convertido en hashtag para redes sociales. Según informan desde la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, se trata de un lavado de imagen que pretende mostrar un centro de esquí "más joven, divertido y abierto”.

Pero la nueva imagen no convence a todos los usuarios. De hecho, ha generado algunas críticas en Facebook.

  

   

       

  

En cuanto a la difusión de la nueva imagen en redes sociales, encontramos hasta 3 hashtags diferentes:  #sn2017, #IntensamenteSierraNevada y #SierraNevadaTeEspera, algo que veremos si funciona o por el contrario confunde la conversación de los usuarios en redes.

Las marcas que apoyan el esquí

Entre los sponsors que encontramos para esta nueva temporada de Sierra Nevada se sitúan marcas como Movistar, Audi, Coca-Cola y Puleva.

Aquí puedes ver el vídeo de cómo se ha creado la nueva imagen de marca de Sierra Nevada:

Comentarios

Toda la imagen corporativa la ha creado la agencia de publicidad Triciclo Publicidad, estaría bien que lo dijerais.....

Mejor que no lo digan para que no le lluevan las críticas....

La creatividad por la creatividad, en mi opinión, no es un argumento que resuelve un problema específico. Hay publicidad y branding por ahí que muestran cómo se ha llegado a una solución creativa sin resolver preguntas que hay que hacer con anterioridad. Puede que en alguna publicación o foro internacional donde se dan premios a la creatividad sin considerar si se han conseguido los objetivos de un departamento de marketing o ventas, funcione y se lleve aplausos y premios, pero eso, per se, no necesariamente resuelve un problema de un cliente. Por lo que veo en este artículo, parece que no hay mucho argumento de peso detrás de este cambio de marca. Puede que el primer actor a tener en cuenta para abordar un proyecto de estas caracterísitcas, que es el propio cliente, haya trasladado a la agencia una visión simple, más que unos objetivos a conseguir con este cambio. La Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía y la dirección de Sierra Nevada conocen su producto y su audiencia como nadie y son ellos los encargados de enmarcar la visión de su proyecto en una estrategia en base a los objetivos a conseguir y que debe ser trasladada correctamente a la agencia. En el vídeo del representante de la Junta de Andalucía se explica que se ha cambiado la marca para llegar a una audiencia joven, básicamente. Yo no esquío, ni frecuento pistas de esquí, pero sólo con ver las noticias en invierno se puede comprobar que hay gente de todo tipo. Es decir, que quizá ya en la explicación faltaría algo como, por ejemplo, que se ha cambiado para conectar con la gente de espíritu joven, enamorada de la nieve, del esquí y de la montaña. Insisto, es un ejemplo. Falta una historia, un relato que justifique y argumente de verdad una estrategia que no se nos ha contado. Supongo que habrán estudiado cuál es la competencia que va por delante; cómo quieren igualarla o superarla; cómo quieren conectar más auténticamente con su audicencia.. etc. Las causas que sean, pero que sean la base para narrar una historia que llegue al corazón de su público objetivo. En fin, como es sabido, el color es lo primero que se ve y lo último que se olvida, así que en este sentido, quizá habría valorado hasta qué punto se puede evolucionar una marca sin cambiar de un color en el que se han invertido cientos de miles de euros en promoción durante años. ¿Cambiarías el verde de El Corte Inglés de la noche a la mañana? Creo que habría una conmoción social. ¿Se puede hacer una evolución de la marca “más joven y abierta” sin cambiar de color? Quizá una solución podría ser que la marca pudiera adoptar diferentes colores, como en el caso de Nike, por ejemplo, pero manteniendo también los colores principales con los que la audiencia ya está familiarizada. Como, obviamente, no conozco cómo se ha llevado el proyecto adelante, tampoco puedo saber qué ha llevado a la agencia a que la nueva marca sea como es. Entiendo que sus razones habrá. Particularmente, creo que le falta emoción y dinamismo, atributos principales que van asociados al deporte.

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