Elegir look para un evento no es una tarea sencilla. Unos pantalones que pueden resultar demasiado informales, o una chaqueta elegante en exceso. Las dudas, los errores, las posibilidades. A todas estos pensamientos da vida Zalando en “Innver voices”, su campaña publicitaria para la temporada de otoño e invierno 2026, protagonizada por la actriz Lily Collins e ideada por la agencia creativa Wieden+Kennedy Amsterdam. 

En el marco de su plataforma “¿Qué me pongo?”, lanzada hace dos años, el marketplace de moda vuelve a comunicar su voluntad de mejorar la confianza de los clientes en su estilo propio y satisfacer sus necesidades a través de la calidad, el estilo de vida y la inspiración, al tiempo que sigue destacando su amplia gama de opciones de productos de moda y una experiencia de compra atractiva. 

El anuncio sitúa a los espectadores en la mente de Lily Collins, embajadora de la marca desde febrero, durante sus preparativos para acudir a un evento de alta costura. En clave de humor, la marca se sitúa en el centro de sus decisiones de moda a través la diseñadora Bella Freud y el comentarista de moda Nicky Campbell, quienes constituyen una suerte de Consejo de Estilo en una sala de control imaginaria y guían a la actriz en la elección de las prendas más adecuadas para la ocasión. 

La campaña supone la apuesta de Zalando por una narrativa de mayor duración y, de hecho, describe la pieza como “una comedia cinematográfica”. “Esta campaña también representa un hito emocionante para nosotros, ya que apostamos por el formato audiovisual extenso, lo que nos permite profundizar en una narrativa cinematográfica entretenida y segura de sí misma que resulta más relevante para nuestros clientes”, ha comentado Sara Spännar, Vicepresidenta Global de Marketing en Zalando. 

El objetivo de la marca es dar un paso más hacia el entretenimiento y la narración de historias para impulsar la conexión de los consumidores en los 29 mercados europeos en los que opera. Con ello continúa desplegando una estrategia más amplia de Zalando de ir más allá de la publicidad para ofrecer contenidos centrados en la inspiración.

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“En nuestras campañas de marketing, ya sean globales o locales, apostamos por un enfoque que conecte directamente con nuestro cliente español, fomentando la autenticidad y la autoexpresión en la moda", ha comentado Eloisa Siclari, Directora General de Zalando para España, Portugal e Italia. "Con esta campaña, reafirmamos nuestro compromiso con ofrecer inspiración, variedad y la máxima confianza en cada decisión de estilo. Es ahí donde empieza la verdadera moda”.

En este sentido, además del spot principal, la campaña incluye piezas dedicadas para los protagonistas, así como una serie de fotografías que reflejarán el proceso de elección de vestimenta y los últimos pasos antes de lucirla ante el mundo. 
La campaña está activa desde el 31 de agosto en todos los canales de la marca a nivel internacional. 

 

 

Por otro lado, la campaña incluye una colaboración con Levi's, que también juega un papel destacado en el anuncio principal al ser el outfit elegido por Colins. Según explican desde Zalando, supondrá un spin-off creativo del concepto que articula “¿Qué me pongo?” y explorará la idea a través del interrogante “¿Quién quiero ser hoy?”. Esta parte de la estrategia se desplegará en publicidad exterior y en los canales de Zalando.