Olive Oils From Spain ha lanzado “All in a Drop”, una nueva campaña en Estados Unidos con la que busca situar el aceite de oliva virgen extra español más allá del territorio funcional del ingrediente. La propuesta, creada por Havas Miami, presenta el aceite como una forma de entrar en la cultura gastronómica española por su sabor, sus rituales, su ritmo y su manera de entender la mesa como espacio de encuentro.
La campaña supone el primer trabajo de la agencia para la marca en el mercado estadounidense dentro de una colaboración de tres años. Havas Miami lidera así la estrategia y la creatividad en Estados Unidos, con Havas Madrid como socio creativo regional y Havas Media Network al frente de la planificación de medios.

La campaña utiliza comida, música, lenguaje, imagen cinematográfica y una referencia cultural muy concreta como es la sobremesa para invitar al consumidor estadounidense a reunirse, cocinar y compartir de una forma más sabrosa.
La pieza principal, dirigida por Andrew De Zen -de la productora Rebolución Spain-, se ha rodado en Madrid, Segovia, Cádiz y Jaén. 

El spot plantea un viaje sensorial por una España contemporánea, en la que conviven mesas compartidas, calles, olivares, carreteras junto al mar, música, baile y conversaciones que se alargan después de comer. La realización, muy sensorial, cuenta con una edición rítmica a base de palmas, guitarra movimiento y el uso bilingüe del inglés y el español -conocido popularmente como spanglish- en una banda sonora con tintes de artistas españoles contemporáneos como C. Tangana o Rosalía.
La pieza cierra con textos en inglés y español -“Heart”, “Flavor”, “Corazón”, “All in a Drop”- que vinculan el producto con la fuerza cultural de España.

“El reto era ir más allá del lenguaje habitual de los ingredientes y de los beneficios de producto”, ha señalado Federico Hauri, Director Creativo Ejecutivo en Havas Miami. “All in a Drop" nos dio una forma de contar una historia más rica. Una sola gota de aceite de oliva virgen extra español puede contener el sabor, el ritmo, la calidez y la emoción de España. La campaña trata de hacer tangible ese sentimiento para las audiencias estadounidenses”.

La campaña responde también a un cambio más amplio en la forma en que muchos consumidores se relacionan con la alimentación y cuyo interés va más allá del producto en sí y se extiende a su origen, su contexto cultural y las historias que lo acompañan. “Los consumidores estadounidenses no solo están interesados en lo que comen, sino que también quieren conocer la cultura, la historia y el origen que hay detrás”, ha explicado Pedro Barato, Presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español. “All in a Drop invita a la gente a experimentar el aceite de oliva virgen extra español a través de la sobremesa, la tradición española de disfrutar de la comida, la familia y la amistad”.

 

 

“All in a Drop” se estrenó el pasado 15 de julio con una estrategia multicanal diseñada para llevar el relato de la campaña a distintos puntos de contacto. La planificación incluye redes sociales, televisión conectada, vídeo online, audio y plataformas de música en streaming, display digital, publicidad exterior en Nueva York, activaciones experienciales y contenido con creadores.

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La estrategia de medios, liderada por Havas Media Network, busca impactar a consumidores interesados por la comida, la cultura y el estilo de vida en momentos vinculados con el descubrimiento, la cocina, el entretenimiento y la socialización. El objetivo es estimular la consideración del aceite de oliva virgen extra español como una elección con valor culinario.
La campaña también se extenderá a la conversación gastronómica con un evento inmersivo en Nueva York el 21 de julio. Olive Oils From Spain presentará “All in a Drop” a medios, chefs, creadores y perfiles prescriptores, con dirección culinaria de Andy Baraghani, chef y autor reconocido.