YoSoy ha hecho de la transparencia su territorio de comunicación. Se enorgullece de ser la marca de los pocos ingredientes, la que combate la letra pequeña de los alimentos o la que reivindica el “café de barrio”. Y ahora amplía su discurso sobre la honestidad explicando a los consumidores lo que no es con “NoSoy”. 

La marca de bebidas vegetales ha creado un anti-héroe de sí misma para comunicar de manera clara y directa lo que la diferencia de otros agentes del sector. “NoSoy” recurre a la contraposición para destacar la propuesta de SoyYoy al poner de manifiesto todo aquello que no representa. 

Lo hace con una campaña de publicidad exterior de ámbito nacional desarrollada junto a la agencia Elastic y con planificación de Arena Media. Se compone de unas sencillas gráficas que dividen el lienzo a la mita: en la parte superior, sobre fondo blanco, se encuentra YoSoy y “buenos ingredientes, y ya”; mientras que la parte inferior se sitúa “NoSoy”, con “azúcares, fructosa, aromas, antioxidantes” y otros muchos ingredientes. 

Desplegadas en mupis, marquesinas y autobuses en ciudades como Madrid o Barcelona, las piezas ponen en evidencia las contradicciones de un mercado que promete alimentos naturales y orgánicos, pero que en sus etiquetas esconde un sinfín de ingredientes artificiales. 

 

 

 

 

 

 

Con ello YoSoy traslada a la calle la honestidad que ha caracterizado su comunicación y refuerza su nuevo posicionamiento “Bueno, de verdad”, lanzado en septiembre del año pasado. La marca pone el foco en las mentiras, tanto de la alimentación como de la vida, que habitualmente los consumidores dan por buenas y defiende una forma de ver el mundo más clara y más coherente.

La estrategia incluye la reactivación de “El Avioncito”, la campaña ejecutada hace seis meses y que exponía esas mentiras aceptadas, pese a su impacto perjudicial en la vida. Se basaban en el gesto utilizado tradicionalmente con los niños para darles de comer e introducir nuevos alimentos en su dieta. “Que vivamos rodeados de mentiras no significa que nos las tengamos que comer o beber”, trasladan desde YoSoy en su página web. 

“Comunicar de una manera clara y honesta ha sido siempre nuestra prioridad, y creemos que tiene más sentido que nunca en un mundo donde cada vez es más difícil distinguir qué es de verdad y qué no"; comenta Elsa Plañxart Pérez, Senior Brand Manager de Liquats Vegetals, empresa propietaria de YoSoy. "Con esta segunda oleada queremos llevar este mensaje a nuevos espacios y conectar de forma más relevante con el consumidor”.

Además, según adelantan desde la marca, YoSoy refuerza su apuesta por la televisión al integrarse en la décima temporada de "La Isla de las Tentaciones", que se estrenará en Telecinco el próximo 13 de abril. Asegura que ejercerá como patrocinadora de momentos clave del programa, como las hogueras, para llevar su mensaje de honestidad al prime time. Señala que su presencia en el programa se alinea con su discurso, al ser “uno de los formatos donde la verdad y la mentira están constantemente en juego”.

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“Para nosotros, estar presentes en La Isla de las Tentaciones no es solo una cuestión de visibilidad, sino de coherencia con lo que defendemos como marca", argumenta Elsa Plañxart. "Es un formato que gira en torno a la verdad y la mentira, y es ahí donde cobra sentido nuestro mensaje. Queremos estar en espacios donde se cuestionan las apariencias y donde la honestidad adquiere un valor real”. 

Con esto, según señalan desde YoSoy, la comunicación evoluciona hacia una mayor relevancia cultural y contextual, y se aleja de los códigos tradicionales de la categoría. 
La campaña también incluye televisión conectada, activaciones en plataformas digitales o colaboraciones con influencers y. creadores de contenido.