¿Qué me pongo para la playa? ¿Y para la verbena? ¿Y para ir al festival? La pregunta que Zalando lleva planteando durante los últimos años como parte de su plataforma de marca global resurge en su campaña publicitaria de cara al verano con la que vuelve a celebrar la moda como una herramienta de expresión personal en los tres escenarios sociales que definen la temporada en nuestro país: la verbena tradicional, los festivales de música y los días de playa.

Ideada por la agencia Está Pasando y bajo el claim “Nadie lleva el verano como nosotros”, la plataforma de moda conecta su concepto "¿Qué me pongo?" con la cultura local haciendo un homenaje directo a la forma única, espontánea y natural en la que se vive y disfruta el verano. Así, Zalando vuelve a destacar su amplia gama de opciones de productos de moda, así como su capacidad para satisfacer las necesidades de todo tipo de clientes. 

La idea se materializa en tres spots diferentes, cada uno de ellos ambientados en un escenario veraniego distinto, pero todos sucediéndose al ritmo de la popular canción “Aserejé”, de Las Kétchup. Así, puede verse a la cantante Rigoberta Bandini recorriendo las calles de Madrid durante una fiesta tradicional bajo la pregunta “¿Qué me pongo para que la verbena me siga el ritmo?”. 

La cantante catalana también protagoniza la pieza dedicada a los festivales de música, y en este sentido, aparece en una zona costera encontrándose con una amiga dispuesta a disfrutar de los conciertos. En este spot Zalando pregunta “¿Qué me pongo para ir de festivales?”. 
Los anuncios cuentan con producción de The Movement by Landia. 

El tercer anuncio está protagonizado por Carlos Peguer y Mariang Maturana, también conocidos como La Pija y La Quinqui, cuyo podcast patrocina la marca desde hace varias temporadas. Ambos lucen atuendos idóneos para disfrutar de las largas jornadas junto al marca bajo la pregunta “¿Qué me pongo para ir de la playa al chiringuito?”. 

La campaña invita a los consumidores a vivir la moda con alegría y personalidad y estrecha la relación de Zalando con el estilo de vida en España, un mercado que considera clave para su negocio, a través de eventos que se han convertido en estratégicos para la categoría. 

“Con 'Nadie lleva el verano como nosotros' queremos conectar con el cliente de una forma local y auténtica, ofreciendo inspiración para esos momentos en los que la moda se convierte en un lenguaje de expresión propia”; ha comentado Eloisa Siclari, Directora General de Zalando para el sur de Europa, en un comunicado. "Hemos detectado una tendencia creciente en la compra de moda específica para estos eventos, que se han consolidado como el gran escaparate de tendencias del verano", 

El despliegue de Zalando en verano

Además de los anuncios, la campaña publicitaria de Zalando para el verano también incluirá contenido digital y ejecuciones en publicidad exterior. 

 

 

 

Asimismo, llevará a cabo activaciones experienciales en gran formato. Tal y como adelanta la compañía en un comunicado, tiene previsto desplegar su presencia y experiencia de marca a lo largo de las próximas semanas en los tres tipos de eventos a los que alude. 

Así, ha celebrado la quinta edición de La Verbena de Zalando, esta vez en la Estación de Príncipe Pío de Madrid. Usuarios, influencers y creadores de contenido han disfrutado de una reinterpretación de las fiestas populares. El evento contó, entre otras cosas, con el pregón a cargo de La Pija y La Quinqui; las actuaciones en directo de Rigoberta Bandini y Las Ketchup; o un pop-up showroom, con presencia de marcas como Bimba y Lola, Desigual o Camper. 

Por otro lado, Zalando ha dado a conocer que ejercerá por primera vez como patrocinador estratégico del Primavera Sound Barcelona 2026. La marca se vinculará al popular festival de música con contenido digital y también con presencia física, todo ello con una narrativa que abordará las tendencias de moda en el territorio de los festivales. 
Por último, Zalando también navegará la cultura de playa con presencia durante el mes de junio en zonas costeras. Su objetivo, según apunta en su comunicado, será capturar el estilo español asociado a los momentos veraniegos.