Según datos compartidos por Subway, uno de cada cuatro británicos han mantenido exactamente el mismo pedido durante al menos tres años; una duración que, sugieren con ironía, supera la de algunas relaciones sentimentales. El 76% de los clientes afirman que suelen pedir siempre el mismo sándwich, y el 47% reconocen que su elección en Subway es más predecible que su vida romántica.

Con motivo de San Valentín, este mes de febrero la marca ha querido reivindicar la fiabilidad como forma de afecto. Y es que el 86% de los encuestados consideran que una comida fiable supera a una experiencia romántica sobrevalorada, y el 66% optarían por comida para llevar antes que por una cena sofisticada en San Valentín.

Para rendir homenaje a esa fidelidad del cliente que siempre pide lo mismo, la cadena ha presentado el “Baguette Ring”, un anillo bañado en oro de 18 quilates que convierte el compromiso con un sándwich en una pieza de alta joyería.

Concebida como una reinterpretación del clásico anillo baguette, está modelada sobre el icónico Classic B.M.T. ("Biggest, Meatiest, Tastiest") de la marca y engastada con tres capas de gemas -zafiros rosas, rubíes y esmeraldas- que representan los ingredientes del producto. Cada pieza ha sido hecha a mano, como guiño a la personalización que define la experiencia en Subway.

La activación se ha articulado en Instagram, donde los usuarios podían etiquetar a su “alma gemela de Subway” para optar a una de las piezas de edición limitada.

Kirstey Elston, Directora de Marketing Senior en Subway EMEA, ha explicado que la iniciativa busca “celebrar a nuestros fans más leales con algo verdaderamente especial” y posiciona el anillo como reflejo del valor que la marca otorga a quienes han mantenido su pedido a lo largo del tiempo. Así, la campaña se inserta en una tendencia más amplia dentro del marketing de restauración rápida: convertir la repetición en un ritual y el hábito en identidad de marca, resignificando la falta de variación como vínculo emocional.