Lo español eleva lo cotidiano. Así lo comunica ICEX España Exportación e Inversiones en la nueva campaña creativa que ha desarrollado para Marca España con la intención de reforzar y actualizar la percepción internacional de nuestro país. “Spain up your life”, ideada por la agencia M+C Saatchi, busca posicionar a España como referente en aspectos como la alta calidad, la excelencia y la innovación. 

La campaña, lanzada en el mes de junio, nace, según explican desde ICEX, de una observación sencilla, pero universal: los productos y servicios españoles funcionan bien y, además, elevan la experiencia, aportan carácter y hacen que la vida se sienta mejor. En este sentido, la idea se construye desde la perspectiva del consumidor y trata de reflejar lo que ocurre cuando un producto español, hecho con talento y pasión, entre en contacto con la vida del consumidor. 

El concepto se expresa en un anuncio articulado por la idea de la gravedad, la ligereza, y la elevación, que es tanto física, como emociona y aspiracional. La pieza, con producción de The Gang, escenifica todo ello recreando una suerte de obra teatral de carácter surrealista que ensalza los productos españoles vinculados a las categorías de moda, diseño y gastronomía, destacando su capacidad para transformar momentos ordinarios en experiencias extraordinarias.

En el anuncio los productos y servicios parecen desafiar la gravedad, impulsados por la dedicación, la sensiblidad y la maestría. Coreografías y movimientos acrobáticos, escenarios visualmente impactantes y situaciones imposibles, generadas con inteligencia artificial, se conjugan para comunicar el alma, la historia y la emoción de la identidad y la forma de hacer española. 
ICEX ha compartido también el making of. 

“Durante años, España ha hecho cosas extraordinarias sin necesidad de proclarmarlas. Esa modestia ha sido una fortaleza cultural, pero también un reto comunicativo”, aseguran desde el ICEX. “'Spain up your life' nace para poner nombre a esa excelencia silenciosa y expresarla de forma clara, contemporánea y reconocible en los mercados internacionales”. 

Defienden esa misma idea desde la agencia, que asegura la campaña hace explícito lo que el consumidor ya intuye, pero no sabe articular, es decir, que cuando algo viene de España, algo cambia. “Los sabores sorprenden. El diseño impacta. La calidad se nota. Y esa acumulación de experiencias, con el tiempo, termina elevándote”, ha comentado Andrés Martínez, CEO y Director Creativo Ejecutivo de M+C Saatchi Spain, en un comunicado. "No es un slogan, es una verdad que  la gente que ha experimentado lo español ya conoce. La campaña solo trata de recordárselo”. 

La campaña forma parte la estrategia ‘España, País Triple A’ del ICEX, y  está vinculado a la financiación europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y
Resiliencia. Se está ejecutando en mercados prioritarios, como Japón, Estados Unidos, Benelux, Suiza, Dinamarca y Singapur, y con una estrategia 360 que incluye medios impresos, plataformas digitales, redes sociales, televisión conectada o colaboraciones con influencers También se ha activado en publicidad exterior en las calles y espacios de ciudades como Bruselas. 

Aunque la campaña destaca inicialmente tres industrias concretas, desde ICEX y M+C Saatchi señalan que el concepto creativo se ha ideado desde la flexibilidad y la adaptabilidad para poder destacar cualquier otro sector. Y al mismo tiempo, aseguran que es lo suficientemente concreta como para que cada usuario, en cualquier mercado, entienda el mensaje. 

Asimismo, desde la agencia apuntan que se ha identificado un territorio creativo
fértil que podrá desarrollarse a lo largo del tiempo para construir credibilidad y deseo en torno a la calidad y excelencia. El objetivo es abordar el problema de la notoriedad y el posicionamiento de los productos y servicios españoles, que ya gozan de una excelente calidad. 

“España tiene pendiente contar las historias de excelencia que hay detrás, atravesadas por la pasión, la cercanía y la creatividad que caracteriza a los españoles”; ha señalado Lucía Gómez-Hortigüela, Head of Consulting de M+C Saatchi Spain. "Con esta base, ‘Spain Up your Life’ viene a sentar las bases de este cambio de lenguaje de España, que empieza desde hoy a hablar en términos de excelencia a través de sus historias de éxito”.